Yahoo!ショッピングの商品ページ構築における楽天市場との違いついて

Question

お世話になっております。
無事にYahooショップの審査を通過し、ページを構築していきたいと思います。

つきましては今まで楽天市場については色々知識がついたのですが、Yahooショップに関しては実際の買い物にも利用したことが無く、ほぼ知識ゼロとなっております。
そこで大雑把な質問で恐縮ですが、商品ページづくりにおけるポイントとして楽天市場との違いをご教示頂けますと助かります。

例えば楽天市場だと
トップページよりも個別商品ページを作り込む
商品名は半角スペースで区切ったキーワードの羅列
画像はテキストをしっかり入れてアピール

など、具体的にございましたらアドバイスよろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの中野です。

> つきましては今まで楽天市場については色々知識がついたのですが、Yahooショップに関しては実際の買い物にも利用したことが無く、ほぼ知識ゼロとなっております。
> そこで大雑把な質問で恐縮ですが、商品ページづくりにおけるポイントとして楽天市場との違いをご教示頂けますと助かります。

基本的な考え方は楽天市場と同様で、
トップページではなく商品ページがストアへの
入口になりますので商品ページの作りこみや
商品名や商品ページ内のキーワード対策から
ご対応ください。

Yahoo!ショッピングでは、
アクセス数、購買率、客単価の対策など
解説したコンテンツが公開されておりますので
まずは順番に確認される事をお勧めします。

■ストアクリエイターPro > 売上UPノウハウ
https://store-info.yahoo.co.jp/shopping/knowhow/

また楽天市場と同様に、
お客様がお得に購入できるポイントアップの
キャンペーンも定期的に開催されており、

お客様の流入が増えるタイミングですので
モール原資のポイントアップ期間に合わせて
店舗原資のポイントアップ実施したり、
クーポン施策を実施されているストアさんも
お見受けします。

毎月1日に開催されるファーストデイや
買う買うサンデーなどのイベントに合わせると
反応が出やすくなるかもしれませんので
楽天市場同様に検証をしながら様子を
見られてみてください。

■ストアクーポンとは
https://store-info.yahoo.co.jp/shopping/toolmanual/coupon/a/607.html

上記ご案内した「売上UPノウハウ」ページの
「売上アップにつながる注目の情報」に、
キャンペーン情報も掲載されています。


キーワード対策やポイントアップのキャンペーン
以外の点でお伝えしますと、

Yahoo!ショッピング特徴としましては、
楽天市場で現在丁度動いている「最強配送」
の様なものがYahoo!ショッピングでも
以前からございます。

Yahoo!ショッピングでは「優良配送」
という名称でサービス全体で推進されており、
条件を満たしこのバッジを獲得できると
検索順位が優遇されるなどの仕様になっています。

■優良配送
https://store-info.yahoo.co.jp/shopping/toolmanual/dictionary/y/3122.html

■［5/21実施］検索画面などにおける「翌日優良配送」の優先表示施策のご案内
https://store-info.yahoo.co.jp/shopping/topics/tool2024/01/240202-3.html

また販促ツールとして多く導入されているのが
STORE's R∞（ストアーズ・アールエイト）です。
PRオプションやプロモーションパッケージに
加入することで、利用することができる販促ツールです。
ご加入には3％の手数料が必要です。

特長としては、購入者の細かな属性や、
新規顧客・リピート顧客・誕生月など
ターゲットを絞ってクーポンなどを
訴求できるようになります。

詳細は以下マニュアルや、

■STORE's R∞（ストアーズ・アールエイト）
https://store-info.yahoo.co.jp/shopping/toolmanual/proption/h/1611.html

少し古いですが、Yahoo!ショッピングで
用意されている動画もありますので、
こちらもぜひご確認ください。

■「まずはコレ!STORE's R∞活用方法」
https://business-ec.yahoo.co.jp/y-semi/index/each/039/index.html

上記に加えて、yahoo!ショッピングを中心に
コンサルティングをされている佐藤英介さん
に以前LIVEにご出演いただいた事がございます。

スリーSさんが気にされていらっしゃる様な
キーワード対策やサーチのロジックなど
詳しく解説されていますので
ぜひご視聴くださいませ。

■佐藤英介さん出版記念 Yahoo!ショッピング完全攻略ガイド ～すぐに試せて伸び続けるネットショップ運営術～ 2023年1月6日(金)配信
https://ec-masters.net/video/play/hjjmm2

上記動画の内容と重複する部分もございますが、
商品名の登録方法についてガイドラインが
ございますので以下ご共有いたします。

■Yahoo!ショッピング ストア運用ガイドライン
https://s.yimg.jp/images/biz_ec/pdf/guideline/shp_guideline_store.pdf
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第 6 「出店者ページ」の制作 

1 商品登録について
（10） 商品名には装飾語や商品名以外の文字（送料無料など）を表記しないでください。

3 表記について
（2） 商品ページ内において、文字サイズを極小に設定することや背景色と文字色に類似色を使用するなど、著しく視認性に劣る文字サイズや文字色の使用は禁止します。また、商品名やキーワードを多数羅列するなど検索目的のための記載は禁止します。
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■基本情報（2）商品基本情報
https://store-info.yahoo.co.jp/shopping/toolmanual/editor/j/439.html
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装飾語などは付けず、正確な商品名のみを入力し、
装飾語は「キャッチコピー」や「商品情報」に入力ください。
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■使用禁止文字に関する注意事項・一覧
https://test-store-info.yahoo.co.jp/first/c/007.html

Answer

中野 様

いつもお世話になっております。
詳しいご解説ありがとうございました！
基本的には楽天市場と同じイメージですね。
まずは商品ページの作りこみからやっていきたいと思います。
今後ともよろしくお願いいたします。