RATの仕組みや設定について

Question

10/21配信のRPP自動最適化に向けたキーワード対策。RAT×目安CPC自動追従の動画、拝見しました。
そこで、初歩的な不明点が何点かでできましたのでご教示いただきたいです。
まず、前段階として各商品の分岐ROAS・目標ROAS・上限CPCをそれぞれの計算方法で算出しました。

Q1：RATで運用していけば、RMSのRPP内[商品・キーワード設定]は運用不要という解釈で宜しいのでしょうか？(RPP内[商品・キーワード設定]＝RATということ？)

Q2：また各商品の上限CPCを算出しましたが、そもそも上限CPCの意味が分からなくなりました・・
この上限CPCをみて何をどう生かしていったらよいのでしょうか?

Q３：RMS内[商品・キーワード設定]の商品ＣＰＣと各商品に登録したキーワードCPCの違いが知りたい。なぜ商品ＣＰＣは１０円～でキーワードのCPCは、40円～なのでしょうか？
なお、上限CPCが１１月から２０円～との事ですが、RMS内の商品ＣＰＣのことを指すのでしょうか？

Answer

すみません、お電話対応が可能でしょうか？もし可能でしたらお電話で教えて頂けたら嬉しいです。

Answer

ECマスターズの木村です。

ご質問いただきありがとうございます。

> Q1：RATで運用していけば、RMSのRPP内[商品・キーワード設定]は運用不要という解釈で宜しいのでしょうか？(RPP内[商品・キーワード設定]＝RATということ？)

RATでは、
RMSの「商品・キーワード設定」で行う
多くの操作を自動化できます。

そのため、日々の運用はRATで
ほぼ完結いただけますが、
すぐに設定を切り替えたい場合や
予算設定など一部の操作は
RMS上で行う必要があります。

> Q2：また各商品の上限CPCを算出しましたが、そもそも上限CPCの意味が分からなくなりました・・
> この上限CPCをみて何をどう生かしていったらよいのでしょうか?

上限CPCは、
目標とするROASを維持するための
最大クリック単価を指します。
この金額を超えると費用対効果が
合わない可能性があるため、
CPCを調整する際の
“上限目安”として活用いただけます。

> Q３：RMS内[商品・キーワード設定]の商品ＣＰＣと各商品に登録したキーワードCPCの違いが知りたい。なぜ商品ＣＰＣは１０円～でキーワードのCPCは、40円～なのでしょうか？

商品CPCは商品単位、
キーワードCPCは
キーワード単位で設定でき、
より細かい制御が可能です。

前提として、
設定自体が異なるため
RMS側で設定できる下限金額も
現在は商品CPCが「10円～」、
キーワードCPCが「40円～」
と異なる仕様となっています。

11月からはこの商品CPCが
「20円〜」となります。

Answer

ご回答ありがとうございます。
そもそも商品CPCって何ですか？キーワードは狙ったキーワードに対して、いくらで入札して高い入札順に表示されるのかなと思っていまが、商品CPCってどのような場面で露出され、キーワードCPCと同棲み分けをすればいいのでしょうか？

あと、RATの動画の中でたしか、上限CPCが20円を行っていないものはかけても広告費負けをするというようなことをおっしゃっていたと思うのですが、その理由など教えていただけますか？
ちぐはぐな質問でしたら申し訳ございません。少しずつ理解はしているものの、まだ正確に理解が及んでいません。よろしくお願いいたします。

Answer

追加質問です。目安CPC自動追従の商品キーワード一覧は、RMSに登録したキーワードのみでしょうか？
それともRATのまだ未設定だったお宝キーワードも含んでいるのでしょうか？

Answer

ECマスターズの木村です。

ご丁寧なご質問ありがとうございます。
少し整理しながらご説明させていただきます。

> 商品CPCって何ですか？キーワードは狙ったキーワードに対して、いくらで入札して高い入札順に表示されるのかなと思っていまが、商品CPCってどのような場面で露出され、キーワードCPCと同棲み分けをすればいいのでしょうか？

商品CPCについてですが
楽天市場のRPP広告では、
商品単位での入札単価設定です。

ユーザーが検索した際に、
楽天側が商品の情報をもとに
自動的に関連キーワードを抽出し、
どの検索結果に表示するかを
判断しています。

> 上限CPCが20円を行っていないものはかけても広告費負けをするというようなことをおっしゃっていたと思うのですが、その理由など教えていただけますか？

CPC（クリック単価）が上がると
同じクリック数でも広告費が増え、
ROAS（広告費用対効果）が下がるという
数式上の関係を踏まえた説明となります。

たとえば、CPC10円→20円になると、
単純計算で広告費は2倍となります。
売上が比例して伸びなければ、
ROASは半減する
＝費用対効果が悪化する可能性があり

「10円でROASが合う商品の数値が
悪化する可能性が高い」といった
目安としてお伝えしておりました。


> 目安CPC自動追従の商品キーワード一覧は、RMSに登録したキーワードのみでしょうか？
それともRATのまだ未設定だったお宝キーワードも含んでいるのでしょうか？

「目安CPC自動追従」は、
RMSに登録済みのキーワードに対して
動作します。
未登録の「お宝キーワード」は
対象外となります。

「キーワードレポート」を活用すると、
実際に流入が発生している
未登録キーワードを
確認することができます。

▼下記画像を参照
各商品グループの
「RPPキーワードルール」下部
https://ec-masters.gyazo.com/ac4a1e65579bc294ff03bb6d03e26c6a

ご不明な点がありましたら、
どの部分でも遠慮なくお聞きください。
理解が深まるよう丁寧にご案内いたします。