レディースファッションジャンルでの動画について

Question

いつもお世話になっております。

弊社はレディースファッションサイトを運営しますが、
商品ページに動画をアップし滞在時間やCVR改善を行いたいと考えています。

コンテンツの内容によると思いますが、どのくらいの秒数がベストでしょうか。

Answer

ECマスターズの橋本です。

＞商品ページに動画をアップし滞在時間やCVR改善を行いたいと考えています。
＞コンテンツの内容によると思いますが、どのくらいの秒数がベストでしょうか。

参考データとして、
http://www.movie-times.tv/study/statistics/5799/
にて記載がございますが、

動画広告関連は10秒が良いとされております。

今回は、商品ページ上での商品紹介だと思いますが、
視聴者の時間を動画に集中させる事ができる時間は、
極力短い方が良いと思います。

もちろん、興味のある内容であれば、
多少長くても見続ける事はできると思いますが、

短いメッセージで興味をひかせさえしなければ、
どんなに長い動画も見てくれないと思います。

例えば、メルマガは情報を伝える手段ですが、
メルマガの件名の役割は、本文を読ませる事。
件名がつまらなければ、いくら本文に良い事が書いてあっても
本文は読まれません（開封しません）

また、本文を読ませるには、1行目に興味を持たせる必要があり、
3行目を読んでもらうには、2行目に何が書いてあるかに
かかっているという事で言えば、

商品紹介の動画の構成として長い動画だとしても、
、
冒頭で興味をひかせられるような見せ方ができなければ、
最後まで見てくれる事は無いかと思います。

関連した解説としては、

インターネットにおいては、ページを開いて
最初に目に入る表示画面内をファーストビュー
と言いますが、

お客さんが自分にとってプラスになるか、
探していた商品を販売しているショップなのか、
興味を引くようなキャッチ―なものが入っているか、

など、そのページを判断するのは、
平均3秒とも言われています。

詳しくは以下にても記載がございます。
http://markezine.jp/article/detail/21159

お客さんはモールにおいて、常にライバル商品と比較をして
買い物をしている為、一瞬で差別化要素を伝えられないと
すぐにブラウザで「もどる」をされてしまい、

ページから離脱されてしまいますので、

動画であったとしても、
伝えるべきお客さんにとってのベネフィットは、
明確に、わかりやすく、伝える事が大事ですね。