楽天市場の検索ロジックについて

Question

去年あたりに、商品名に類義語を羅列させるよりもシンプルで分りやすい商品名にする事を推奨するという楽天運営NAVIの記事があったのですが、現状でもまだ商品名に同じキーワードや近しいキーワードが多く入っている商品がありますがこれはSEO的には有効なのでしょうか？
また販売説明文に関連キーワードを大量に並べて入れているショップも多く見かけますがいまだにSEO対策として強いのでしょうか？

「財布」と検索しただけで自然検索の上位に表示されている他社商品があります。デイリーやウィークリーのランキングを見てもTOP3に入っていなかったので急激に売れたわけでもでもなく、商品レビューも83件と多いわけではないのですが自然検索で常にかなり上部表示されています。PC用販売説明文に大量の「財布」関連のキーワードが入っていました。

よろしくお願い致します。

Answer

ECマスターズの中村です。

>現状でもまだ商品名に同じキーワードや近しい
>キーワードが多く入っている商品がありますが
>これはSEO的には有効なのでしょうか？

>また販売説明文に関連キーワードを大量に並べて
>入れているショップも多く見かけますが
>いまだにSEO対策として強いのでしょうか？

商品名やキャッチコピー、
商品説明文・販売説明文など、
検索対象項目に、商品に関連
するキーワードを「適切に」
含める事は、
現在もSEO対策として有効です。

楽天の検索ロジックの評価に
関するマニュアルの中では、
下記の旨、記載がございます。

■検索ロジックの評価軸および楽天市場における検索SEOの考え方
https://navi-manual.faq.rakuten.net/service/000050944
-----------------------------------------
商品名やキャッチコピー、
商品説明文・販売説明文など、
商品情報に含まれるキーワードが
明確かつ簡潔に入力することが
重要です。

検索結果には表示されるものの、
その後ユーザーによって支持されない
（クリックや購入がされない）商品は、
検索順位が低くなる傾向にあります。

そのため必要以上に
検索対策キーワードを商品情報内に
多用することは、検索ロジックにおいて
基本的に逆効果です。
-----------------------------------------

この事から、
最新の検索ロジックの評価軸では、
検索対策用のキーワードを大量に
設定しても、ユーザーからの指示を
得られない商品は、検索順位が下がる
可能性がある、とされています。

ご質問で頂きました、
「商品名に類義語を羅列させる
よりもシンプルで分りやすい
商品名にする事を推奨する」
という楽天の指針もございまして、

商品名ガイドラインで定め
られた命名ルールに則って
商品名を設定する事で、

ルールを守っていない商品よりも、
検索順位が向上する可能性が
ある旨、記載がございます。

■商品名登録ガイドライン
https://navi-manual.faq.rakuten.net/rule/000039905
----------------------------------------
今後、本ガイドラインに合わせた形で検索結果、ランキング、リコメンデーションなどロジックの最適化をおこなっていきますので、本ガイドラインを遵守いただけますと、遵守いただいてない商品と比べて、商品の楽天市場内での露出が向上する可能性がございます。
----------------------------------------

財布のジャンルですと、
楽天が推奨する商品名の
命名ルールは下記の様に
なります。
-----------------------------------------
ブランド名_商品名称_対象性別_シーズン_仕様_色_サイズ_型番
※仕様：素材、形状 など
＜例＞
・サマンサタバサ シャンクルール マゼンダ 大サイズ
・PORTER スモーキー トートバッグ ブラック/ネイビー 592-06577
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商品名は重要な検索対象項目
ですので、上記の命名ルールに
従ったうえで、文字数に余裕が
ある場合は、商品情報に適した
検索キーワードも記載する事は
SEO対策になると考えます。

先述させて頂きました、楽天の
検索ロジックの評価軸に関する
マニュアルの中では、
検索の評価軸として4つの項目が
挙げられています。

・商品情報の品質
・商品・ショップの実績
・カスタム指標
・規約・ガイドライン（違反点数制度）

検索ロジックの評価は、これらの
複合的な要素で行われています。

ご質問の中で、レビュー件数も
少なく、ランキング上位にも
含まれていない商品が自然検索
上位に露出しているとのお話が
ございましたが、

検索ロジックの評価軸が
複数ある中で、
検索キーワード「財布」と
関連性が高い商品であると
判定されている結果であると
考えます。

※リアルタイムの売上実績や
クリック率、転換率も評価の
対象となりますので、
レビュー件数が少なくても
自然検索で上位表示される
可能性はございます。

今回ご紹介させて頂きました
ガイドラインをご一読いただいた上で
検索ロジックに評価されるために、
対策できる項目があるかご検討ください。

下記のマニュアルもご参考下さい。

■サーチ（検索）機能の仕様
https://navi-manual.faq.rakuten.net/service/000039830

■不適切な検索対策行為に関するガイドライン
https://navi-manual.faq.rakuten.net/rule/000039648

よろしくお願い致します。