RPPの予算消化（CPA）が急上昇した

Question

RATならびにRPPの全体最適化有効＆ランク別入札最適化有効の状態で運用しています。

予算としては月2万程度でまわしていました。
先月、全体最適化した直後は、売上も上がり調子が良いかと思っていたのですが、
今月に入り、4日で予算の75％を消化。
CPAも平均450円と急上昇してしまいました。
CPAの上昇で一撃で予算が持って行かれている感じです。

キーワードでもそんなに高くは設定していないのですが…
（目安で4桁にのっているものはあります。）

・CPAの目安を以前のレベルに落としたい
・予算消化のスピードを落としたい

のですが、どのような対策がありますか？

一旦、キーワードなど全削除した方がよいでしょうか？

Answer

ECマスターズの海老塚です。

> ・CPAの目安を以前のレベルに落としたい
> ・予算消化のスピードを落としたい

> のですが、どのような対策がありますか？

> 一旦、キーワードなど全削除した方がよいでしょうか？

データも確認させていただきましたが、
全体的にCPCが高いので、
おっしゃる通りでキーワードは全部削除し、

キャンペーンCPCは最低の10円で設定した上で、
ROASの良い商品を中心にCPCを上げていくのが良いと思いますので、
ご検討ください。

Answer

ありがとうございます。

ただ、過去の実績からいうと、
比較的売れている高額カタログギフト（2万円とか3万円コース）は、CPC10円では、全く露出しません。

商品・キーワード設定の商品CPCは、まだ削除していませんが、
これも最低価格からやり直した方がよいでしょうか。
そもそもROASが出ない気がしてなりません。。

Answer

ECマスターズの海老塚です。

> 商品・キーワード設定の商品CPCは、まだ削除していませんが、
> これも最低価格からやり直した方がよいでしょうか。
> そもそもROASが出ない気がしてなりません。。

現状のデータやご希望の観点から言うと、
最低価格から始めても良いとは思いますが、

アクセスが少なくなるという事を考えると、
少しずつ下げながら検証してみるのも良いと思います。

Answer

ありがとうございます。
しばらく様子を見てみます。