簡素化？キャッチコピーand商品名　について

Question

お世話になります。
アドバイス頂ければ幸いです。

ここ最近どうもレビュー件数が複数付いているお店の商品よりレビュー件数ゼロの店の商品（もちろん同じ商品）の方が品番で検索された場合上位にきている事があるのでなぜ？？と思いいろいろと考えていたのですがどうもキャッチコピーと商品名がすごく簡素（なかにはキャッチコピーを書いていな場合もあり）化されている場合のほうが優先されて表示されているようなケースが多々あるのですが関係あるのでしょうか？たとえば　メーカー名　品番　のみなどの非常に潔い商品名が割と上位にきているような.....

一昔前までは長々と商品名：キャッチコピーに拾われそうなキーワードをバンバン書いて検索対策していたケースが主流だったと思うのですが、ここ最近はどうもそれをするとマイナスな感じがしてなりません。
たとえばポイント～倍　とか～％ＯＦＦ　等の表記

さらにはことこまかに文章にてPC用販売説明文に説明分を書いている店舗よりもＰＣ用説明文に１文字も入っていないお店の方が上位等。

特に私は品番商品メインで、ここ１年去年と比べ大幅に順位が下がってしまい困っております。

アドバイス頂ければ幸いです。

Answer

ECマスターズの塚本です。

＞どうもキャッチコピーと商品名が
＞すごく簡素（なかにはキャッチコピーを書いていな場合もあり）化
＞されている場合のほうが優先されて表示されているような
＞ケースが多々あるのですが関係あるのでしょうか？

楽天の検索順位の傾向として、

・レビュー数が重視される
・販売実績が重視される
・商品名の前の方に検索するキーワードが入っている商品が重視される
・上位にヒットするショップが登録しているディレクトリが、
　優先度がより高くなるようになる

など複数の要素で検索順位が決まりますので、
キャッチコピーと商品名を簡素化しているからといって、
検索順位で上位にくる可能性は低いと思います。

また、検索順位はリアルタイムで動いているため、
他店舗で売れている商品などに変化があった場合、過去の事例からみても、
順位が変動して一時的に検索順位が上がったり下がったりすることはよくありますね。


>ここ最近はどうもそれをするとマイナスな感じがしてなりません。
>たとえばポイント～倍　とか～％ＯＦＦ　等の表記

〜%OFFなどの表記はガイドラインによって厳しく定められており、
二重価格欄以外での記載することは禁止されておりますのでご注意ください。

https://mainmenu.rms.rakuten.co.jp/auth/index.phtml?params=law/guide/double_price.html&s=&param2=0

===========================================
（3）二重価格欄以外の出店ページ等に関する注意事項

エ.割引価格または有利であることを消費者に認識させる表示の単独使用
何の価格と比較しているのかや、具体的にどう有利であるのか具体的な説明が無い状態で、
「割引価格」「●％OFF」「特別価格」 「特価」「セール」「激安」等の割引価格であることや
有利であることを消費者に認識させる表示を使用しないでください。
===========================================


＞さらにはことこまかに文章にてPC用販売説明文に説明分を書いている店舗よりも
＞ＰＣ用説明文に１文字も入っていないお店の方が上位等。

基本的な考え方としては、
検索対象項目にお客さんが検索するキーワードを
漏れ無く設定しておくことが重要になります。

検索順位にダイレクトに影響する
優先順位としては、現在のアルゴリズムとしては、

商品名＞商品説明文＞販売説明文　の順で重要ですが、

例えば、ショップＡが販売説明文にニッチなキーワードを設定していた場合、
お客さんが、そのニッチなキーワードで検索した場合に、
他のライバルのいずれもそのニッチなキーワードをどの検索項目にても
設定していなかった場合、販売説明文に入れているショップＡのみが検索にヒットします。

ただ、ショップＢが商品名にそのニッチなキーワードを入れて
対策してきた場合、販売説明文にのみ入れていたショップＡの検索順位は、
商品名で対策してきたショップＢより順位が下がるという事になります。

優先度はありますが、それぞれ検索の対象になるという点では、
関連キーワードを漏れ無く設定しておくことが重要ですので、

検索対象項目に何も設定しないよりは、
漏れ無くキーワードを設定されることをオススメします。

また、モールは楽天に限らずAmazon,Yahoo!ショッピングも同じで、
売れているものはより売れていく仕組みになっております。

型番商品を扱う場合は、いかに商品ページを
使い回すかなどの工夫も必要になります。

詳しくは下記URLの過去の投稿にて解説しておりますので、
ご参考にしていただけたら幸いです。
https://ec-masters.club/forum/post_view.php?id=2242

簡素化？キャッチコピーand商品名 について

簡素化？キャッチコピーand商品名　について