Yahoo・楽天の間接効果を含む広告効果測定・広告を評価する指標について

Question

Yahoo・楽天両方に関わる質問ですが、カテゴリは1つしか選べない為、こちらのカテゴリで質問します。

Yahooのアイテムマッチ・ズバトクバナー広告、楽天のRPP、楽天市場広告のように、同時に出稿する広告の場合、一部の施策のROASは管理画面で見る事が出来ますが、
実際にはアイテムマッチ単体の効果ではなく、ズバトク広告のクーポンで認知→ストアマッチでページ来訪→モッピーなどアフィリエイトで購入を後押し……といった具合に、1つの注文が発生するまで複数の広告が影響していると思います。

広告効果を評価する上で、直接CVだけでなく間接効果や寄与率も考えた方がより正確に評価できると思いますが、Yahoo・楽天で広告の間接効果・寄与率を出す方法有るでしょうか？

皆さんはモールの広告予算を決める上でどういった指標で見ているかご教示いただけると幸いです。

Answer

ECマスターズの海老塚です。

> 広告効果を評価する上で、直接CVだけでなく間接効果や寄与率も考えた方がより正確に評価できると思いますが、Yahoo・楽天で広告の間接効果・寄与率を出す方法有るでしょうか？

> 皆さんはモールの広告予算を決める上でどういった指標で見ているかご教示いただけると幸いです。

モールの広告にて、
間接効果や寄与率の算出はできませんので、

売上に対して10％など、
売上に対して広告予算を設定している
ショップさんが多いように思います。

Answer

海老塚さん

早速のご回答ありがとうございます。
やはりモール広告の間接効果や寄与率の算出は出来ない点、他ショップさんの予算設定について理解しました。

予算を設定する際、「売上の10％」のように決める例が多いとの事ですが、その予算設定が適正だったかどうかの判断は、売上が指標になるという事でしょうか？

Answer

ECマスターズの海老塚です。

> 予算を設定する際、「売上の10％」のように決める例が多いとの事ですが、その予算設定が適正だったかどうかの判断は、売上が指標になるという事でしょうか？

そうですね、売上も指標になりますし、
それぞれの広告のROASも参考にしていただければと思います。

ROASの数値によって、
予算を上げるか下げるかの判断ができると思います。