検索順位の降下について

Question

2/19日に特定キーワードで11位だった商品が2/25日に8ページまで行ってしまって、ずっと戻ってきません。

広告でも転換率が悪くなく、商品CPCも40です。

考えられる原因はないでしょうか？

そのワードは、単体では2個、複合ワードは1個の合計3個キーワードが商品名に並んでいます。

Answer

ECマスターズの玉井です。

ご相談ありがとうございます。

>2/19日に特定キーワードで11位だった商品が2/25日に8ページまで行ってしまって、ずっと戻ってきません。
>広告でも転換率が悪くなく、商品CPCも40です。
>考えられる原因はないでしょうか？
>そのワードは、単体では2個、複合ワードは1個の合計3個キーワードが商品名に並んでいます。

検索順位が下がったまま、
戻らない原因について、
以下のような要因が考えられます。

１.競合商品の台頭

競合が施策を強化した結果、
順位を押し下げられた可能性がございます。
以下をご確認ください。

⚫︎競合の価格、レビュー数を確認
競合が価格を下げたり、
レビュー数・評価が
急増していないかご確認を
お願いいたします。

⚫︎RPP広告のCPC単価を確認
競合が入札単価を上げた可能性があります。
CPC単価が上がっている場合は、
調整をご検討ください。

もし競合が大きく施策を強化している場合、
対策を講じることで
順位回復の可能性があります。

２.クリック率の低下

広告経由での転換率は悪くないようですが、
広告経由ではない検索での
クリック率が低下すると、
順位が下がることがあります。

⚫︎商品タイトルやサムネイルの改善
競合と比較し、より魅力的なタイトルや
画像になっているか、ご確認ください。

以下のツールをご利用いただくと、
競合との比較が簡単に行えますので、
ぜひお試しください。

◾️商品ページ比較君(R)
https://ec-masters.net/tips/show/69

３.売上の減少（欠品含む）

売上が落ちた際に
順位が下がる可能性がございます。

⚫︎直近の売上データ
過去の売上と比較し、
減少していないかご確認ください。

以下のツールをご利用いただくと、
2つの期間のデータ比較が可能です。
ぜひご活用ください。

◾️商品ページ比較分析
https://ec-masters.net/tips/show/122

⚫︎在庫状況
一時的に在庫切れを起こしている場合
欠品すると、検索順位が
下がることがございます。

在庫切れの期間がなかったか
チェックをお願いいたします。

競合の動向、クリック率、
売上・在庫状況を総合的に確認し、
必要に応じて対策を進めることで、
検索順位の回復につながる
可能性がありますので、
ECマスターズのツールも
ご利用いただきながら、
検証をお願いいたします。

Answer

商品自体は良く売れて他のワードの順位もとても良いです。

ですが、このワードは比較的新規で一気にあがってきたので、広告以外でのクリック率の低下が原因なのかもしれないですね。ある程度の順位に行ったので一旦切って自然検索に委ねていたので

広告のCPCもオリジナル目安CPCで20程度で転換も良かったのですが自然で一定期間売れなかったからかもしれないですね。

広告も安いので、暫く継続して様子を見ます。

回答ありがとうございます。