自社ECサイトのGoogle検索順位とセッション数に関して

Question

お世話になっております。

当店のウェブサイトは、複数のビッグキーワードで検索上位を確保できている状況です。しかし、2023年5月～2024年8月の自然検索からのセッション数をページ単位で確認すると、「検索順位は変わらないが、セッション数が減少傾向にあるページ」がいくつか見受けられます。

検索母数自体が減少している可能性や、あまり目を引かないタイトルやディスクリプションなどの原因も考えられますが、一つの要因として、「昨年頃からのGoogle検索のUIやUXの変化」もセッション数低下の要因ではないかと考えています。

具体的には、商品のビッグキーワードで検索を行った際に、Google検索結果に表示される情報が増えたことが影響しているのではないかと考えています。例として以下のような要素です。

・「検索を絞り込む」オプション
・「スポンサー商品の羅列」
・「注目されている商品」
・「関連する別キーワードの商品が並ぶスペース」
・「関連キーワードの羅列」

これらの要素が増えたことで、検索上位のサイトにたどり着くまでに、以前よりも多くの情報が表示されるようになったことも、セッション数原因の1つではないかと考えています。一方、ブログコンテンツなどが上位に表示されるknowクエリに関しては、セッション数に大きな変動はなく、横ばいで推移しています。

これまでSEO対策に力を入れて「検索上位を確保する」ことは重要な課題でしたが、現在の状況を踏まえると、この戦略の優先度は下がってきているのでしょうか。今後は、Google検索で上位表示されることに加えて、「ショッピング」や「注目されている商品」といった領域に掲載されるための施策の方が、流入増加に効果があるのでしょうか。非常に悩んでおります。

事務局の皆様のご意見を伺いたいです。何卒よろしくお願い申し上げます。

Answer

ECマスターズの中野です。

ご連絡が遅くなり申し訳ございません。

> しかし、2023年5月～2024年8月の自然検索からのセッション数をページ単位で確認すると、「検索順位は変わらないが、セッション数が減少傾向にあるページ」がいくつか見受けられます。

2023年7頃にGoogleAnaryticsの
UAが終了の案内があり、GA4に
移行頂いたかと思います。

UAとGA4のセッションの計測方法が異なり、
その結果、UAに比べ、GA4のほうが
セッション数が少なくなっています。

セッション低下の時期と、GA4移行の時期が
一致していないか、ご確認をお願いいたします。

参考：
UAと比較して、GA4の「セッション数」が減少しているのはなぜ？
https://ayudante.jp/column/2023-01-23/15-00/


>「昨年頃からのGoogle検索のUIやUXの変化」もセッション数低下の要因ではないかと考えています。

少なからず影響はあるかと存じますが、
セッション数の低下については
様々な要因が重なった複合的な結果ですので、
一概にGoogleのUIやUXの変化が原因
であるとはお答え出来かねます。

検索上位であることに変わりないのであれば、
えんどうさんの仰るように、

タイトルやディスクリプションの見直しが
セッション数回復に繋がる可能性がございます。

また、セッション数が減少傾向にあるページの
流入キーワードをGoogle Search Consoleを利用し
流入が減少しているキーワードを確認し、
見直しを行うことも一つの対策です。


> これまでSEO対策に力を入れて「検索上位を確保する」ことは重要な課題でしたが、現在の状況を踏まえると、この戦略の優先度は下がってきているのでしょうか。

これまで通り、検索上位を確保
していただくことは重要です。

当然ながら検索順位は高ければ高いほど、
ユーザーの目に留まりやすく、
その分、アクセス数が増える可能性が高まる
という事は現在も変わりありませんので、
引き続き上位確保を維持していただければと存じます。


> 今後は、Google検索で上位表示されることに加えて、「ショッピング」や「注目されている商品」といった領域に掲載されるための施策の方が、流入増加に効果があるのでしょうか。非常に悩んでおります。

検索上位を確保していただくことに加えて、
こちらも流入増加が期待できる施策です。

Google検索結果には、
ユーザーが検索したキーワードに関連した商品
が表示される為、商品を見てもらえる機会や、
自社サイトへ誘導する機会が増加する傾向にあります。

他社サイトで恐縮ではございますが、
下記にGoogleショッピングのメリットや活用法
についてわかりやすい記事が掲載されております。
よろしければご確認くださいませ。

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■Googleショッピングって取り組むべき？メリットと活用のコツをYuwai田中さんに聞いてみた。
https://shop-pro.jp/yomyom-colorme/99738