著名人の着用表記や雑誌掲載表記について

Question

楽天で、広告掲載した商品ページに○○さん着用モデル！や雑誌掲載モデルなどを表記していると
権利者の許諾を取得されてますでしょうか？という指摘がきます。
広告掲載をしない場合も、こういった表記があると楽天の減点対象になるのでしょうか？(検索順位が下がるなど)
よろしくお願い致します。

Answer

ECマスターズの橋本です。

＞広告掲載をしない場合も、こういった表記があると楽天の減点対象になるのでしょうか？(検索順位が下がるなど)

そうですね。楽天のガイドラインには、広告に関するページにおいて、
ルールの記載がありますが、肖像権侵害に関しては広告以外の
ページにおいても注意書きがございます。

また、以下のとおり、

楽天又は第三者の権利を侵害する行為
著作権、肖像権等を侵害する表記 Ⅱ-(4)-1

として35点の違反点数が付きます。

違反点数制度に関するガイドライン
https://mainmenu.rms.rakuten.co.jp/auth/index.phtml?params=law/guide/violation_sys.html&s=&param2=0

35点は、違約金10万円及び、その他検索順位などの表示制限がつく対象となります。

なお、肖像権侵害に関しては、
憲法第21条の表現の自由の範囲であり、
法律で明文化したものは存在せず、刑法などにより刑事上の
責任が問われることはありませんが、民事上では、
差止請求や損害賠償請求をするケースがございますので、
楽天市場以外においても、十分に注意をお願いします。

楽天に関しては、以下をご確認くださいませ。

広告に関するご注意・表記ルール

権利侵害の恐れがある表現
https://mainmenu.rms.rakuten.co.jp/auth/index.phtml?params=ad/ad_rules.html&s=&param2=0

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著作権、パブリシティ権もしくは肖像権侵害の恐れがあるため、
事前にマスコミやプロダクションなどの権利者の許可が必要です。

例）
・テキストでの名称記載
・雑誌等の掲載誌面および表紙画像、テレビ番組の映像画像

許可の有無に関わらず以下は不可とします。
・伏せ字やイニシャルなどの記載
・ブランドロゴの不正な加工

許可の有無については事実確認をさせていただき掲載可否を判断させていただきます。
店舗様ページにおいての記載については、弊社では一切責任を持ちません。

事実確認の申請方法などはこちらをご確認ください。

▼有名人写真や雑誌などの掲載について(PDF)
　https://www.rakuten.co.jp/shops/manual/law/guide/pdf/photograph_printing.pdf

▼「マスコミ名・番組名・タレント名」の無断掲載はご遠慮ください。
　http://www.rakuten.co.jp/shops/supportnews/2005/0414_02.html
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