楽天SKUプロジェクトによる商品統合について

Question

商品を統合すると、検索順位や広告のパフォーマンスなどどうなりますでしょうか？
悪い影響があれば、やりにくいなと思っています。

Answer

ECマスターズの中野です。

> 商品を統合すると、検索順位や広告のパフォーマンスなどどうなりますでしょうか？
> 悪い影響があれば、やりにくいなと思っています。

良い影響・悪い影響と一概に判断するのは
難しいですが、短期的にみるのか、
長期的にみるのかによって異なる印象です。

SKU移行に伴い複数の商品をまとめると
商品数自体減り、減ることによって
サーチ結果にヒットする数（面）が減る為、
目先だけでいきますと一時的にアクセス、
売上が落ちることも挙げられます。

実際に、商品ページをまとめた事が大きな
要因かは断定できないですが、SKU移行後、
アクセスが減少しているというお声も届いています。
（アクセス、売上に影響は受けていない
というお声も届いています）

一方で、1つの商品ページにカラーなどの
バリエーションをまとめる事で、
各SKUの販売実績やレビュー件数を
大元の商品ページに集約する事が
できますので、長期的にメリットがあると考えます。

SKUをまとめることのメリットについて、
以下マニュアルにございますので
もしまだでしたら以下お読みくださいませ。

■[SKUプロジェクト] SKUまとめに期待される効果
https://navi-manual.faq.rakuten.net/item/000047367


商品属性値は楽天サーチの検索項目の対象
となっており、早い店舗様では今年4月から
順次移行という流れではございますが、
SKU移行の時期も店舗ごとに違いますし、

SKU移行が未完了の店舗さんもいらっしゃり、
SKU移行済であっても必須対応事項の
進捗状況が様々であるのが現状ですので、

どのようにに影響が出てくるのか、今後も
徐々に確認できてくる状況かと考えます。

その上で、各商品についてこれまで通りの
キーワード対策と、商品属性値の入力等で
どの様に検索順位や売上、流入に変化が
出るのか、テスト的に商品ページをまとめて
どのような反応が出るのかなどご検証ください。