RPP対策ツールのCTR

Question

お世話になっております。

RPP対策ツールにTryしているのですが


1.このツールのCTRの表記は%ですか？
CTR 0.01 クリック数47回なら47万回表示されたということなのでしょうか？？

2.CTR 0.00は正味ゼロですか？それとも0.01未満の場合にこの表記になるのでしょうか？
CTR 0.00でクリック1は1万回以上表示されているという意味になりますか？

3.最高CTRが20なのですがこれは低い数字なのでしょうか？
サムネイルの魅力に欠ける、という解釈になりますか？

4.クリック0の商品がひとつもないのですが、そういうものですか？？

単価10円でとりあえず処分品以外全部にかけている状態です。
よろしくお願いいたします。

Accepted Answer

ECマスターズの中野です。

RPP対策ツールのご利用ありがとうございます。
また、ご返信までお待たせしてしまい
大変申し訳ございません。

以下ご確認くださいませ。

> 1.このツールのCTRの表記は%ですか？
> CTR 0.01 クリック数47回なら47万回表示されたということなのでしょうか？？

はい、単位は（%）となります。

CTRは、掲載された広告(商品)が
実際にクリックされた割合（クリック率）
を示しておりまして以下の式で
計算されています。

　CTR（%）＝広告のクリック数 ÷ 広告の表示回数（インプレッション数）×100

そのため、記述いただいた
ご認識の通りとなります。

例えば100回表示されて
33回クリックされた場合、
33÷100 =0.33（33%）となります。

> 2.CTR 0.00は正味ゼロですか？それとも0.01未満の場合にこの表記になるのでしょうか？
> CTR 0.00でクリック1は1万回以上表示されているという意味になりますか？

ご提供しているRPP対策ツールの数値や単位は
RMSのパフォーマンスレポートの仕様と同様で、
0.01%よりも小さい場合は0%の表示されます。

■[検索連動型広告（RPP）] パフォーマンスレポート
https://navi-manual.faq.rakuten.net/promotion/000038118
---------------------
CTR（クリック率）：
広告が表示されたうち、クリックされた割合です。
0.01%よりも小さい場合は0%の表示されます。
---------------------


> 3.最高CTRが20なのですがこれは低い数字なのでしょうか？
> サムネイルの魅力に欠ける、という解釈になりますか？

20%は一般的に高い方ですね。
仰る通りCTRの改善を図る場合は、
サムネイルの改善になります。

20%は高い方であるとお伝えしましたが
ショップによって異なるため基準はございませんので
普段サポートさせていただく際は、
CTRよりもやはりROASに着目する事を
お伝えしておりROAS1000%をひとつの指標
にするのをお勧めしております。


> 4.クリック0の商品がひとつもないのですが、そういうものですか？？

検証期間や設定状況によって変わりますが
普段フォローさせていただく中で
クリック数0の商品がある場合もございます。

例えば数週間など長期間クリック数が
全く変わらない場合は、

そもそも掲載されていないと仮説して
CPCを1円ずつ上げて反応が変わるか
検証いただいたり、

掲載されているにも関わらず
クリックされていない仮説として、
サムネイルを見直して検証いただいたり、

他にも、RPPは検索されたキーワードと
関連性が低いと判断された場合は
CPCを上げても表示されない場合もあるため
キーワードが商品名に含まれているかどうか
キーワード対策を見直すことも
ご提案しておりますので
ご対応をご検討くださいませ。

Answer

中野様
ありがとうございます！！

1.2.3.についてよくわかりました！！
意外に表示ってたくさんされているものなんですね。

4.についてもなるほどです。

勝手にCPCを10円単位で考えてしまっていましたが1円単位でいじるのも確かにそうですね。

もろもろありがとうございます。
まだまだ消化少なすぎる状態ですが今回のマラソンでたくさん分析できればと期待します。