RPPのROASが急に悪化したのは？

Question

お世話になります。
2024年3月頃までは、RPPのROASは2000%以上あった（と思う）のですが、
2024年4月頃から、300%前後に急落しました。
原因を知り、対策を打ちたいのですが、
アドバイス頂けないでしょうか？

Answer

ECマスターズの海老塚です。

ご返信遅くなり申し訳ございません。

> 原因を知り、対策を打ちたいのですが、
> アドバイス頂けないでしょうか？

正確には以下の数値でした。

=============
■2024年3月
実績額：11,950
12時間ROAS：911.30％
720時間ROAS：1,421.26％

■2024年4月
実績額：10,000
12時間ROAS：495.00％
720時間ROAS：726.00％（確定は5月末）
=============

商品別に見てみると、

RPP経由の売上件数が、
3月は17件、4月は2件という商品がございました。

この商品の実績額の比率も高いので、
こちらの影響は大きいかもしれません。

クリック率も3月と比較すると下がっているので、
1枚目の画僧を変えてみるなどの対策も必要ですが、

そもそもROASの高い商品ですので、
CPCを上げてみるのも良いかもしれません。

Answer

海老塚さん、ありがとうございました。