SKUプロジェクトでページをまとめる効果について

Question

お世話になっております。

弊社では、タブレットやパソコンなどのフィルムを扱っているのですが、
今までは対応機種毎に単独の商品ページを作って販売をしてきました。

ただ、SKUプロジェクトが始まるにあたって、
これを機にまとめようかと思っているのですが、
一点、悩んでいることがあります。

それは、商品ページをまとめることによって
逆に、楽天SEO的に弱くなってしまうリスクがあるのではないかということです。

例えば、iPad用のフィルムの場合、現在、弊社では以下のように個別のページを作っていて
iPad Air 5 (2022)/ iPad Air4 (2020) / iPad Pro 11 ( 2022 第4世代 M2 ) /対応 ペーパーライク フィルム 反射低減 アンチグレア 保護フィルム
https://item.rakuten.co.jp/lifeinnotech/ipad11-pl/

ipad air ペーパーライクフィルム

などの検索キーワードなどで上位表示されています。

ただ、これを他の機種にも対応できるような商品ページにまとめると。
iPad ペーパーライク フィルム iPad 第10世代 10.9 iPad Pro 11インチ 第4世代 iPad pro 12.9 インチ iPad Air5 Air 第5世代 iPad Air4 第4世代 iPad 10.2 インチ 第9世代 iPad mini6 第6世代 iPad 10.5 iPad 9.7 全機種対応

みたいな名前になりますが、この場合、

ipad air ペーパーライクフィルム

というキーワードに対する順位は下がってしまう可能性が高いと思うのです。

もちろん、商品ページをまとめることによって
●販売実績が上がりやすくなる
●レビューが集まりやすくなる
●ランキングに表示されやすくなる
●ipadペーパーライクフィルムなどのビックキーワードで上がりやすくなる
という相乗効果も見込めるかと思います。

しかし、その一方で、ipad air ペーパーライクフィルムなど、
個別の関連キーワードで順位が落ちて、全体の売上が落ちてしまっては意味がないとも思っています。

また、もう一つ気になっているのですが、SKUプロジェクトに切り替わった場合、
今までの項目選択肢付きのページと、SKUプロジェクト移行後のまとめページでは、
各項目のSEOの強さは変わってくるのでしょうか。

SKUプロジェクトでは、各項目ごとにSKU画像を設定すれば、
それが検索結果に出てくるという話もあるので、
項目選択肢にipad air のようなSEOを意識したキーワードを入れておけば、
既存のシステムの弱点を克服できるのかなとも思っています。

ぜひ、貴社の見解を教えていたえだけますとありがたいです。
(個別の商品名などを出しているので、非公開での質問とさせていただきました)

Accepted Answer

ECマスターズの中野です。

楽天が案内している内容をもとに
SKUで商品ページをまとめる事の
メリットを先に整理しますと、

ユーザーがページを行き来する事なく
1ページ内で、その商品の幅広い
バリエーションのラインナップを
発見する事ができ、

１ページ内で商品選択を完結できる為
離脱率が低くなり、ユーザーへの遡及効果が
期待でき売上げアップに繋がる事が挙げられます。

■[SKUプロジェクト] 「SKUのまとめ方に関するガイドライン」の説明
https://navi-manual.faq.rakuten.net/item/000046219

また、下記のマニュアルに記載の通り、
商品属性情報が登録されていれば、
絞り込み検索の際、検索結果に対応する
SKUの商品が表示されます。

■[SKUプロジェクト] 商品属性入力方法変更後の商品ページ・楽天市場サーチ
https://navi-manual.faq.rakuten.net/item/000046204

商品属性登録の際に「自由入力行」の
欄を登録することで、商品ページ上で
商品属性を表示する表に商品属性以外
の情報を最大5行追加できます。

■タグIDに変わる入力方法変更
https://navi-manual.faq.rakuten.net/item/000046202

これらの影響により、今まで遡及できて
いなかったユーザーに商品を購入してもらう
機会が増える可能性もございます。

> また、もう一つ気になっているのですが、SKUプロジェクトに切り替わった場合、
> 今までの項目選択肢付きのページと、SKUプロジェクト移行後のまとめページでは、
> 各項目のSEOの強さは変わってくるのでしょうか。

SKU移行後は、商品属性の入力を
適切にする事で、サーチページでの
表示項目が増えたり、絞り込み検索機能で、
各SKUが検索結果の上位に表示される可能性
も高くなると予想されます。

ただ、実際の検索結果がどの程度変わって
くるかにつきましては、移行された店舗が
少しずつ増え初めた状況ですので

各店舗のSKU移行が完了し、
商品属性対応などを適切に行う店舗、
適応しきれていない店舗が出てくる中で、
実際の反応や影響を検証するには、
もう少し時間がかかるかと存じます。

> SKUプロジェクトでは、各項目ごとにSKU画像を設定すれば、
> それが検索結果に出てくるという話もあるので、

上記につきましては、おっしゃる通り、
楽天サーチの検索結果では、以下の条件を
満たすと商品ページ画像ではなくSKU画像が
表示されます。

1.ユーザーが検索したキーワード・検索条件に、ひとつのSKUがヒットした場合
2.ユーザーが検索したキーワード・検索条件に、複数のSKUがヒットし、そのSKUに登録されている画像が全て同じだった場合

SKUプロジェクトに沿って商品を
まとめる事に関してのメリット、
デメリットにつきましては、

重複する部分もございますが、
以下フォーラムもよろしければ
ご参考くださいませ。

■楽天市場SKUプロジェクトについて
https://forum.ec-masters.net/post_view.php?id=27374

Answer

ECマスターズ
中野 様

お世話になっております。
お返事いただき、ありがとうございます。

今までの項目選択肢(SKUプロジェクトではバリエーション選択肢定義)とは別に
自由入力というのがあるんですね。
確かにこちらへ細かい機種名などを入力すれば、楽天SEOでの効果を狙えるかもしれません。

ただ、それが実際にどこまで効果的なのは、
検証に時間がかかる旨、承知いたしました。

あと、確かに商品ページをまとめると、スーパーセールでは
すべての項目をイベント商品の対象にしなければならないという点ではデメリットがありますが、
それ以外の部分に関しては、商品ページをまとめた方が良さそうな気がしてきました。

まだまだSKUプロジェクトに関しては分かりづらい点が多いですが、
細かい設定をしていく中で、他社との差別化を図っていきたいと思います。

Answer

ECマスターズの中野です。

> life1さん

ご丁寧にご返信いただき
ありがとうございます。

先週8日配信の公開コンサルティングで、
SKU移行後のショップさんをまとめて
お話しさせていただいた通り、

今後気がついた変化や動きがございましたら
また共有させていただきますので、life1さんも
ご不明点はお気軽にお知らせくださいませ。