クリック単価の上昇で商品を除外設定

Question

RPP自動最適化に向けてRATの条件調整をしています。

損益ROASとクリック単価目標を出してみたところ、CPC10円なら良かったものが
20円での露出になってしまうと利益が厳しくなってしまう商品がたくさんありそうです。

基本は一定額消化時点でROASが規定ライン以下だったらRPPを取り下げる設定を作っているのですが、
一部の高額商品で一か月スパンでもROASが追えない商品があるので
クリック単価実績が一定ラインより上昇した場合にRPPを取り下げる設定を作りたいです。

この場合、例えば「クリック単価が12円を超えたらRPP止めたい」なら

RPP実績額　2000　以上
クリック数　160　以下
の場合はRPP取り下げ

のような条件を作ると良いのでしょうか？

Answer

ECマスターズの木村です。

> 「クリック単価が12円を超えたらRPP止めたい」なら
> RPP実績額　2000　以上
> クリック数　160　以下
> の場合はRPP取り下げのような条件を作ると良いのでしょうか？

ご提案いただいた条件設定の考え方で、
概ね方向性としては正しいです。

ただし、RATの仕様上、
「クリック単価が〇円を超えたら停止」
という直接的な設定はできないため、
「実績額 ÷ クリック数」で算出される
平均CPCを基準に近似的に
設定する形になります。

厳密な「CPC単価判定」ではありませんが
クリック単価の上昇を実績ベースで
間接的にコントロールできる設定です。

もしこの設定を他の条件
（例：ROASや売上件数など）
と組み合わせたい場合は、
優先順位の調整を行うことで、
より精度を高めることが可能です。