タイトルの書き方について

Question

いつもお世話になっております。

昨年の夏ごろ、タイトルはシンプルにしたほうが検索順位は上がるとのことを教えていただき、その手順に沿ってタイトルを変更いたしました。
変更後、検索順位が上がり売り上げも伸びたのですが、現在は検索順位がかなり落ちてしまい売り上げも落ちております。

そのためタイトルを再び変更しようと考えておりますので、どのようなタイトルの書き方が良いか教えていただけますでしょうか？

ご教授のほどよろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの橋本です。

＞昨年の夏ごろ、タイトルはシンプルにしたほうが検索順位は
＞上がるとのことを教えていただき、その手順に沿ってタイトルを変更いたしました。

そうですね。昨年はかなり検索のアルゴリズムが変化し
その都度対応する必要がございました。

商品名を短くすれば検索上位に上がるという事は
確かにございましたが、

このアルゴリズムはかなり短い期間で終わり、
その後も何度か変更がございました。

その後も毎朝お送りしているメールや、
フォーラムにてもアルゴリズムの変更毎にお伝えし、

最終的に、昨年12月末にアルゴリズムの変更が
あって以来、特に最近は大幅な変化が無いように思います。

現在のアルゴリズムの変更については、2015-12-28に、
以下のメールにてアルゴリズムの変更についてご案内しました。

【号外】楽天サーチが変わりました【ECマスターズクラブ】

現在は、基本的な部分は、多少の違いはあれど、
昨年のアルゴリズムが乱れる前の状態に戻っていると思います。


＞そのためタイトルを再び変更しようと考えておりますので、
＞どのようなタイトルの書き方が良いか教えていただけますでしょうか？

シンプルな答えとしては、商品名にはお客さんが
検索するであろうキーワードを漏れなく対策する
事が大切です。

現時点では、商品名の短さは不利になります。
また、以前あったようなキーワードの重複も関係ありません。

基本的な対策方法としては、以下の質問まとめをご覧ください。
最新の状態にまとめておりますので、こちらに記載の内容を
実施する事が基本となります。
https://club.ec-masters.net/index.php?ecm-forum-reference

なお、基本的な事として改めて以下抜粋しましたので、
ご参考にしてみてください。


まず前提として、
楽天サーチのアルゴリズムは基本的には、

■レビュー数が重視される
■販売実績が重視される

に加え、

■上位にヒットするショップが登録している
　ディレクトリが優先度がより高くなるようになる
　
　※商品は、正しいディレクトリに入れる事で、
　　関連度が一致し、上位にあがりやすくなります。
　　その一つの参考指標として、上位に来ているライバルショップの
　　商品が登録しているディレクトリを参考にすると良いと思います。

■商品名の前の方に検索するキーワードが入っている商品が重視される

　※基本的には商品名の前の方にあるキーワードが優先されます。
　　ライバルと比較した際に、ライバルよりも後にキーワードが
　　入っている場合などは、前の方にするなどでの対策が必要です。

■楽天サーチに読み取りやすくする為キーワード間は半角スペース

　※例えば、

　「テレビモニター」と「テレビ モニター」

　だった場合、

　「テレビ」「モニター」「テレビ モニター」で検索した場合、
　「テレビモニター」がヒットしづらくなり、
　「テレビ モニター」がヒットしやすくなります。

　その逆で、

　「テレビモニター」で検索した場合、
　「テレビ」や「テレビ モニター」がヒットしづらくなり、
　「テレビモニター」がヒットしやすくなります。

　ライバルが、
　テレビ モニター テレビモニター などのように、
　複数のキーワードで対策されている場合があれば、
　それも一つの施策になります。

　また、

　”｜”’，”／”，”・”などの記号や全角スペース（２バイト文字）も、
　同様に文字列として認識されますので、極力半角スペースがベストです。

■説明文にもキーワードを入れるとより関連度や一致度が上がる

　※商品名に入れている重要なキーワードは、説明文にも
　　入れている事で、関連度が高くなり、検索順位に影響します。
　　特にスマホに関しては、スマホの説明文にキーワードを
　　入れているかいないかで、検索にヒットのされ方が変わってきます。
　　商品名は半角スペースで入れますが、説明文には文章形式で
　　商品の説明をキーワードを含みながら入れる事が必要です。


また、楽天における検索対象項目は、以下の５項目です。

商品番号
キャッチコピー
商品名
商品説明文
販売説明文

それぞれ検索の対象になりますが、検索順位にダイレクトに影響する
優先順位としては、現在のアルゴリズムとしては、


商品名＞商品説明文＞販売説明文　の順で重要になります。

ただし、上記5つの項目は、いずれも検索の対象であるという事です。

例えば、ショップＡが、
販売説明文にニッチなキーワードが入っていた場合、
お客さんが、そのニッチなキーワードで検索した場合に、
ライバルのいずれもそのニッチなキーワードをどの検索項目にても
入れていなかった場合、販売説明文に入れているショップＡのみが
検索にヒットします。

ただ、ショップＢが商品名にそのニッチなキーワードを入れて
対策してきた場合、販売説明文にのみ入れていたショップＢの検索順位は、
商品名で対策してきたショップＡより順位が下がるという事になります。

優先度はありますが、対象は対象という事になります。

同様の考え方が、キャッチコピーにも言え、
昔はキャッチコピーは検索順位に与える影響はそこそこありましたが、
現時点では、

商品名＞商品説明文＞販売説明文　

となり、キャッチコピーは特にキーワードを入れたとしても、
上記3つよりは特に大きな影響はございませんので、
商品の特徴を伝えるなど、あくまでキャッチコピーとして
活用いただければ大丈夫です。


なお、基本的にはビッグワードのみで購入されるお客さんよりは、
複合ワード（サジェストワード、関連ワード）で検索されるお客さんが多く、
商品に関連する複合ワードがあるのであれば、
漏れなく対策をする事が大切です。

例えば、楽天サーチにキーワードを入れた際に、
表示される順番は、検索ボリュームの多い順となります。
同様に、検索結果に表示される関連ワードも検索ボリュームの
多い順に表示されます。

需要度の高いキーワードを優先的に、上位の方法において
対策をしてみてください。

繰り返しになりますが、

上記に記載した、過去の質問まとめページの確認や、
安心サポート セミナーの受講をおススメします。

※2020年5月11日（月）より楽天サーチの仕様が変更となり、
PCもスマートフォンも検索対象項目が統一されます。

=====
■PC／スマートフォン（アプリ）検索対象項目
商品名
PC用販売説明文
商品番号
カタログID
ショップ名
ジャンル名
PC用キャッチコピー
PC用商品説明文
モバイル用キャッチコピー
スマートフォン用商品説明文
=====

詳細は以下をご参照ください。

【楽天サーチ】 デバイスごとの検索対象項目統一のご案内
https://mainmenu.rms.rakuten.co.jp/?act=supportnews&news_id=7119

Answer

長文のご回答いただき誠に有難うございました。
具体的に内容をまとめていただきわかりやすかったです。
ECマスターズクラブにつきましてもなかなか有効活用できておらず熟知しておりませんでした。
安心サポートセミナー等につきましても活用しながら売り上げが伸びるよう改善させていただきます。
また今後ともよろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの鈴木です。

2020年5月11日（月）より楽天サーチの仕様が変更となり、
PCもスマートフォンも検索対象項目が統一されますので、
回答内容を一部修正しました。


=====
■PC／スマートフォン（アプリ）検索対象項目
商品名
PC用販売説明文
商品番号
カタログID
ショップ名
ジャンル名
PC用キャッチコピー
PC用商品説明文
モバイル用キャッチコピー
スマートフォン用商品説明文
=====

詳細は以下をご参照ください。



【楽天サーチ】 デバイスごとの検索対象項目統一のご案内
https://mainmenu.rms.rakuten.co.jp/?act=supportnews&news_id=7119