楽天外部広告(TDA-EXPとRPP-EXP）について

Question

お世話になります。
今まで楽天内広告のみ行っていましたが、訴求したい商材の特徴的に楽天外広告を検討しております。
TDA-EXPとRPP-EXPがあると思いますが、片方のみ実施か両方実施する方がいいか悩んでおります。
それぞれマニュアルも確認しましたが、まだ理解しきれずで教えて頂きたいことがございます。

TDA-EXPは認知～興味、RPP-EXPは興味～購買が主な役割という風に拝見してみましたが
その意味がわかりかねております。
もう少し詳しく教えて頂きたいです。

TDA-EXPとRPP-EXPは、こういった場合はこっちの方が有効など、それぞれどようような使い分けを行えばよろしいでしょうか？

Answer

ECマスターズの海老塚です。

> TDA-EXPとRPP-EXPは、こういった場合はこっちの方が有効など、それぞれどようような使い分けを行えばよろしいでしょうか？

大きな違いは配信先と課金方式になります。

■TDA-EXP
配信先：Meta（Facebook、Instagram）
課金方式：インプレッション課金

■RPP-EXP
配信先：Google検索結果ページ
課金方式：クリック課金

上記のような違いとなるため、
大枠で言うと、
TDA-EXPは、認知拡大や新規顧客獲得、
RPP-EXPは、検索したページに掲載されるため、
より購買意欲が高い方の流入が見込まれます。

しかし、TDA-EXPでも
リターゲティング配信を行うこともできますので、
まずは小さく両方始めてみて、
結果が良い方に集中させていくのが良いかなと思います。

Answer

ご返答ありがとうございます。
もう1点お伺いしたいのですが、
表示させたい商品が決まってる場合、その他の商品を全て除外に設定すれば良いでしょうか？

Answer

ECマスターズの伊藤です。

> 表示させたい商品が決まってる場合、その他の商品を全て除外に設定すれば良いでしょうか？

おっしゃるとおり、除外商品として
登録いただくことで、表示させいたい
商品のみ掲載することが可能となっています。

詳しくは、下記マニュアルをご参照ください。

[検索連動型広告-エクスパンション（RPP-EXP）] 概要
https://navi-manual.faq.rakuten.net/promotion/000050147
3.（必要に応じて）除外商品を登録する
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除外商品を登録することによって、該当商品はRPP-EXPとして表示されなくなり、課金対象外となります。また、除外商品の登録と削除は、有効なキャンペーンが存在しなくてもおこなうことができます。
詳細はこちらのページをご覧ください。
※除外商品の登録上限は5万件です。
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[ターゲティングディスプレイ広告-エクスパンション（TDA-EXP）] 除外商品を登録する
https://navi-manual.faq.rakuten.net/promotion/000048546