楽天のRPP広告の商品CPCについて

Question

楽天のRPP広告の仕様について、最近気になる点がありご相談させていただきます。

これまでRPP広告を運用する際には、必ず「商品CPC（クリック単価）」を10円以上に設定しないと、キーワード広告を設定しても反映されない仕様だったと理解しておりました。

しかし本日確認したところ、商品CPCを設定していない（=0円のまま）の状態でも、キーワード広告を問題なく設定できるようになっており、実際に登録も完了しているようです。

この仕様変更について、以下の点が気になっております。

商品CPCを設定していない場合、その商品には商品CPC分の広告費（クリック単価）は発生しないという理解で正しいでしょうか？

つまり、商品CPCを0円にしてキーワード広告のみを設定した場合、RPP広告は「キーワード広告のみ」で運用可能なのでしょうか？

楽天の広告仕様が変わったのか、あるいは一時的な挙動なのか、ご存じの方がいらっしゃいましたらご教示いただけますと幸いです。

どうぞよろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの菅原です。

> これまでRPP広告を運用する際には、
> 必ず「商品CPC（クリック単価）」を
> 10円以上に設定しないと、キーワード
> 広告を設定しても反映されない仕様
> だったと理解しておりました。

> しかし本日確認したところ、商品CPCを
> 設定していない（=0円のまま）の状態でも、
> キーワード広告を問題なく設定できるように
> なっており、実際に登録も完了しているようです。

RPP広告では、商品CPCを設定していない場合でも、
キーワードCPCを設定する事は可能です。
こちらは、以前からの仕様となります。

※キーワードが設定されていて、
商品CPCの設定がない場合は
商品CPCが「-円」になります。

■プロモーションメニューで商品・キーワード設定をする
https://navi-manual.faq.rakuten.net/promotion/000037907#link-03

> 商品CPCを設定していない場合、
> その商品には商品CPC分の広告費
> （クリック単価）は発生しない
> という理解で正しいでしょうか？

RPPでのCPCの適用優先度は
「キーワードCPC＞商品CPC＞キャンペーンCPC」
となります。

RMSのQ&AにはCPCの適用順について、
下記の旨解説がございます。

■Q.全てのCPC（キーワード、商品、キャンペーン）の設定をしている場合、どのCPCが適用されますか？
https://navi-manual.faq.rakuten.net/promotion/000048248
-------------------------------------------------------
具体的には、キーワードCPCを設定しているキーワードと商品が一致している場合にのみ、キーワードCPCが適用されます。
キーワードCPCを設定しているキーワードと一致しない場合は、商品CPCが設定されていれば商品CPCが適用され、商品CPCの設定もなければキャンペーンCPCが適用されます。
-------------------------------------------------------

このことから、キーワードCPCを
設定されている場合は
キーワードCPCが優先して適用され、
キーワードCPC、商品CPCの設定が無い場合は、
キャンペーンCPCが適用されます。

> つまり、商品CPCを0円にして
> キーワード広告のみを設定した場合、
> RPP広告は「キーワード広告のみ」で
> 運用可能なのでしょうか？

先述のマニュアルにも記載がございますが、
キーワードCPCが設定されていて、
そのキーワードと商品が一致した場合は、
キーワードCPCが適用されます。

キーワードCPCを設定している
キーワードと一致しない場合は、

商品CPCが設定されていれば、
商品CPCが適用され、
商品CPCの設定もなければ、
キャンペーンCPCが適用されます。

※キーワードCPC、商品CPC、
キャンペーンCPCが重複して
広告費として課金される仕様は
ございません。

除外していない商品は、
RPP広告でキャンペーンを
作成いる限り上記の3種類、
いずれかのCPCが適用され、
クリックされた場合、課金されます。

上記の通り、ご懸念された動作は
元々のRPPの仕様となり、
一次的な挙動ではございませんので
その旨、ご認識いただきますようお願いいたします。

Answer

菅原様

ご丁寧なご回答、誠にありがとうございます。

商品CPCを設定していない場合でも、キーワードCPCが設定されていればRPP広告が機能するという点、またCPCの適用順が「キーワードCPC ＞ 商品CPC ＞ キャンペーンCPC」であること、よく理解できました。


今後の運用に活かしてまいります。引き続きどうぞよろしくお願いいたします。