ターゲティングディスプレイ広告エクスパンションはどれくらい有効な広告でしょうか

Question

ターゲティングディスプレイ広告エクスパンションはどれくらい有効な広告でしょうか？

ECCより連絡があり、来月から初めて開始をする方向けのキャンペーンで
1日6000円設定して、18万円1カ月で使用した際は
75000円値引きするというものでした。

最近、かけている広告はアフィリエイトかRPPくらいだったので、
この広告がどれくらい有効なものなのか感覚が分かりません。

以前、Facebook広告に1回20万円ほど支払って出したことが2回ありましたが、
いずれもかけた金額くらいの売上だったような記憶です。

ざっと聞いた感じだと、同じようにインスタやフェイスブックに出すもののようです。

ECCによると、弊社と同業者（アクセサリー）の売上トップのお店が、今年に入って広告費をこのターゲティングディスプレイ広告エクスパンションにかなり多く充てているという話でした。

回答が難しいかと思いますが、ECCからの電話での広告の勧めは警戒心が働いてしまうので、
念のためこの場で意見を聞きたいです。

大変お手数ですがどうぞよろしくお願いします。

Accepted Answer

ECマスターズの中野です。

お世話になっております。

RPPと同様に利用額に応じてお値引きの案内
をされていらっしゃるのですね。

betaさんの仰るとおり、
ターゲティングディスプレイ広告は
楽天市場内、及び楽天カードや楽天レシピ
などの楽天グループサービスでの配信が
対象となります。

一方で、ターゲティングディスプレイ広告エクスパンション（以下TDA-EX）
はMetaが提供するFacebook、Instagramなど
でユーザーの行動傾向に応じて配信されるもの
ですので「楽天グループ外」から楽天市場
への誘導を促すものとなります。

■[ターゲティングディスプレイ広告-エクスパンション（TDA-EXP）] 概要
https://navi-manual.faq.rakuten.net/promotion/000048505

ちょうど本日開催されました
楽天まなびLIVEで、

・ターゲティングディスプレイ広告-エクスパンション（TDA-EXP）
・検索連動型広告-エクスパンション（RPP-EXP）

をテーマに開催されておりまして
2023年11月からTDA-EXPの利用を開始された
店舗様が登壇されていらっしゃいました。

新規アクセス数が減少した事をきっかけに
TDA-EXPを利用開始したそうで、
約1年を振り返ると新規顧客のアクセス数が
ベースアップし、同時にTDA-EXP経由の売上
もアップしたと仰っていました。
（具体的な数字の公開はございませでしたが
グラフが公開されておりました）

楽天市場外から楽天市場への集客に期待
ができる事と、過去RPPで一日で大量に
予算消化されたご経験があったため、
日予算設定できる点も魅力的であると
感じていらっしゃるようでした。

また、一緒に登壇されていた楽天の担当者様は
ファッションジャンル、インテリアジャンル
はTDA-EXPと相性が良く、
型番商品はRPP-EXPが相性が良いと
案内されていらっしゃいました。

ただ、TDA-EXPは機械学習を繰り返して
徐々に改善されていくもののため、

meta社曰く、学習時間も考慮して
利用開始後最低7日間は様子を見てほしい
とのことでした。また、100商品以上を対象
にした方が機械学習も進みやすいため、

この点踏まえてご登壇店舗様は、
数日単位ではなく1ヶ月単位で様子を見て
いらっしゃるとのことでした。

もし利用をされるのであれば、
日予算設定できますので5と0のつく日や
お買い物マラソン、自社イベントなど
アクセス数が見込めるタイミングで
検証してもよろしいかもしれません。

本日開催されたまなびLIVEは、
遅くても1週間以内に楽天からアーカイブが
公開されると思いますのでもしよろしければ
公開後ご視聴されてみてください。

検索対策と同様に実際に開始しないと
反応が分からないものではございますが
上記少しでも参考にしていただけますと幸いです。

担当ECCさんがお勧めされていらっしゃる
とのことですのでご自身のご不安が払拭
されるにはその他どんなデータ必要なのか
を一度お伝えしてみると詳しい事例を
共有いただけるかもしれませんので
よろしければお試しください。

利用されていない方も、
既に利用されている方もどちらも
いらっしゃると思いますが、

既に利用された方がいましたら
ご自由に利用期間や反応などを
コメントいただけますと幸いです。

ご協力よろしくお願いいたします。

Answer

中野様

とても有意義なご回答頂きありがとうございます！
いつも本当に助かります！

おっしゃる通り外部からの流入を強化することで新規顧客が増えそうですね。
RPPは頭打ちでどんどん効果が薄くなってきています。

楽天にとっても外部からの流入が欲しいところだと思いますし、
悪い施策ではないかもしれませんね。

楽天まなびLIVEの内容まで聞けてとても助かります！

割引もありますし、11月に試してみようかと思います。
少しの間、コメントを残せるように
しますので、
もし会員様の中でご利用されている方がいらっしゃる場合は
ぜひ使用感等教えて頂けると助かります。

どうぞよろしくお願いします。