RPPのキーワード設定に対する考え方について

Question

RPPでキーワード設定をする場合、40円から設定可能ですが、目安CPCに基づき、40円からスタートせず、目安CPCに合わせてスタートしたほうが良いのでしょうか？それとも、40円から設定してチューニングするほうが良いのでしょうか？
チューニングする際、パフォーマンスレポートを参考にしていますが、どのくらいの頻度でチューニングするべきでしょうか？毎日のデータ変化でチューニングするのはナンセンスなのかなと思っていますが・・・例えば、1週間データをもとに変更するなど具体的なアドバイスをいただければ幸いです。

また、商品のキーワード設定を行っている場合、キーワード設定に対するCPCではなく、商品CPCは10円で据え置きで良いのでしょうか？

また、キーワード設定でのCTRが非常に高いのですが、商品全体でみると、CTRが1％以下の場合、分析する際の解釈として、キーワード設定で引っ掛かってきている商品CTRが高いので、サムネイル画像は変更せずにそのままで問題ないという解釈で良いでしょうか？

何卒よろしくお願い申し上げます。

Accepted Answer

ECマスターズの中野です。

基本的には目安CPCを上回らないと
表示されない傾向がありますが、
目安CPCより低いCPCを設定していても
表示される場合がございます。

キーワード設定はROASが高く取れていれば
問題ないのですが最低金額が40円〜
ですので商品によっては費用対効果が
悪くなってしまう場合がございます。

まずは基本的な検索対策ができていれば、
キーワード設定をしていなくても、
通常のキャンペーン内で掲載されますので
まずは基本的なキーワード対策の実施
をおすすめしますが、

初めてキーワード設定をされる場合は、
まずは最低40円から様子を見られても
よろしいのではないかと思います。

チューニングに関しましては、
現在のご契約プランですと、
RMSからレポートを確認したり、楽天で直接
ご自身の商品が掲載されているのかを
確認する流れになるかと存じますが、

1日でクリックが多く増えている場合は
毎日確認してチューニングしている方
もいらっしゃいますし、そうでない方は
週に1~2度という方もいらっしゃいます。


> また、商品のキーワード設定を行っている場合、キーワード設定に対するCPCではなく、商品CPCは10円で据え置きで良いのでしょうか？

キーワード設定→商品設定→キャンペーン設定
の順にCPCが優先されますので、
この場合キーワード設定が適応されます。


> また、キーワード設定でのCTRが非常に高いのですが、商品全体でみると、CTRが1％以下の場合、分析する際の解釈として、キーワード設定で引っ掛かってきている商品CTRが高いので、サムネイル画像は変更せずにそのままで問題ないという解釈で良いでしょうか？

そのように基準を設けて判断されるのも
一つあるかと存じます。
これよりもCTRが更に良い店舗様も
中にはいらっしゃいますが、

クリック数が伸びない場合は
商品画像1枚目の見直しもご検討ください。