コンテンツマーケティングを意識して書き始めたブログについて。

Question

フォーラム初心者です。

テンツマーケティングを意識してブログを書き始めまして冷凍ピザを取り扱っていまして、「ピザ」に関する情報をブログで紹介しています。
以前は告知、日記だったのですが、どうでしょうか？
アドバイスをいただきたいです。

また、楽天ブログもこのようなスタイルでよいんでしょうか？


http://pizzafederico.co.jp/blog/

Answer

ECマスターズの橋本です。

＞テンツマーケティングを意識してブログを書き始めまして冷凍ピザを取り扱っていまして、
＞「ピザ」に関する情報をブログで紹介しています。
＞以前は告知、日記だったのですが、どうでしょうか？

ブログを確認しました。ただ、このようなブログは、
コンテンツマーケティングとは言えず、通常のショップの
ブログの範囲であって、一般的な日記の一つのような
印象を受けました。

前回リクエストフォームにてもご案内しましたが、

コンテンツマーケティングというのは、
かなり本腰を入れて、本格的に記事をライティングして、
有益な情報を発信するからこそ、そのような記事を求めている方に見られ、
その結果、Googleでも有益だと判断され、あらゆるキーワードで検索しても
検索の上位にヒットする事を目的とするものの為、

日記のような、短文のブログは、
コンテンツマーケティングにはなりうりません。

この情報過多の時代、様々な情報が散乱している中で、
わざわざブログを読むという行為は、よっぽどお店の
ファンでなければ、読まれないと思います。

それであれば、ピザに関して、ピザ生地に関して、
ピザと相性の良い素材に関して、自宅で簡単に
つくれるピザ生地の方法など、ピザに関する有益な
情報を毎日のように発信する事で、それがコンテンツとなり、
Googleで検索した時に、その記事がヒットするようになります。

また、SNSでシェアされるような面白い記事が書ければ
一気に全国区になります。

どれだけ突き抜けられるか？

例えば、先日cookpadでは、川柳オムライスというのが流行り、
朝の情報番組「とくダネ」でも紹介されておりました。

http://cookpad.com/search/%E3%82%AA%E3%83%A0%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%82%B9%E5%B7%9D%E6%9F%B3

https://www.google.co.jp/webhp?sourceid=chrome-instant&ion=1&espv=2&ie=UTF-8#q=%E3%82%AA%E3%83%A0%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%82%B9%20%E5%B7%9D%E6%9F%B3

このレベルで、何かに突き抜けないと、
世の中の情報には埋もれてしまうという事です。

ピザのプロとして、前回もお伝えしましたが、

例えば、スーパーで売ってる食材で作る1日1レシピ的なノリで投稿し、
どんなものでもいいと思うのです。例えば、餃子の皮を使ったピザレシピとか。

そういう有益な情報を発信していくと、いつかメディアの人の目に止まり、
取材が入ったりします。最終的にはレシピ集の本の依頼があったりとか、
本屋に行くとそういうものが多いですよね。ブログから始まったもののレシピ本など。

コンセプトが明確だからこそ、読み手に刺さるのだと思います。

コンテンツマーケティングに関しては、以下を改めて読んでみてください。

https://ec-masters.club/forum/post_view.php?id=3511
https://ec-masters.club/forum/post_view.php?id=2499

また、前回federicoさんにはご紹介していなかった過去の投稿は以下になりますが、
https://ec-masters.club/forum/post_view.php?id=2557

何か面白い事をやれば、その時点でライバルよりも目立つことができるという事ですね。


＞また、楽天ブログもこのようなスタイルでよいんでしょうか？

楽天ブログなど、複数のメディアに投稿する事はあまりおすすめできません。

※楽天ブログに書く事によって何か良い結果につながるというものではありません。

記事を多数のページにまたがって投稿するという事は、
同じ情報を別のドメインであったとしても、Googleからは、
重複コンテンツと判断され、元のページ以外のページの
評価が著しく落ちてしまうという事実がございます。

これは、コピーサイトなどスパムサイトが増える事を防止する
為のGoogle側の措置になります。

https://support.google.com/webmasters/answer/66359?hl=ja

以下のページを見てもらうとわかりやすいですが、
https://www.suzukikenichi.com/blog/duplicate-content-is-not-spam/

これはペナルティという事ではなく、あくまで、コピー元は維持し、
コピー先のページが重複とみなし、こちらのページの評価が下がり、
評価が下がった事によって、Google上の検索順位が下がるという事になります。

その為、あまり良い事では無い事がわかります。


どのページを一次コンテンツにするのか。
専門性に特化した、ブログのようなものでは無いユニークな
記事を書き続けるものであれば、それは一つに集約した方が良いですね。

Answer

いつも丁寧な説明、ありがとうございます。

リンク等も拝見し、今、コンテンツマーケティングの本を２冊読んでいます。
まだ、勉強中なんですが、（同時にブログを書く勉強も）まだ時間がかかるので、もう少し質問させてください。

アドバイスをいただき、ピザに関して文章を書くようにし、以前は、「感情」「出来事」を書くことがほとんどだったんですが、有益な「情報」であることが大事と理解しました。
しかし、まだまだ、理解が足らないです。

橋本様。大変、お忙しい中。恐縮ですが、当店のブログの、切り口としてこれがよいというようなものを選んでいただき、なければ、、すみません。（このように、この時点で、ブログとしてよいものがあるか、もわかっていません。）
before,afterのように、この行のここを情報として膨らせないですか？写真を貼れないですかなどと、例として、当店のブログを利用し、大きくでよいのでレクチャーしてくれませんでしょうか？
どうしてかというと、色々とコンサル、本を読んでも、
「1,000語以上書く」「毎日書く」「有益な情報を書く」と言われることが多くて、もっと、具体的なビジネスブログという技術的な、ところを本当に知りたいのです。


追記、もっと文章を増やすことでしょうか？
もっと写真を増やすことでしょうか？

Answer

ECマスターズの橋本です。

＞当店のブログの、切り口としてこれがよいというようなものを選んでいただき、なければ、、すみません。
＞before,afterのように、この行のここを情報として膨らせないですか？写真を貼れないですかなどと、
＞例として、当店のブログを利用し、大きくでよいのでレクチャーしてくれませんでしょうか？

有益な情報を発信するのは、ライティングをする人の想いや、
それを見る方への伝えたい事、メッセージである為、そこに
本来は答えなどはないかと思います。

業務的な、結果をすぐに求めるようなSEO的な見た目ばかりの
コンテンツマーケティングは世の中に山ほどあり（業者が山ほどいます）、
マネをしようとしてもGoogleはそのようなコンテンツを良しとはしません。

昔から、情報を発信する人には人が集まると言いますが、それと同様で、
有益な情報を、発信し続ける事によって、書いているうちに、いつの日か、
伝えたい事に写真が必要であれば、写真を貼りたくなりますし、文章も
長くなったり、的確に要素のみを伝えるようになったりと、
答えは無限にあります。

そこに、適格な文章量などは無く、写真と、伝えたいメッセージだけでも、
それがお客さんの心に刺さるようなものであれば、それだけでもいいですよね。

あまり深く考えると、形ばかりになり、そのような記事に魅力が出ず、
誰も読まれないようなサイクルに入ってくると思います。

今でこそ、コンテンツマーケティングという言葉で言われてますが、
このような言葉はここ2年くらいで出てきたもので、

昔から、お店の想いをコンテンツにしたいという結果として、
記事を書いていた方は多数います。

http://ikigoto.com/digitalmarketing/blog/post-5/


＞具体的なビジネスブログという技術的な、ところを本当に知りたいのです。

ビジネスブログというものを書いて、誰が興味を持つのかという事が大事です。
書き手の満足と、読み手の満足は必ずしも一致しません。

読み手が興味を持つような内容を、書き手の知識に基づいて書く事で、
その内容に説得力が出て、読み手の心に刺さるのではないでしょうか。

ちなみに、私がfedericoさんと同じ立場であれば、
何度かfedericoさんにご提案しているものですが、

何かに突き抜けるものという点で行けば、ピザ職人の知識を利用した、
一般家庭でも使えるネタの発信をしますね。

　テーマ：ピザ職人が教える餃子の皮ピザレシピ365

このような記事を毎日投稿し、1年間続けますね。
まずは、続けられる一環したテーマの内容で、
続ける事が大事かなと思います。

cookpadを見ると、
http://cookpad.com/search/%E9%A4%83%E5%AD%90%E3%81%AE%E7%9A%AE%20%E3%83%94%E3%82%B6
餃子の皮ピザレシピが1627件投稿されております。

しかし、ほとんどが素人の方が考えたピザです。

それを、職人が家庭の食材で作ったらどうなるのか？というコンセプトです。

このようなレシピを、材料とそれにかかった値段、完成写真などを織り交ぜ、
投稿し続けますね。たまにユニークな素材を使ったレシピを考え、
facebookなどのフォロワーを増やし、バズらせますね。

最終的に、自店舗の本格的なピザの紹介もしつつ、
餃子の皮から興味を持ってもらった方すべての方に、自店舗の
本格ピザを食べてもらう流れを、私であれば作りますね。
ピザ画像などは、Instagramを大いに活用します。

ポイントは、一般家庭でも作れるというのがミソです。

以前、堀江貴文氏がこのような事を言ってました。
昔、料理の鉄人が流行したのは深夜だから、見たい人だけ見れば良いコンテンツだった。
それを、アイアンシェフという名前でゴールデンタイムに放送したところ、視聴率が
最悪な結果になり、すぐに番組が打ち切られた。これは、この時間に見る人の大多数が、
アイアンシェフで使うような高級食材とは縁が無く、そのような食材を使った料理が
身近に感じず、誰も興味を持たなかったのが要因だと。どうせ食べられないと。

この時間帯でやって視聴率が取れていたものとしては、アイアンシェフが、
スーパーにも売っているようなごく普通の食材を使って、美味しい料理に
仕上げる番組にしていれば、高視聴率になったはず。と。

それと同じで、ピザ職人じきじき、一般家庭で使える食材を使って、
プロのレシピを余す事なく伝えるようなコンテンツは、蓄積されれば、
それが結果として価値につながり、話題にもなるのかなと思います。

このような、何かの特技を活かして、身近なものとコラボする、
出し惜しみする事無く、思いっきりレシピを公開する
（落合シェフがレシピを全公開しているイメージです）
などで、何かに突き抜ける事こそが、結果として、
有益な情報になるのではないかと思います。

世の中の人に、もっと美味しく、身近にピザを食べて欲しい。
しかし、ピザ生地から作る本格的なピザは、日常ではそこまで
身近では無く、数ヶ月に1回食べる程度。であれば、そこは、
ピザ生地にこだわるのではなく、一般の人は、餃子の皮ピザ
という身近なものの方が、良いかなと素人ながら思います。

その記事を書くのに答えはありません。私はたぶん何も本を読まずに、
読み手が楽しい、作りたくなるようなユニークな記事を写真を織り交ぜ
書いていくかと思います。形式にはめて書いていては面白くありませんので。


上記はあくまで私の想像の範囲です。是非、何かのテーマに絞って、
プロの情報を余す事なく、世の中に発信していただければと思います。

Answer

橋本様。
大変勉強になります。

私は、ピザ屋を経営していますが、そのほかにも、前菜や、パスタ、デザートなども扱っています。
その中で、ピザに関して、情報を書くようにしました。
それだけでも、沢山のイタリア料理から、ピザだけというので、もう、かなり絞っていく必要があるのだなと思いましたが、さらに、「ピザ」の中の「餃子という皮」の中の「プロの作る一般で作れる」の中の「レシピ」という、ものすごく絞って、なおかつ、一ヶ月とかではなく「一年」「365日」。
ここまで、やってこそ、コンテンツマーケティングを意識したブログに近づくんですね。
近づくのですよね？
「絞りに絞って、そのテーマで長期間やる」
それで進めていこうかと思います。
よいのですよね？

また、堀江貴文さんのいうことは、めちゃくちゃわかりますし、落合シェフのレシピ本はここまで教えてくれるのかと、修行時代にとても驚いた記憶があります。

Answer

ECマスターズの橋本です。

＞ここまで、やってこそ、コンテンツマーケティングを意識したブログに近づくんですね。近づくのですよね？

誰もがやってるような事をやっても、埋もれるだけですので、誰もやらない事を
ニッチな領域で攻めていくと、いつかその情報が花開く事になると思います。
コンテンツを書いていく為の骨子をまとめ、どういう構成で書いていくのか、
Googleで色々調べて、cookpadでどういうものが人気なのかも参考になるかもしれません。

＞「絞りに絞って、そのテーマで長期間やる」それで進めていこうかと思います。よいのですよね？

昨日ご説明したのは、あくまで私だったらこうやりますという事ですので、実際にやるかどうかは、
federicoさんがどうするかですので、プロならではの情報を盛り込んで、すぐにでもSNSで、
情報がシェアされるようなコンテンツを作ってみてください。楽しく無ければ続きませんので、
楽しく書いていくというのがポイントだと思います。

Answer

大変勉強になりました。
定義がないので、いつもとっても、大きく説明されて、それ以上質問ができませんでした。
引き続き、ブログを書いていきますので、また、色々とご相談させてください。
ありがとうございます。