楽天CPC広告について

Question

お世話になります。

楽天CPC広告について質問です。

・キーワード指定をしない場合どのようなキーワードでヒットしているのかは自力でサーチして調べるしか方法はないのでしょうか？

・キーワード指定をしていない場合、除外キーワードを設定するために商品との関連が低い流入キーワードを調べる方法で効果的な方法は何がありますか？
広告管理画面のレポート、もしくはRMSのアクセス分析、どちらでリサーチするのが効果的でしょうか？

・キーワード指定をしていない場合のCPC単価のチューニング方法で適切なやり方を教えてください。

・キーワード指定をしていない場合、CPC単価をミニマムの５０円で設定しましたがレポートを見るとクリックが０になっています。おそらく表示されていないと推測されるのですがこういった場合のCPC単価のチューニング方法も教えてください。

・キーワード指定をした場合、その指定したワードで実際にサーチをしてみましたがPR枠が表示されません。これはなぜでしょうか？（ステータスは配信中となっております）

・部分一致と完全一致がありますがこれはグーグルのアドワーズ広告と同じ概念という認識でよろしいでしょうか？

・CPAを設定したいのですが適切なCPAの算出方法を教えてください。
ちなみに単品リピート商材とそうではない商材の場合の双方の算出方法をご教授頂けると幸いです。


以上よろしくお願いします。

Answer

ECマスターズの橋本です。

＞・キーワード指定をしない場合どのようなキーワードでヒットしているのかは自力でサーチして調べるしか方法はないのでしょうか？

そうですね。
キーワードを指定しない場合には、
商品名やキャッチコピー、説明文などの商品のデータから
関連度の高いキーワードを楽天側で自動でキーワードを抽出
配信される為、どのように表示されているかのチェックは、
そのような方法でしか現時点ではございません。


＞・キーワード指定をしていない場合、除外キーワードを設定するために商品との関連が低い流入キーワードを調べる方法で効果的な方法は何がありますか？
＞広告管理画面のレポート、もしくはRMSのアクセス分析、どちらでリサーチするのが効果的でしょうか？

キーワードマッチの場合で、
CPCでアクセスされた際に流入したキーワードは、

R-Datatoolアクセス分析＞検索キーワード

の　キーワード　として表示される為、

広告掲載後に普段と異なるキーワードであったり、
著しく増えたキーワードなどの差分をチェックします。

そのような、
アクセスにつながるものの売上には結びつかない
キーワードを除外していくという方法になります。


＞・キーワード指定をしていない場合のCPC単価のチューニング方法で適切なやり方を教えてください。

上限のCPAをどこに設定するかによって単価が異なりますが、
表示とクリックのバランスは、実際に金額を上げていき、
どのくらいの表示がされ、それに伴い予算の消化があるのかを
チェックしていく方法か、
CPAに見合うCPCに上げ、徐々に下げていく方法がございます。

上限CPA、上限CPCについての考え方は以下をご参照いただければと思います。
https://www.magolis.com/contents/paid-listing/3039.html



＞・キーワード指定をしていない場合、CPC単価をミニマムの５０円で設定しましたがレポートを見るとクリックが０になっています。
＞おそらく表示されていないと推測されるのですがこういった場合のCPC単価のチューニング方法も教えてください。

上記に記載の通り、金額を上げていき、その都度チェックする他ございません。

基本的には、以下マニュアルに記載の通り、

---
1つの広告枠に対して楽天CPC広告の競合があった場合は、
クリック単価が高い方の広告が優先されやすくなるため、
店舗様でクリック単価を入札できるようにしています。
---

競合ありきとなってしまう為、
その単価はその都度変化がありますので、
実際に修正してみて検証をする必要がございます。



＞・キーワード指定をした場合、その指定したワードで実際にサーチをしてみましたがPR枠が表示されません。
＞これはなぜでしょうか？（ステータスは配信中となっております）

上記に記載のとおり、競合が発生した場合は、
クリック単価が高い広告が優先表示されますので、
必ずしも表示される訳ではありません。

もしくは、

新規に登録されたキーワードによる掲載は、
登録した日の翌日から翌営業日までに開始されますので、
チェックされた日にもよるのではないでしょうか。


＞・部分一致と完全一致がありますがこれはグーグルのアドワーズ広告と同じ概念という認識でよろしいでしょうか？

同じ意味となります。



＞・CPAを設定したいのですが適切なCPAの算出方法を教えてください。
＞ちなみに単品リピート商材とそうではない商材の場合の双方の算出方法をご教授頂けると幸いです。

上限CPA、上限CPCについての考え方は以下をご参照いただければと思います。
https://www.magolis.com/contents/paid-listing/3039.html