RAT運用開始に関しまして

Question

お世話になります。
以前からRPPの運用は難しいと感じており、現状はRPPの経費はかけず自然検索でアクセスが増えるように努めています。このため、当店は1000点弱の商品を取り扱いしていますが、10品番以下くらいでしかRPPを活用していません。それでも3月はROAS1000あったのが、4月は400程度推移している状況です。このような場合もRATを活用するメリットはありますか？
利益率も高くない当店は広告費を極力落としながら運用したいので、アドバイスお願い致します。

Answer

ECマスターズの海老塚です。

> それでも3月はROAS1000あったのが、4月は400程度推移している状況です。このような場合もRATを活用するメリットはありますか？
> 利益率も高くない当店は広告費を極力落としながら運用したいので、アドバイスお願い致します。

RPPの配信をしている10商品に対して、
現状はどのような運用をされておりますでしょうか。

キャンペーンCPC10円固定で特に何もしていない、
商品別にROASを確認しながらCPCの調整をしている、
など、現状の運用方法を教えていただけますでしょうか。

Answer

基本的にCPC10円でキープです。
以前は数十円単位で試していましたが、あまり効果を感じなかったのとそれ以上に消化が早いと感じたため、現状は10円以上上げれていません。
ROASが300を切るような商品は定番商品でも除外設定する程度の運用です。
RPPは消化が早いので、効率的な運用を意識するとあまり積極的にCPC調整やキーワード設定ができません。このような状況でもRATを活用することで効率化できますか？

Answer

ECマスターズの海老塚です。

ご返信いただきまして
誠にありがとうございます。

ROASによってCPCを調整した方が、
より効率的な運用ができますので、
それをルール設定次第でRATで自動化することはできます。

ROASの改善などは、
そもそもの検索対策や商品ページの見直しなども
大きく影響しますので、

RATを活用したからといって、
必ずしもROASが改善するわけではありませんが、
工数削減や運用効率化はできると思います。

Answer

かしこまりました。
今の状況では聞く限りRAT導入より先に検索対策などほかの対策の方がROAS改善に効果的な印象を受けました。まずはそちらで改善を努めたいと思います。ありがとうございました。