RPPの予算は刻んで追加すべきかどうか？

Question

お世話になっております。

RPPの予算を刻んで増額した方が良い。という話を店舗仲間に聞きました。この件で何か情報お持ちでしょうか？

例）500万円予算であっても、最初から500万円にしておくとIMPが増える？から、月初は50万円等の設定にしておいて、次に100万円、300万円と刻んで増やしていく。という運用です。

その様な運用をしている店舗がおりまして、もし本当ならば、刻む対応が結構手間なのですが、無駄なIMPが増えるのならば、対応すべきかなと思いました。

また、TDAやTDA-EXPについても同様のことが言えるのでしょうか？教えてください。

Answer

ECマスターズの菅原です。

> RPPの予算を刻んで増額した方が良い。という話を店舗仲間に聞きました。この件で何か情報お持ちでしょうか？

RPPは楽天市場外のページなどにも
掲載される可能性がございますので、

多くクリックされ、
月予算を月初のうちに消化してしまい、
結果的に月半ばで予算を追加する
というケースはよく発生しております。

そのため、いきなり月予算を全て設定してしまうのではなく、
徐々に増やし、最終的に月予算を超えないように
運用するという方もいらっしゃいます。

また、徐々に増やすことで、
パフォーマンスを見ながらの運用が可能になるので、
結果的に無駄な広告費を減らすことにつながります。

> また、TDAやTDA-EXPについても同様のことが言えるのでしょうか？教えてください。

TDAやTDA-EXPにおいても、
同様のことが言えまして、

最初に予算を少額で設定し、
その後キャンペーンの
パフォーマンスを見ながら
徐々に予算を増やすことで、
細かい予算調整が可能になります。

Answer

ありがとうございます。

上記は理解できました。ありがとうございます。

今回の質問の意図としましては、クリック増加や予算の部分ではなく、IMPについてでした。

インプレッションが増えるという件はいかがでしょうか？

もしマニュアルや楽天さんの公式の発表の情報などがあれば教えていただきたいです。

TDAなどは、予算に応じてインプレッションが増えると楽天さんが言っていたそうなのですが、その該当マニュアル等が探せず、本当かどうか困っております。

Answer

ライカさんこんにちは★

ライカさんが懸念されている通りだと感じています。
500万円予算で売れると500万円を消化しようとAIが消化を割り振るので、大雑把な露出が増えるようです。たぶん公式でそのような情報は出てきてないし出てこないと思います。

個人的には異常消化がない限りは半月ごとの予算投入で充分じゃないかなと思っています。
毎月どのように予算を入れるか、ていうのもおそらく判断されてて、刻みすぎると逆に全然露出されない、ということが以前ありました！

Answer

ECマスターズの菅原です。

> インプレッションが増えるという件はいかがでしょうか？
> もしマニュアルや楽天さんの公式の発表の情報などがあれば教えていただきたいです。
> TDAなどは、予算に応じてインプレッションが増えると楽天さんが言っていたそうなのですが、その該当マニュアル等が探せず、本当かどうか困っております。

事務局でも確認しましたが、
そのような記載がある
マニュアルなどは見当たりませんでした。

ただ、きっぺさんのおっしゃる通り、
最初に大きな予算を振り分けることで、
システムが予算消化を最適化し、

より多くのインプレッションを獲得する
可能性が高くなるかと存じます。

予算を過度に刻むことで、
逆に露出されないこともあるとのことですので、
予算の投入方法やタイミングについては、
実際の効果を見ながら
調整していくことが必要かと存じます。


> きっぺさん

貴重なご経験の共有ありがとうございます。