楽天SEOのキーワードの関連性について

Question

楽天でSEOを強化しようとしており、考え方についてご教示頂けますと幸いです。

ご質問１：
「キーワード１　キーワード２」の組み合わせでSEOを上げたい場合、
「キーワード１」でユーザーが検索して購買すると、
「キーワード１　キーワード２」のSEOスコア向上に繋がりますでしょうか？

ご質問２：
「キーワード１」の組み合わせでSEOを上げたい場合、
「キーワード１　　キーワード２」でユーザーが検索して購買すると、
「キーワード１」のSEOスコア向上に繋がりますでしょうか？

どうぞよろしくお願いいたします。

Accepted Answer

ECマスターズの中野です。

> 「キーワード１　キーワード２」の組み合わせでSEOを上げたい場合、
> 「キーワード１」でユーザーが検索して購買すると、
> 「キーワード１　キーワード２」のSEOスコア向上に繋がりますでしょうか？

楽天の検索順位のロジックは公開されて
いないことが前提となりますが、

販売実績が大きな加点要素となっており、
その他、商品属性（タグID）など公開されて
いない複合的な要素によって、関連性が高い
とみなされた上で決定されています。

そのため、キーワード対策は一度実施する
ということではなく他社やユーザーの動向を
チェックしながら見直しを行ない、検証を
繰り返すことが重要になりますが、

ただ、検索順位を決定する基本的な事項が
以下の通り掲載されております。

■00．プラットフォームの透明性及び公正性の向上に関する取り組みについて
https://navi-manual.faq.rakuten.net/rule/000044400
-----------------------------------
2.検索順位を決定する基本的な事項について

（１）検索キーワードと商品の関連性とは
検索キーワードと、商品の説明に出てくるキーワードの出現頻度や希少性を加味して商品のスコアリングをおこなっています。例えば、「軽い」という検索キーワードに対して、商品名や商品説明文で複数回商品の軽さについて説明されていた場合、「軽い」というキーワードに対して関連性が高いとみなします。
また、例えば「超軽量」というキーワードがついている商品が全商品に対して数が少なく希少だった場合、それらの商品は「超軽量」と検索された場合、よりスコアが高くなります。

（２）検索キーワードごとの商品の人気度とは
検索をおこなったユーザーが、各商品にどう反応したかをモニタリングしユーザーが支持した商品に対して検索キーワードのスコアリングを高く評価します。
例えば、「マグカップ　軽量」と検索したユーザーが多く支持した商品に対して、「マグカップ　軽量」と検索された場合にスコアは高くなりますが、「マグカップ　かわいい」と検索された場合支持されていない際は「マグカップ　かわいい」という検索ではスコアを加点しません。
-----------------------------------

上記（１）と（２）の内容を踏まえますと、
「キーワード１」と検索されて多く購入に
繋がった場合は「キーワード１」に対して
加点されますが、こちらが理由で
「キーワード１　キーワード２」の検索に
加点されるということではないと判断できます。


> 「キーワード１」の組み合わせでSEOを上げたい場合、
> 「キーワード１　　キーワード２」でユーザーが検索して購買すると、
> 「キーワード１」のSEOスコア向上に繋がりますでしょうか？

こちらにつきましては上記のように
案内が開示されておりませんので、
正確に断定はできかねますので、
どのように変化するのか実際にご検討
を進めながらご確認ください。

検索順位のご確認や動向のご確認は
以下のツールをご利用いただくと、
効率良く検証いただけますのでもしまだ
の場合はお試しください。

■検索順位君(R)
https://ec-masters.net/tips/show/10

■検索順位チェック君プラス(R)
https://ec-masters.net/tips/show/72


ご共有した上記ガイドラインの
（2）の内容を踏まえますと、
検索キーワードに対して購入に繋がった場合
そのキーワードでのスコアが加点されますので
検証される場合はパンくずの設定もご検討ください。

ご参考までに楽天24さんは、
スマートフォン商品説明文に「パンくず」
を設置されていますが、

クリック後の遷移先をそのキーワードでの
ショップ内検索結果に飛ばしていらっしゃいます。
https://item.rakuten.co.jp/rakuten24/16278/
（ECマスターズ拡張機能「スマホビュー」で
　実際に確認・操作くださいませ。）

該当箇所：
https://ec-masters.gyazo.com/a5aa4dc736fdc69115ad2789b25b4f25

どの商品にどのような文言と遷移先に設定
したいのか商品ごとに予めリストを作成
することで各商品ページ毎にお好きな
パンくずを一括で設置できるツールを提供
しておりますのでもしよろしければ以下ご利用ください。

■パンくずリスト君(R)
https://ec-masters.net/tips/show/110

販売実績の積み重ねてその結果検索順位が
変動していくものですので、即効性を保証する
ものではございませんが、

検索したキーワードで商品を購入すると
そのキーワードでの販売実績がつき加点に
繋がりますので、ご検討ください。

また、他社の、購入に繋がったキーワードや
転換率の高いキーワードは当然ながら
知ることはできませんが、

「関連性の高い商品のみを表示中」
で表示されている他社商品ページ上に
どのキーワードがどれだけ含まれているのか
を確認いただく場合は、

■商品ページ比較君(R)
https://apps.ec-masters.net/pagediff

にて商品ページURLをペーストする事で
簡単に2商品を比較いただけます。

どのような違いがあるのかチェックして、
自社よりも上位にヒットしている商品を
参考にして検索結果が変化するかどうか
テストされている会員さまは多く
いらっしゃいますのでご参考くださいませ。