SEOの検索について

Question

冷蔵庫等のビッグワードで検索に掛けたほうがいいのか、型番などのスモールワードを先頭に商品名を付けた方がいいのか迷っています。

弊社の感じですと型番を先頭にした方がいいのでしょうか？商品レビューがたくさんあるとビッグワードを先頭に置いた方がアクセス数が上がる、商品レビューが集まってない物はスモールワードにする必要があるという認識であってますか？

検索の先頭に出てくる他社を真似したいのですが、どの検索ワードで先頭に出てくる物を真似る必要があるのか決めかねております。※弊社店名やURLの貼り付けは希望してません


宜しくお願いします。

Answer

ECマスターズの菅原です。

> 弊社の感じですと型番を先頭にした方がいいのでしょうか？
> 商品レビューがたくさんあるとビッグワードを先頭に置いた方がアクセス数が上がる、
> 商品レビューが集まってない物はスモールワードにする必要があるという認識であってますか？

先頭のキーワードというよりかは、
楽天のアルゴリズム上、
商品レビュー数が検索順位に影響し、
結果的にアクセス数にも
影響が出てきます。

商品名の先頭のキーワードについては、
楽天のガイドラインでは、

ユーザーが商品内容を認識するために、
必要な情報が過不足なく含まれていること

有益な情報が商品名の先頭近くに来るように
ジャンル毎に定義する体系に従って登録すること
が推奨されております。

[商品名登録ガイドライン] 商品名登録ガイドライン
https://navi-manual.faq.rakuten.net/rule/000039905

例えば、家電ジャンルの場合
商品名ルールは下記の様になります。

メーカー名_ブランド名_商品名称_色_仕様_型番

ただ、例えばセール中や
クーポン、ポイントアップ施策を
実施中の場合は、目立たせるために
先頭にお得感が伝わるキーワードを
優先して入れているショップさんも
多くいらっしゃいます。

ランキングページを確認いただくと
イメージしやすいかと存じますので、
ご確認ください。
https://ranking.rakuten.co.jp/

正解がない部分になりますので、
まずはA/Bテストするなど
検証いただくことをおすすめいたします。

> 検索の先頭に出てくる他社を真似したいのですが、
> どの検索ワードで先頭に出てくる物を真似る必要があるのか決めかねております。
> ※弊社店名やURLの貼り付けは希望してません

まずは、流入キーワードにて確認されてみてはいかがでしょうか。

現在のECマスターズのご契約プランですと、
他社の分析ツールなどもご利用されていない場合、
RMSで確認いただく形となります。

　RMS データ分析 > アクセス・流入分析 > 楽天サーチ
　※表示件数30件のため商品によっては
　 確認できない場合もございます

流入キーワードにて
検索順位上位の商品を確認いただき
ご参考にされてみてください。

Answer

回答ありがとうございます。

＞先頭のキーワードというよりかは、
楽天のアルゴリズム上、
商品レビュー数が検索順位に影響し、
結果的にアクセス数にも
影響が出てきます。

そこで売れている他店舗を参考にする場合、検索上位の店舗を参考して下さいとアドバイスがあったのですが、それは何のワードで検索した際に上位表示される物がいいのでしょうか？という内容です。

弊社の検索キーワード流入にビッグワードが多ければビッグワードで検索して、上位表示される店舗さんを参考にページ作りした方がいいのでしょうか？

Answer

ECマスターズの菅原です。

> そこで売れている他店舗を参考にする場合、
> 検索上位の店舗を参考して下さいとアドバイスがあったのですが、
> それは何のワードで検索した際に上位表示される物がいいのでしょうか？という内容です。

先の回答にてお伝えさせていただきました通り、
まずは流入キーワードにおける検索結果上位の
商品を参考にいただくことを
おすすめしております。

> 弊社の検索キーワード流入にビッグワードが多ければビッグワードで検索して、
> 上位表示される店舗さんを参考にページ作りした方がいいのでしょうか？

はい、ご認識いただいている通りでございます。

Answer

＞先の回答にてお伝えさせていただきました通り、
まずは流入キーワードにおける検索結果上位の
商品を参考にいただくことを
おすすめしております。

なんか腑に落ちないのですが、ビッグワードを使って商品ページを作ってるから、検索流入はビッグワードが多いという事ではないのでしょうか？
その場合、ビッグワードで検索上位を真似ても他社の販売、クリック実績には太刀打ちできない、その場合そもそもスモールワードで戦った方がいいという事になりませんか？

Answer

ECマスターズの菅原です。

> なんか腑に落ちないのですが、ビッグワードを使って商品ページを作ってるから、
> 検索流入はビッグワードが多いという事ではないのでしょうか？
> その場合、ビッグワードで検索上位を真似ても他社の販売、クリック実績には太刀打ちできない、
> その場合そもそもスモールワードで戦った方がいいという事になりませんか？

ご回答がわかりづらく失礼いたしました。

改めてご回答させていただきますと、
上位店舗が設定しているキーワードは、
必ずしもビッグワードだけではないと
考えられます。

ご認識通り、ビッグワードを
ターゲットにすることも大切ですが、
上位にランクインしている店舗は

そのキーワードに加えて、
ミドルワードやスモールワードも
しっかり活用しています。

ご懸念の通り、ビッグワードだけでは
クリック実績の高い店舗に対抗することは
難しいかもしれません。

しかし、上位店舗が設定している
キーワードに含まれるミドルワードや
スモールワードをご参考いただくことで、

これらの中からご自身の店舗に適した
キーワードを見つけやすくなるかと存じます。

そのため、まずは流入の多い
ビッグワードで検索をし、
参考にする店舗を見つけたら、

その店舗が設定している
ミドルワードやスモールワードをチェックして、
それらを自店舗に活用することを
おすすめいたします。