RATのルール作りに関しての基本

Question

操作方法はだんだん分かって来たのですが、こちらの基本が決まっていないので、それが問題です。

例えばクリックされていないがそれをそのままにするのか？削除するのか？
CPCをどれくらい上げたらよいのか？
RASをどれくらいに持って行くのが良いか？などです。

Answer

ECマスターズの海老塚です。

> 例えばクリックされていないがそれをそのままにするのか？削除するのか？

クリックされていないのであれば、
クリックされたら転換される可能性もありますし、
そのままにしておいて良いと思います。

しかし、インプレッションが多いにも関わらず、
クリックされていないのであれば、
商品画像1枚目の対策なども考えた方が良いです。

> CPCをどれくらい上げたらよいのか？

基本的にはROASが良ければ、
1円ずつ上げるような設定をし、
悪ければ1円ずつ下げるような設定をされるのが良いと思います。

> RASをどれくらいに持って行くのが良いか？などです。

こちらは正解はないですが、
ライバルショップがどのくらいのROASで
運用されているかをECCに聞いたり、

あとは、客単価や原価率から
目標ROASを算出する方法もありますので、
詳細はグループサポート2回目の
アーカイブなどもぜひ参考になさってください。