【キーワード対策】キーワードの効果的な入れ方について

Question

お世話になります。
キーワードの効果的な入れ方についてお聞きしたいです。
まずキーワード対策について今まで実施してきたこと実施中の事を書かせていただきます。
①「商品名」→ビッグワード、ミドル、スモールの順番で検索されるであろうワードを選んで入れる
②「キャッチコピー」→なるべく上位にあげたいキーワードを商品名から抜き取って、キャッチコピーにも同じワードを入れる。
③「pc・スマホ説明文」→詰め込むだけ詰め込む。例えば「還暦　金婚式　30代　40代　・・」など。

でも、商品ページ比較君で見てみると、ライバルと比べて上位に上げたい「プレゼント」というワードが割合という項目でかなり下に来ています。また、ライバル店はきちんとした単語なのに対し、うちはプレ、祝、入など、言葉になっていないものが多いという印象です。
これはどういう意味でしょうか？
仮説を立てたのですが、このライバルのページはかなりキーワードが少ないです。説明文には必要最低限しか入っていないという感じです。今まで検索にかかるように、入れられるキーワードは全て入れてきましたが、入れすぎるのも良くないのでしょうか？逆に絞りに絞り込んだワードだけを入れるとその希望するワードで検索順位が上がりやすくなるという事はないでしょうか？
キーワード対策は答えが無く、やり方も人それぞれ戦略としてもそれぞれだと思いますが、このように目で見て分かるようになると、逆に入れすぎていることが良くないのでは？と思っているこのごろです。
また実際対象商品名の3番目にプレゼントというワードが入っているのですが、検索順位君でみてみると対象のマグカップより全然売れていないマグカップの方が上位に来ています（それでも一番上で156番目）。
これは対象のマグカップが「プレゼント」というワードで検索に出てこない→買われない→検索が上がらないの悪循環になっているということですよね？
ということはまず対象のマグカップを「プレゼント」というワードで検索に上がるようにする→それにはRPP以前にキーワードの選定や並び順が必要になってくるということかなと自己分析しております。

お聞きしたいまとめとしては、キーワードは入れすぎない方が良いのか？そうではなく、キーワードの入れ方に何かコツがあるのか？ということをお聞きしたいです。
また実際に比較君を見ていただけるのであればなお嬉しいです。
当該商品→https://item.rakuten.co.jp/tiarise/ma-4/
ライバル商品→https://item.rakuten.co.jp/momoyama/signed_007/
何卒よろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの中野です。

お世話になっております。

回答前に状況を確認させていただきたいのですが、以下につきまして

> また実際対象商品名の3番目にプレゼントというワードが入っているのですが、検索順位君でみてみると対象のマグカップより全然売れていないマグカップの方が上位に来ています（それでも一番上で156番目）。

検索順位君(R)で実際に検索された
キーワードをご教示いただけますでしょうか。
「プレゼント」でしょうか。

Answer

中野様
大変お世話になっております。

検索順位君で検索したワードは「マグカップ　プレゼント」でございます。
どうぞよろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの中野です。

> かねちさん

ご返信が遅くなり申し訳ございません。

> 商品ページ比較君で見てみると、ライバルと比べて上位に上げたい「プレゼント」というワードが割合という項目でかなり下に来ています。また、ライバル店はきちんとした単語なのに対し、うちはプレ、祝、入など、言葉になっていないものが多いという印象です。
> これはどういう意味でしょうか？

ツール上部に記載させていただいている通り、
---
・形態素は、文章から日本語文字列を形態素と呼ばれる単語単位に分割します。
・キーワード抽出は、文章から人名や地名、組織など文書を特徴づけるキーワードを抽出します。
・文章全体から抽出を行うため、想定するキーワードが特徴づけるキーワードとみなされない場合があります。
・その場合は、形態素を指定し結果確認してください。
---
形態素は、文章を、名詞、動詞、助詞などに
分解して名詞のみを表示しております。
比較した他社商品と表示が異なっている件は
お調べいたしますが、検索結果に影響はなく、
あくまでも商品ページ比較君(R)上での取得の
問題となりますので、ご安心くださいませ。


> 検索順位君で検索したワードは「マグカップ　プレゼント」でございます。

実際に検索順位君(R)で検索し、また、
商品ページ比較君(R)も確認させていただきました。

> お聞きしたいまとめとしては、キーワードは入れすぎない方が良いのか？そうではなく、キーワードの入れ方に何かコツがあるのか？ということをお聞きしたいです。
> また実際に比較君を見ていただけるのであればなお嬉しいです。

商品名は以下ページ内にございます、
「② ジャンル毎の商品名の基本体系」
に沿って登録いただく事を前提にご対応ください。
（既に対応いただけていますが、
　念の為にお伝えさせていただきます）

[商品名登録ガイドライン] 商品名登録ガイドライン
https://navi-manual.faq.rakuten.net/rule/000039905

アルゴリズムは非公開となっておりますが、
検索順位の大きな加点要素として、
販売実績がございますので、ある程度
販売実績がないとキーワードを入れても
検索順位が上がりづらいという事は
ございます。

実際にご提示いただいたライバル商品を
拝見すると、週間ランキング8位にランクイン
されておりかねちさんよりもランキングの
順位が上位のようです。

かねちさんのおっしゃる通り、
キーワードを登録する数に明確な基準は
ございませんが、

関連性の高い商品に関しましては、
検索キーワードと商品ページ内の
キーワードの設定状況なども加味されて
決定されており、お客様向け・店舗向けに
以下のように案内がでております。

●お客様向け
楽天市場の検索(サーチ)機能の仕組みについて
https://ichiba.faq.rakuten.net/detail/000006873

●店舗向け
[規約・ガイドライン] 00．プラットフォームの透明性及び公正性の向上に関する取り組みについて
https://navi-manual.faq.rakuten.net/rule/000044400

上記マニュアル内で、キーワードの出現頻度
についてございますが、他社と比較して
利用回数や割合が多すぎる場合や、
別のキーワード（今回の場合、マグカップ プレゼント 以外のキーワード）
が多すぎる場合はスパム扱いされ、
関連性が高いとみなされにくくなる
可能性もありますので、変更いただき
テストされてみてください。

現在のご登録方法で問題ございませんが、
商品名は検索対象項目の中で最も検索順位に
影響しやすいため、基本的にはサジェスト
（よく検索されているキーワード）を中心に
ご対応いただくことをおすすめいたします。

検索結果一覧にて、
お客様がクリックする前に目を通す項目
ですので、今あまり検索されていない
母の日、父の日、敬老の日など過去開催
されたイベントは他の項目でもよさそうですね。

あわせてご検討くださいませ。

Answer

中野様
ありがとうございます。

「上記マニュアル内で、キーワードの出現頻度
についてございますが、他社と比較して利用回数や割合が多すぎる場合や、
別のキーワード（今回の場合、マグカップ プレゼント 以外のキーワード）
が多すぎる場合はスパム扱いされ、関連性が高いとみなされにくくなる
可能性もありますので、変更いただきテストされてみてください。」
→こちら初耳でございました。ちょっと紹介文に入れている文言が多すぎるかもしれませんので、
一旦数商品で要らないワードを除外するなどして試してみたいと思います。

「検索結果一覧にて、お客様がクリックする前に目を通す項目
ですので、今あまり検索されていない母の日、父の日、敬老の日など過去開催
されたイベントは他の項目でもよさそうですね。」
→こちらもおっしゃる通りですね。
商品名から外してみて、シーズナル毎に変えていくのがいいかもしれません。

とりいそぎ試してみます。ありがとうございました。