ＲＰＰの上位表示されている商品について

Question

お世話になります。
ＲＰＰについて質問があり投稿させていただきます。
ＲＰＰでビッグキーワードで常に上位に広告が出ているセラーがいるのですが、そういったセラーは基本的にＫＷ入札で入札しているものなのでしょうか？


それとも私の理解では商品ＣＰＣはＫＷ入札より低くても表示されるという認識ですので、ある程度の商品ＣＰＣでカタログのスコアが高いから表示されているといったことが多いのでしょうか？

上位に表示されている商品はかなり多くのKWでも広告上位に表示されているので商品ＣＰＣ自体を高めにしているのかなと疑問に思っています。

基本的にその市場の上位を目指している皆さんはどうやられているのかなというのが知りたいです。

それとレビュー50件くらいの商品はどのような広告戦略が有効でしょうか？
ＫＷをとＲＰＰにとにかく登録して結果がいいものを探すのか、商品ＣＰＣを低めに設定して楽天サーチ流入改善などからＫＷを特定していくのかどのようにしたらいいか悩んでいます。

アドバイスいただけたら幸いです。
よろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの海老塚です。

> ＲＰＰでビッグキーワードで常に上位に広告が出ているセラーがいるのですが、そういったセラーは基本的にＫＷ入札で入札しているものなのでしょうか？

> それとも私の理解では商品ＣＰＣはＫＷ入札より低くても表示されるという認識ですので、ある程度の商品ＣＰＣでカタログのスコアが高いから表示されているといったことが多いのでしょうか？

RPPの掲載順位は、
販売実績や入札単価など様々な要素の
加点減点で決まります。

そのため、
商品CPCよりキーワードCPCの方が高いケースが多いため、
キーワードCPCを設定している商品の方が、
掲載順位が高くなる可能性は高いですが、

販売実績も大きく影響しているため、
絶対にキーワードCPCを設定しているからという訳ではありません。

> 基本的にその市場の上位を目指している皆さんはどうやられているのかなというのが知りたいです。

まずは販売実績をつけていくことが大事なので、
複数のキーワードやスモールワードから、
上位表示させていくことが重要です。

> それとレビュー50件くらいの商品はどのような広告戦略が有効でしょうか？
> ＫＷをとＲＰＰにとにかく登録して結果がいいものを探すのか、商品ＣＰＣを低めに設定して楽天サーチ流入改善などからＫＷを特定していくのかどのようにしたらいいか悩んでいます。

基本的には商品CPCを低めに設定して
ROASが良ければ商品CPCを上げていき、
それでもROASが良ければ、
キーワードCPCも設定していくのが理想だと思います。

Answer

参考になりました。
ありがとうございました。