楽天のキーワード登録について

Question

楽天のセールで配布されるキーワードについて、必ず「商品名」に入れてください。とあります。

キーワードは商品名の　先頭　に入れたほうが良いでしょうか？　それとも　末尾に入れたほうが良いでしょうか？

Accepted Answer

ECマスターズの橋本です。

＞キーワードは商品名の　先頭　に入れたほうが良いでしょうか？
＞それとも　末尾に入れたほうが良いでしょうか？

結論としては、どちらでもかまいませんが、
キーワードによっては、後の方が良いのではないかなと思います。

商品名は、商品をあらわす非常に重要な箇所です。
そのような商品名の文字列の前がいいか後がいいかは、
検索対策という視点と、お客さんが見た時にどう思うか？
という2つの視点で考える必要があります。

そもそも、楽天サーチの仕組みとして、
ご理解いただきたい事についてご説明いたします。

基本的な検索対策の方法としては以下にて解説しておりますが
https://ec-masters.club/forum/post_view.php?id=2355

商品名の先頭文字列に入れているキーワードが、
比較的重要になります。

それが意図とするものは、
お客さんが検索したキーワードが、
商品名の先頭寄りに入っていれば、

楽天サーチのシステム的にも、
そのような商品は、商品名の後にキーワードを入れている商品よりも、
より一致率が高く、お客さんが求めている商品なのではないか？と
システムが判断する為です。

ようは、

キーワードＡ

というキーワードでお客さんが検索した際に、


＜自社＞
◇◇◇◇◇ ◎◎◎◎◎◎ ■■■ □□□□□ キーワードＡ

＜ライバルショップ＞
キーワードＡ ◇◇◇◇◇ ◎◎◎◎◎◎ ■■■ □□□□□

となっていた場合に、ライバルショップの商品の方が、
よりキーワードＡとしての商品なのではないか？とコンピューターが
認識するという事です。

同様に、商品名に入れているキーワードが説明文に入っている事も、
一致率の観点から、説明文にキーワードが入っている商品の方が、
入っていない商品よりも、より検索にヒットしやすくなるという
事が言えます。

こちらにても解説しております。
https://ec-masters.club/forum/post_view.php?id=3277

ただ、以前までは、正しいディレクトリ、商品名の前に
重要なキーワードを入れている事が、最低限必要な施策で、
比較的順位にもすぐに好影響を与えていたのですが、

最近の検索アルゴリズムは、
https://ec-masters.club/forum/post_view.php?id=3150

上記に解説しているような傾向がありまして、
あらゆる条件をクリアした商品のみが上位に来る仕組みに
なってきておりまして、単純なキーワードを前なのか後なのか
だけでは結果が出づらい状況であることはご理解いただければと思います。

重要なキーワードを、ライバルが先頭に入れていれば、
自社でも先頭に入れた方が良いですし、ライバルが後に入れていれば、
自社では先頭に入れた方が、ライバルよりも優先度高く見られるという
事も言えますので、

ライバルがどういう検索対策をしているのか？
も大きく影響してきます。

基本的には、お客さんが、商品を探す際に検索する、
重要なキーワードをどこにもっていくか？

をベースとする事が重要ですよね。

その上で、

ご質問の、
イベントキーワードをどこに入れるのか？は、

冒頭にて記載した、

　検索対策という視点と、お客さんが見た時にどう思うか？
　という2つの視点で考える必要があります。

という事を前提とすると、
自ずと答えが見えてくると思います。

・ライバルはそのキーワードをどこに入れているのか？

・そのキーワードを商品名の前の方に入れてしまう事で、
　本来商品を表す重要なキーワードが後ろにおいやられていないか？

・前の方に入れて、お客さんは理解できる文字列なのか？

・前の方に入れるほど重要なキーワードなのか？

・検索にヒットするくらいなら後でも良いのではないか？


商品名の前の方に、イベントキーワードを入れて、
それがお客さんにとって理解できるベネフィットとなるような
キーワードであれば良いですが、

たまにある暗号のような【 】でとじられたようなキーワードが
商品名の先頭にあっても、お客さんとしては逆に商品を
買いづらくなりますよね。

配布されるキーワードがどういうキーワードなのか？にもよりますが、
基本的には、お客さん視点で、商品の邪魔にならない場所に、
かつ、自社商品の重要なキーワードの配置のバランスを考慮しながら、
キーワードを入れていただければと思います。