RPP広告のキーワードについて

Question

お世話になります。
RPP広告について質問です。

https://ec-masters.net/video/play/55klam6
こちらの動画を見て勉強したところ、RPPは商品名に入っているキーワードにしか反応しないということなので、RPPに入れているワードが商品名にもきちんと含まれているか改めて確認しています。
RPPではスペースで区切った場合も区切らない場合も同一のキーワードとして認識されるようですが、
（「アイスコーヒー」「アイス コーヒー」「コーヒー アイス」は同じキーワードと見なされ、複数登録ができない）
例えば以下のように離れた場所にワードが入っている場合、きちんと機能するのでしょうか。
例）商品名が「お中元 コーヒー ギフト 高級 アイス」に対し、RPPのキーワードが「アイスコーヒー」になっている

また、商品名には関連ワードをなるべく近付けて入れた方がいいとのことですが、RPPに登録するキーワードに関してもこの法則は適用されるのでしょうか。
例）「お中元 コーヒー ギフト 高級」という商品名の場合、「お中元 高級」より「お中元 コーヒー」の方が順位が上がる、等。

なるべく効率よく広告を回していくにはどうしたらよいか、模索しております。
ご教示いただけますと幸いです。

Accepted Answer

ECマスターズの中野です。

> RPPではスペースで区切った場合も区切らない場合も同一のキーワードとして認識されるようですが、
> （「アイスコーヒー」「アイス コーヒー」「コーヒー アイス」は同じキーワードと見なされ、複数登録ができない）

商品名に「アイスコーヒー」と入っていて
キーワード設定する場合、記載いただいた
以下3つのキーワードはいずれも機能いたします。

・アイスコーヒー（完全一致（違いなし）：掲載◯
・アイス コーヒー（スペースあり）　：掲載◯
・コーヒー アイス（キーワードの順序が逆）：掲載◯

> 例えば以下のように離れた場所にワードが入っている場合、きちんと機能するのでしょうか。
> 例）商品名が「お中元 コーヒー ギフト 高級 アイス」に対し、RPPのキーワードが「アイスコーヒー」になっている

こちらの場合も、スペースがあるものの
以下のマニュアルに沿うと部分一致に
該当する（機能する）とみなされると考えます。

■[検索連動型広告（RPP）]プロモーションメニューで商品・キーワード設定をする
https://navi-manual.faq.rakuten.net/promotion/000037907

ただ、RPPの表示順位基準は公開されて
いませんので限りなく完全一致となる様に
商品名に「アイスコーヒー」を登録して
検証される事をおすすめいたします。


> また、商品名には関連ワードをなるべく近付けて入れた方がいいとのことですが、RPPに登録するキーワードに関してもこの法則は適用されるのでしょうか。
> 例）「お中元 コーヒー ギフト 高級」という商品名の場合、「お中元 高級」より「お中元 コーヒー」の方が順位が上がる、等。

こちらに関しては表示基準が公開されて
いれば調整できるのですが公開されていない
ため、実際に運用しながらテストいただく
必要がございまして、

例えば「お中元 コーヒーギフト」と
検索しPRに表示されている商品名を確認すると、
https://search.rakuten.co.jp/search/mall/%E3%81%8A%E4%B8%AD%E5%85%83+%E3%82%B3%E3%83%BC%E3%83%92%E3%83%BC%E3%82%AE%E3%83%95%E3%83%88/

以下の様に「お中元 コーヒーギフト」
の順番に沿っていない商品や、
検索キーワード同士が離れている商品も
現時点で掲載されています。

---
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店舗の予算、CPC、販売実績など様々な要素
も加味されていますし、検索キーワードの
出現頻度も決定事項の一つになっていますので
検証する際は、

今回で言う「お中元」「コーヒーギフト」
などの狙っているキーワードが
PRに表示されている商品名、そして商品全体で
どのくらい含まれているのか
商品ページ比較君(R)でチェックして
判断されている方もいらっしゃいますので
共有させていただきます。

また、既にご認識されていらっしゃるかと存じますが、
一点ご注意いただきたい点として、

　キーワード設定→商品設定→キャンペーン設定

の順にCPCが優先適用されますので、
掲載の強弱を付けたい場合に利用する
ものではありますが、

キーワード設定は最低40円〜からと高く、
キーワードやライバルの設定状況によって
40円と言わず高額な設定が必要な場合もあり、
ROASが低くなってしまう傾向も高い機能になります。

基本的な対策ができていればキーワード設定
しなくても表示されますので、更に機能を
利用される場合はまずは商品設定から利用して
検証しながらキーワード設定も利用するかどうか
ご判断いただくこともおすすめいたします。

Answer

詳しくご回答くださりありがとうございます。勉強になりました。
なるべく完全一致のワードを設定すること、ライバル商品と比較しながらワード選定することに留意して運用していこうと思います。
また、キーワード設定に頼りすぎず、商品によってはキーワード設定なしでの利用も検討してみようと思います。