RPPエクスパンションのCPCの目安は

Question

RPPエクスパンションについて質問です。

キャンペーン設定に置いてクリック重視で設定していますが、
CPCの価格設定が見えません。

どのような指標をもとに設定すればよいでしょうか。

また、転嫁率の前に流入を増やしたいと考えていますが、
月に1,000行かないのですが、10,000以上を目指すにはどんな広告運用が望ましいでしょうか。

現状は予算を上げても消化されずいい打ち手がないか悩んでおります。

何卒宜しくお願い致します。

Answer

ECマスターズの松本です。

> 月に1,000行かないのですが、10,000以上を目指すにはどんな広告運用が望ましいでしょうか。

エクスパンションに関しては
まだ広告メニューがリリースされたばかりという事もあり、
事務局としても、何が要因となっているのか
分かりかねる状況に御座います。

ただ、通常のRPPと異なり、
外部メディアへの出稿となりますので、
掲載開始までにお時間がかかる可能性もございます。

アクセス数を増やすという観点で言えば
TDA広告や、クーポンアドバンスを
お試し頂くのはいかがでしょうか？

より認知やアクセス数を狙うならTDA広告を、
RPPの延長線上のように検索からの流入数増を狙うなら
クーポンアドバンスがオススメです。

Answer

ご回答ありがとうございます。
クーポンアドバンスはすでに行っているのですが、こちらも予算が消化されません。
現状CPC150円としていますが、金額が少なすぎるでしょうか？

Answer

ECマスターズの松本です。

> クーポンアドバンスはすでに行っているのですが、こちらも予算が消化されません。
> 現状CPC150円としていますが、金額が少なすぎるでしょうか？

いえ、CPC150円は決して入札単価が少なすぎるとは思いません。

やや遠回り思えるかもしれませんが、
現状のクーポンアドバンスやRPP等の
検索連動型広告の効果を改善したい場合、
基本的な検索対策や、商品画像の見直しで
転換率を改善する、といった基本的な施策が有効な場合が多いです。

と言うのも、
以下はあくまで考え方の一例ですが、
「足　むくみ　漢方」というキーワードに対して
下記の商品Ａ、Ｂがあったとします。

【商品Ａ】転換率10%、購買実積100件
【商品Ｂ】転換率1.5%、購買実積15件

この場合、商品ＡはRPPの入札単価が20円でも
上位表示される可能性が高いですが、
商品Ｂは商品Ａに比べて購買実積が少なく、
20円では上位表示されにくい（＝より高額で入札しなければならない）
という状況になります。

そのため、同じカテゴリの検索上位の商品や、
ランキング上位の商品を調査し、
キーワードや商品画像（第一画像だけでなく、2枚目以降の構成も含め）を
ＴＴＰＳして頂く方がよいかと存じます。

これをせずにCPCを増やすだけですと、本質的な解決には至らず、
結果的にいつまでも高いCPCをかけ続けることになってしまいます。