商品名、キャッチコピーの対策について

Question

お世話になっております。

表題、商品名、キャッチコピーについてですが、こちらは限度の限りにキーワードを埋め込んだ方がよいのでしょうか？
上位表示されているライバルを見ていますと、目いっぱい使用しているところは少なく、何か意図的なものかと思った次第です。

また、キャッチコピーについてですが、こちらは商品名と同じキーワードを入れても意味がないのでしょうか？
キャッチコピーと商品名のアプローチの違いもお教えいただきたく存じます。

Answer

ECマスターズの中野です。

> 表題、商品名、キャッチコピーについてですが、こちらは限度の限りにキーワードを埋め込んだ方がよいのでしょうか？

限度の限りにキーワードを埋め込んだ方が
良いという指針はございませんが、
反対に少ない文字数の方が良いという
指針もございません。

楽天の旧来の検索ロジックが、
検索対象項目に入力されたキーワードを
重視するとされており検索対象項目の中で
商品名が最も検索順位に影響がある
とも言われていますので、

検索対策として考えられるキーワードを
文字数制限の限り商品名やキャッチコピー
に登録している店舗様が多いのが現状です。

店舗運営において検証を繰り返す事が
基本となり、どちらが良いという一つの正解
はないため検索順位にどれだけ影響が出るのか
気になる場合は、

今回ruiさんがチェックされているライバル
を参考にしてテストされる事もご検討ください。

効率良く検証いただけるように
自社商品の検索順位を確認する
下記のツールや、

■検索順位君(R)
https://ec-masters.net/tips/show/10

一つ上のステージからご利用いただける
ツールとなりますが、
予め検索キーワードと商品を指定して
1日2回、お好きな時間で検索順位を
自動取得するツールもご提供しております。

■検索順位チェック君プラス(R)
https://ec-masters.net/tips/show/72

もし、実際に検証される際は、
よろしければ上記ご参考くださいませ。

また、商品名登録ガイドラインがあり、
楽天が推奨する基本体系もございます。

■[商品名登録ガイドライン] 商品名登録ガイドライン
https://navi-manual.faq.rakuten.net/rule/000039905

こちらはあくまでも推奨ですので必ず
基本体系に沿わなければならないという事
ではございませんが、ジャンル毎に、
どのような事を記載するか掲載されています。

そして、キャッチコピーは、商品名同様に
入力文字数についての記述はございませんが、
どのような内容を記載するのかは案内がございます。
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また、商品の販促文言（購買促進のために記載される商品内容以外の情報）や、検索ヒット用の関連キーワード（同じ意味を持った文言の表現違いや利用方法などの商品と関係がある文言）については、商品名に入力せず、キャッチコピー欄に入力ください。

＜キャッチコピー欄へ入力する文言の例＞
・雑誌掲載商品
・○○賞受賞
・スマホケース スマホカバー スマートフォンケース スマートフォンカバー
・UV対策 UVケア 紫外線対策 紫外線カット
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あくまでも「キャッチコピー」ですので、
キーワードの羅列だけですと、
「キャッチコピー」の本来の目的・主旨から
離れてしまうと考えますが、上記内容と
売れているライバルをチェックしながら
見直し・検証される事をお勧めいたします。

また、今後このガイドラインに遵守した形で
ロジックの最適化をおこなっていく旨が
記載されていますので参考にしつつ
ご検証されてみてください。

1．本ガイドラインの目的
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楽天市場ではユーザーの皆様の購買体験の向上のため、商品の探しやすいサイト作りに努めております。ユーザーに伝わりやすい商品名にすることでユーザーの誤購入などが少なくなることから、本ガイドラインでは、楽天が推奨する商品名の登録方法をまとめております。商品をご登録される際には本ガイドラインのご確認をお願いいたします。

今後、本ガイドラインに合わせた形で検索結果、ランキング、リコメンデーションなどロジックの最適化をおこなっていきますので、本ガイドラインを遵守いただけますと、遵守いただいてない商品と比べて、商品の楽天市場内での露出が向上する可能性がございます。
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> また、キャッチコピーについてですが、こちらは商品名と同じキーワードを入れても意味がないのでしょうか？
> キャッチコピーと商品名のアプローチの違いもお教えいただきたく存じます。

同じキーワードを登録する事自体は
問題ございませんのでご安心ください。

お客様にどのように表示されているかを
先にお伝えしますと、スマートフォンの場合、
どちらの表示形式においてもサーチ結果では
キャッチコピーは表示されないため
お客様は確認できません。
https://ec-masters.gyazo.com/a367368d9397e29145d368062309ba9d
https://ec-masters.gyazo.com/175b8564fc556ba045b8e0a33cd03e97

そのためお客様に必ず伝えたい内容や
主要なキーワードは商品名に入っている方が
望ましいと考えます。

また、検索順位の決定事項として、
検索されたキーワードが商品ページに
どれだけ出現しているかの出現頻度や希少性
が商品のスコアリングに影響していると
案内がでております。

■[規約・ガイドライン] 00．プラットフォームの透明性及び公正性の向上に関する取り組みについて
https://navi-manual.faq.rakuten.net/rule/000044400
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2.検索順位を決定する基本的な事項について

（１）検索キーワードと商品の関連性とは
検索キーワードと、商品の説明に出てくるキーワードの出現頻度や希少性を加味して商品のスコアリングをおこなっています。例えば、「軽い」という検索キーワードに対して、商品名や商品説明文で複数回商品の軽さについて説明されていた場合、「軽い」というキーワードに対して関連性が高いとみなします。
また、例えば「超軽量」というキーワードがついている商品が全商品に対して数が少なく希少だった場合、それらの商品は「超軽量」と検索された場合、よりスコアが高くなります。

（２）検索キーワードごとの商品の人気度とは
検索をおこなったユーザーが、各商品にどう反応したかをモニタリングしユーザーが支持した商品に対して検索キーワードのスコアリングを高く評価します。
例えば、「マグカップ　軽量」と検索したユーザーが多く支持した商品に対して、「マグカップ　軽量」と検索された場合にスコアは高くなりますが、「マグカップ　かわいい」と検索された場合支持されていない際は「マグカップ　かわいい」という検索ではスコアを加点しません。
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そのため、検索順位の改善をはかりたい
キーワードがありましたら、
そのキーワードが商品ページ上にどれだけ
出現しているのか、

自社商品と、自社商品よりも上位に
ヒットしている他社商品と比較して調整し、
検証される事もお勧めしております。

キーワードの種類や量を比較する際は、
下記ご提供ツールで2ページのURLを
貼り付けると簡単にチェックできますので
おすすめいたします。

■商品ページ比較君(R)
https://ec-masters.net/tips/show/69