楽天市場の広告について

Question

お世話になっております。
楽天市場のRPP広告について、
現在RPP広告を利用しているのですが、売上の伸び悩みがありECCにも相談していたところ、
行っていない施策でRPP-EXPの利用も有りなのではないかという話が出ました。
率直にRPP-EXPは費用対効果は良いのでしょうか？それとも利用するだけ無駄でしょうか？
楽天市場外での露出を増やす広告だと認識しているのですが、
クリックだけされて広告費が無駄になるのではないかと懸念しております。

また、もし利用する場合、はじめはいくらぐらいのCPCで様子を見るのが妥当でしょうか？

Answer

ECマスターズの菅原です。

> 現在RPP広告を利用しているのですが、売上の伸び悩みがありECCにも相談していたところ、
> 行っていない施策でRPP-EXPの利用も有りなのではないかという話が出ました。
> 率直にRPP-EXPは費用対効果は良いのでしょうか？それとも利用するだけ無駄でしょうか？
> 楽天市場外での露出を増やす広告だと認識しているのですが、
> クリックだけされて広告費が無駄になるのではないかと懸念しております。

商材やライバルの状況にもよるため
一概に費用対効果について
お伝えするのは難しいのですが、

以前、楽天まなびLIVEにて、
TDA-EXPとRPP-EXPをテーマに開催された際に
登壇されていた楽天の担当者様は、
ファッションジャンル、インテリアジャンル
はTDA-EXPと相性が良く、
型番商品はRPP-EXPが相性が良いと
案内されていらっしゃいました。

ただ、RPP-EXPは、楽天データによる
ターゲティングや機械学習を活用して、
検索キーワードとの関連性が高いと判断された商品が
自動的に出稿される仕組みになっており、

機械学習を繰り返して
徐々に改善されていくもののため、
meta社曰く、学習時間も考慮して
利用開始後最低7日間は様子を見てほしい
とのことでした。

また、100商品以上を対象
にした方が機械学習も進みやすいため、
この点踏まえてご登壇店舗様は、
数日単位ではなく1ヶ月単位で様子を見て
いらっしゃるとのことでした。

以下にてアーカイブが公開されておりますので、
ぜひご視聴されてみてください。
https://daigaku.rms.rakuten.co.jp/watch/71013

> また、もし利用する場合、はじめはいくらぐらいのCPCで様子を見るのが妥当でしょうか？

ご懸念されているように、
クリックのみで購入に至らないケースもあるため、
まずは少額でテスト的にご活用いただき、
実際の効果を見ながらご判断いただくことを
おすすめいたします。

また、もし利用される場合は、
日予算設定ができますので、
5と0のつく日やお買い物マラソン、
自社イベントなど、
アクセス数が見込めるタイミングで
検証してもよいかもしれません。

検索対策と同様に実際に開始しないと
反応が分からないものではございますが、
上記少しでも参考にしていただけますと幸いです。