line友だち登録増加促進方法ならびに転換率のアップについて

Question

お世話になります。
LSEGでLINE配信を始めて約半年経過しました。
導入当初は、友だち登録も順調で転換率も40％近くあり、悪くなかったのですが
ここ数カ月は友だち登録率も悪く、12月は転換率が19％までダウンしてしまいました。
1月は徐々に回復傾向ではありますが、配信の開封率も低迷してきており、安定していません。
友だち登録の増加促進方法ならびに開封率・転換率のアップなどアドバイスいただけると助かります。
宜しくお願い致します。

※最近、メルマガも始めましたが、メルマガはなかなか売上に繋がらなかったのですが、
4‐5回配信を継続していると売上に繋がってきました。
メルマガの使い分けなどもあれば、教えてください。