楽天市場　キャッチコピーに入れるキーワードについて

Question

お世話になっております。
キャッチコピーも検索順位に影響があると聞きまして、修正をして行こうかと思っております。
キャッチコピーに検索ワードを入れる際、商品名と同じキーワードを入れた方が効果があるのか、または商品名と別の検索ワードを入れた方が効果が出るのかご教示頂きたいです。
※キャッチコピーに商品名と被った検索ワードを入れる事はどうなのかが知りたいです。
宜しくお願い致します。

Answer

ECマスターズの中野です。

お世話になっております。

サーチのロジックは楽天にて公開されて
おらず、常にテストも繰り返されてもいますが、
検索順位の大きな加点要素として商品自体の
販売実績が大きく影響しております。

そのため、以下につきましては、

> キャッチコピーに検索ワードを入れる際、商品名と同じキーワードを入れた方が効果があるのか、または商品名と別の検索ワードを入れた方が効果が出るのかご教示頂きたいです。
> ※キャッチコピーに商品名と被った検索ワードを入れる事はどうなのかが知りたいです。

明確に基準などが出ていれば良いのですが
上記の通りそうでないため、
実際に試してみないと検索順位に影響が
出るのかどうか、どれだけ出るのかを確認
するためには検証が必要になります。

もし気になる場合は、実際に商品名と
同じものを登録した場合とそうでない場合
とでテストされてみてください。

Rたろうさんは現在ゴールドプランを
ご契約されていらっしゃいますので、

検索順位を確認される際は、
以下ツールを使用してご検証くださいませ。

■検索順位君(R)
https://ec-masters.net/tips/show/10

■検索順位チェック君プラス(R)
https://ec-masters.net/tips/show/72


ユーザーが検索に使用したキーワードが
検索対象項目のいずれかに含まれて
いれば検索結果にヒットしますが、

ユーザーが検索に使用したキーワードが
商品名に含まれ一致すると加点になりますし、
RPPにおいても基本的には検索キーワードが
商品名に含まれていないと表示されませんので、
もしRPPを利用されている場合は、
こちらも注意いただきながらご検証ください。

また、キャッチコピーはスマホの場合は
検索結果では表示されませんので、
https://ec-masters.gyazo.com/e2d584861d73d00e453f4e1f2bc16bc8
https://ec-masters.gyazo.com/5ce8bbb64a5fc11270ccad74e15ac4b8

ユーザーに最も訴求したいことや、
サジェストワードなどが商品名には必ず
含まれていた方が親切な案内になりますね。

加えて、検索結果にて関連性の高い商品と
みなされる決定事項に以下URLページに
キーワードの出現頻度もスコアリング
されていると記載がございます。


■00．プラットフォームの透明性及び公正性の向上に関する取り組みについて
https://navi-manual.faq.rakuten.net/rule/000044400
-----
2.検索順位を決定する基本的な事項について

（１）検索キーワードと商品の関連性とは
検索キーワードと、商品の説明に出てくるキーワードの出現頻度や希少性を加味して商品のスコアリングをおこなっています。例えば、「軽い」という検索キーワードに対して、商品名や商品説明文で複数回商品の軽さについて説明されていた場合、「軽い」というキーワードに対して関連性が高いとみなします。
また、例えば「超軽量」というキーワードがついている商品が全商品に対して数が少なく希少だった場合、それらの商品は「超軽量」と検索された場合、よりスコアが高くなります。

（２）検索キーワードごとの商品の人気度とは
検索をおこなったユーザーが、各商品にどう反応したかをモニタリングしユーザーが支持した商品に対して検索キーワードのスコアリングを高く評価します。
例えば、「マグカップ　軽量」と検索したユーザーが多く支持した商品に対して、「マグカップ　軽量」と検索された場合にスコアは高くなりますが、「マグカップ　かわいい」と検索された場合支持されていない際は「マグカップ　かわいい」という検索ではスコアを加点しません。
-----

そのため、他社も常にキーワード対策など
商品情報の更新を行なっていますので、

普段チェックしているショップの商品や、
自社よりも上位にヒットしている他社商品と
キーワードの出現頻度に違いがあるのかなど、
比較されることもおすすめいたします。

■商品ページ比較君(R)
https://ec-masters.net/tips/show/69

を利用いただくと、以下URLページの様に、
効率良くキーワードの種類や量を
比較しながら確認いただけますので
ライバルがキーワードをどのように登録
されているのか比較しながらご検証に
お役立てください。
https://apps.ec-masters.net/pagediff?u1=https%3A%2F%2Fitem.rakuten.co.jp%2Frootruby%2Fruby626%2F&u2=https%3A%2F%2Fitem.rakuten.co.jp%2Fboushiya-looandc%2F002-1%2F&op=1

楽天市場 キャッチコピーに入れるキーワードについて

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