ＳＥＯを意識した店舗名の変更について

Question

お世話様です。
検索に店舗名が大きく影響すると聞きました。
当店はフラワーギフトがメインですが山形の農産物も扱っています。

店舗名の変更のアドバイスを具体的に教えて下さい。
楽天
現在：フラワーギフト花樹有
自社ショップ
現在：街角の花屋　シャンド・フルール花樹有（かじゅある）実店舗名と同じです。

自社ショップと同じ屋号を使っていることに関しても教えてください。
専門性を出すのであれば分けた方が良いのでしょうか？
よろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの橋本です。

＞当店はフラワーギフトがメインですが山形の農産物も扱っています。
＞店舗名の変更のアドバイスを具体的に教えて下さい。

店舗名を工夫する意図としては、2つあります。

１：検索対策としてキーワードを盛り込んでアクセスの最適化をする
２：専門性のある店舗名にしてライバルとの差別化をする

となります。

まず

　１：検索対策としてキーワードを盛り込んでアクセスの最適化をする

に関しては、

　検索対象項目に“入れていない”キーワードでお客さんが検索した時に、
（商品と関係無いキーワードはガイドライン上入れられない）

そのキーワードが店舗名に入っていれば、
その店舗が取り扱っている全ての商品が検索にヒットするということです。
（ヒットするということであり、上位に来るという意味ではありません）

分かりやすい事例でご説明しますと、
婚約指輪と結婚指輪を扱ってるお店があるとします。

商品数が仮に１００商品の場合、
１０商品が婚約指輪で
９０商品が結婚指輪の場合、

店舗名に婚約指輪と入っていれば、
お客さんが婚約指輪で検索しても、
結婚指輪も含めた全商品１００商品が検索にヒットするということですね。

結婚指輪に婚約指輪というキーワードは入れられないものの、
店舗名に入れておけば、結婚指輪も検索にヒットするようになるので、
工夫をすることで、商品ページへの入り口が増えますよねという意味ですね。

ただし、いくら店舗名にキーワードを入れていたとしても、
商品名や説明文にキーワードが入っている商品が、
楽天サーチの結果上では優先して表示されます。

ライバルが商品名の先頭などにお客さんが検索する重要なキーワードを
入れていた場合、それらが確実に優先されて表示されます。

また、上記事例のように、

婚約指輪
結婚指輪

のように、次につながる商品など関連性のある
キーワードであれば全商品ヒットした方が、
販売機会の拡大につながりますが、

全く無関係の商品がヒットした場合は、
仮にキーワードを入れて検索にヒットした場合でも
本来の目的以外の商品がヒットしても、
クリックにはつながりづらいです。

関連性があるという事がポイントですね。

次に、

　２：専門性のある店舗名にしてライバルとの差別化をする

に関しては、

楽天サーチで商品を検索すると、
検索結果には商品情報と店舗名が表示されます。

わかりやすい事例でいけば、

A：屋号
B：創業１００年お茶専門店 屋号

サーチ結果で商品の一覧と共に店舗名が表示され、
ある商品に興味を持ったものの、上下のショップで
同じ商品を取り扱っていた場合、どちらをクリック
したくなるか？というポイントです。

上記の場合では、B　ではないでしょうか。

楽天サーチのショップ検索で　創業　と検索してみました。
http://goo.gl/m1iNXP

みなさん工夫されておりますね。

店舗名の工夫は、キーワード対策という以外にも、
取り扱い商品のブランディング、ライバルとの差別化など
様々なメリットがございます。



上記、2点を前提にした上で考える必要があります。

アッキーさんのショップは何を取り扱っているのか？
という要素を洗い出す必要があります。

・山形
・花
・果物
・屋号

上記キーワードを元に、
屋号とセットで組み合わせてみてみると良いと思います。

※店舗名には32byte以内（全角16文字、半角32文字）
　という制限があります。

例えば、

花ギフト 山形産直果物 花樹有
山形産直果物 花ギフト 花樹有

なども良いですね。


山形 果物 ギフト で検索した際に、
アッキーさんのショップのフラワーギフトもヒットします。

花ギフト　で検索した際に、
アッキーさんのショップの果物もヒットします。


花を贈ろうと検索していた方が、
果物を贈ろうと気持ちが変わる可能性もありますよね。
ギフトという物を贈る行為について
お客さんは商品を探している為、
関連性のある商品がヒットするようになる為、
良いケースですね。

他にもアッキーさんの方でも考えてみてください。

ちなみに、フラワーという文字を使わずに、
花と使ったのは文字数の関係もありますが、

楽天サーチに　ギフト　と入力すると、

ギフト 花　はサジェストワードに表示されますが、
ギフト フラワーはサジェストワードには表示されません。
同様に、フラワーで検索しても、ギフト関連の
サジェストワードは表示されない事から、
フラワー よりは 花 のキーワードの需要度が高い為です。


＞自社ショップと同じ屋号を使っていることに関しても教えてください。

自社と楽天は同じであった方がお客さんとしてはわかりやすいと思いますが、
屋号さえ一致していれば特に気にされなくても大丈夫です。
楽天は楽天なりの考え方があってキーワードを入れて対策する
必要がありますので、自社は屋号はそのままでお好きな店舗名に
してはいかがでしょうか。

とはいえ、同じである事のメリットもあると思います。
全く異なっていた場合、楽天で商品を購入した方がGoogleで調べた時に
全く異なっていたショップは見つけづらいですが、同じであれば、
楽天で買うか、自社で買うか、をお客さんが明確に認識できますので、
そういう方法もありますよね。




こちらの投稿をご確認いただいている
ECマスターズクラブの店舗さんも、
是非、上記の考え方で店舗名を考えてみては
いかがでしょうか。

答えはありませんので、考え方を理解し、
ご自身で店舗名を工夫してみてください。

上記をお読みいただければわかりますが、
お取り扱いの商品によっては、
店舗名を変えて良い結果になる店舗と
あまり影響の無い店舗のケースがあります。
複数の雑貨などを扱っている場合では、
店舗名の工夫をしてもあまり大きな影響は
無いケースもあります。

Answer

とてもわかりやすかったです。早速店舗名を工夫してみます。

工夫する際に例で挙げた
花ギフト 山形産直果物 花樹有
 山形産直果物 花ギフト 花樹有
などのキーワードを組み合わせて、どれがベストか検証するにはどのようにすればよいですか。
フラワーではなく花の件は理解できました。

山形産直果物 花樹有は山形産直果物に半角スペースが入っていません。
花ギフトにも半角がないため果物とギフトが結びついて果物ギフトでヒットしないような気がしますがどうでしょう。
考え方を教えてください。

自社と楽天の店舗名の考えたかた理解できました。

Answer

ECマスターズの橋本です。

＞花ギフト 山形産直果物 花樹有
＞山形産直果物 花ギフト 花樹有
＞などのキーワードを組み合わせて、どれがベストか検証するにはどのようにすればよいですか。

キーワードの配置順などは店舗名には検索順位への影響はございませんので、
どちらのキーワードが先の方が良いかは、
みなさんでお考えになられてはいかがでしょうか。
花がメインであれば、花を最初にした方が良いかもしれません。

＞花ギフトにも半角がないため果物とギフトが結びついて果物ギフトでヒットしないような気がしますがどうでしょう。

店舗名は半角スペースが無くても問題ありません。
検索の対象項目にキーワードが入っていれば、
検索にはヒットします。

商品名に半角スペースを入れるのは、
商品名は検索順位を決定付ける要素として最も重要な箇所の為、
よりキーワードを認識しやすくする為にも、スペースを入れた方が
検索にヒットしやすくなるという最適化の話になります。

店舗名にキーワードが入っていても、商品名のキーワードが
優先されますので、基本の検索対策は商品名になる事を
前提にしていただければと思います。

以下にても同様の解説がございますのでご参照いただければと思います。
https://ec-masters.club/forum/post_view.php?id=2355

Answer

よく理解できました。