PC用販売説明文に検索ワードを羅列するのは有効か

Question

いつもお世話になっております。

他ショップ様でよくみかけるのですが、検索ワードをたくさん羅列するのは、検索対策としては有効でしょうか？

試しに自店舗でも数点PC用販売説明文に入力してみましたが行った方がいいのでしょうか？

よろしくお願いします。

Accepted Answer

ECマスターズの橋本です。

＞1：商品番号の検索対象の意図する事はどういったことでしょうか？
＞現在商品番号はローマ字と数字を交えて作成しておりますが、有効なつけ方があるのでしょうか？

検索の対象というだけであって、商品番号自体に有効な付け方
というのはございません。自社で管理のしやすいもので良いと思います。


＞2：検索対象項目には重要キーワードを５項目の内どれか1つに入力すれば
＞他の項目に同じ重要キーワードを入力しても意味はないでしょうか？

５項目の優先度については、
以下の過去の投稿をご参照いただければと思います。
https://ec-masters.club/forum/post_view.php?id=2287


今一度検索対策のおさらいをしたいと思います。


わかりやすい例えとしては、
楽天サーチは、人間ではないので目がありません。

コンピューターであっても、写真の中身はわかりません。

商品ページは画像で構成されている事がほとんどで、
どんなものを扱ってるのかは、テキスト情報でしか
把握できないという意味です。

その為、

何を持って楽天内にある2億近くある商品の中から
指定の商品を探し出し、順位付けするのかという点では、

検索したキーワードが、、、、

・正しいディレクトリに入っているか
　※まず検索されたキーワードを2億商品の中から探すのに、
　　もっとも早い方法が、正しいディレクトリから探すにつきます。
　　本棚の概念ですね。図書館や本屋に行き、まず探す本のジャンル
　　の場所まで歩いていきますよね。それと同じです。
　　こちらについては以下でも解説しております。
　　https://ec-masters.club/forum/post_view.php?id=2099

・商品名に入っているか
　※商品名にすら入っていないものは、さほど重要では無いと
　　どちらかというと判断されやすい。また、商品名の前の方に
　　キーワードがあれば、それほどアピールしたいものだという
　　考えになりますよね。コンピューターが認識する、その商品の
　　キーワードにおける優先度の問題です。
　　その為、前の方が良いという事をお伝えしています。

・コンピューターにも読みやすい文字列になっているか
　https://ec-masters.club/forum/post_view.php?id=650

・説明文にもしっかりと入っているか
　※商品を購入するのに判断する説明文にキーワードが入っていれば、
　　目の見えないコンピューターも、恐らくこの商品は、キーワードA
　　について説明されていて、関連度が高そうだ！順位としては優先度
　　高めに持って来ようとなると思います。


上記の事を理解すると、

ライバルがキャッチコピーだけにキーワードを入れている場合や、
ライバルが商品名に入れている場合（更にどの位置に入っているか）などで、
自社ではそれに対して、どのようにアルゴリズムに対して最適化すれば、
ライバルよりも優先度高くコンピューター側に見てもらえるか？がわかると思います。

これらを理解すると、

＞もしくは５項目全てに同じ重要キーワードを入力することに意味があるのでしょうか？

意味があるのか無いのかでいえば、
ある場合もありますし、無いとも言い切れないという答えになってしまう
事がおわかりになると思います。

ただ実際は、重要なキーワードは商品名で対策しているケースがほとんどの為、

冒頭に記載した5項目の中の優先度の内の3つのみの対策
https://ec-masters.club/forum/post_view.php?id=2287

のみ実施し、
商品番号とキャッチコピーはそれぞれお客さんにとって
わかりやすい情報を伝える部分だけで十分だと思います。



あくまで検索対策の基本的な考えは上記になりますが、

・正しいディレクトリ
・商品名にキーワード（かつ前の方に）
・読み取りやすいキーワードの入れ方
・説明文にもキーワード

があったとしても、順位がライバルよりも悪いのは、

アルゴリズムには別途、販売実績やレビュー数、レビュー平均点、
スマイルサイクルプログラムの店舗評価の総合評価がかなり大きく影響する為、

いくら、

SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）を実施しても、
順位に変化が無いということになります。

その為、常にアルゴリズムには最適化しつつ、
同時に販売を増やし、レビュー数を増やす事が大切となります。

※2020年5月11日（月）より楽天サーチの仕様が変更となり、
PCもスマートフォンも検索対象項目が統一されます。

=====
■PC／スマートフォン（アプリ）検索対象項目
商品名
PC用販売説明文
商品番号
カタログID
ショップ名
ジャンル名
PC用キャッチコピー
PC用商品説明文
モバイル用キャッチコピー
スマートフォン用商品説明文
=====

詳細は以下をご参照ください。

【楽天サーチ】 デバイスごとの検索対象項目統一のご案内
https://mainmenu.rms.rakuten.co.jp/?act=supportnews&news_id=7119

Answer

ECマスターズの小野です。

＞他ショップ様でよくみかけるのですが、検索ワードをたくさん羅列するのは、検索対策としては有効でしょうか？

お客さんが検索するキーワードを漏れなく対策するという目的と、
商品名に入れたキーワードと、説明文のキーワードの一致率を上げ、
検索に引っかかりやすくするという目的としては有効な場合がありますが、
説明文に検索目的のキーワードを羅列する行為は下記のガイドライン違反となります。

---
　https://mainmenu.rms.rakuten.co.jp/auth/index.phtml?params=law/guide/prohibition1.html&s=&param2=0
　https://mainmenu.rms.rakuten.co.jp/auth/index.phtml?params=info_b/20120906_02.html&s=&param2=2
　禁止行為ガイドライン
　(3)お客様へ混乱、誤解や迷惑を与える行為
　・背景色と同じ文字色の文字記載、通常より小さなフォントでの文字記載、
　　HTMLへの文字記載等、ユーザが認識することができない文字記載を行うこと
　・検索対象となることを目的として、文字列を記載すること（背景色と同じ文字色
　　や通常より小さなフォントで登録する場合、HTMLへ記述する場合等も含みます）
---

事務局にて提案している方法は、
キーワードを羅列させるのではなく、
説明文には文章形式で重要なキーワードをしっかりと
織り込むという対策です。

説明文は、商品の関連キーワードや、利用用途なども、
本来は商品の購入判断には必要な情報となり、
場合によってはキーワードが羅列になる場合もあると思いますが、
説明文には商品にとって重要なキーワードを入れる事で
お客さんに対しても親切である事など本質的な考え方と対応が必要です。

過去の投稿でも詳しく解説しておりますのでご確認ください。
https://ec-masters.club/forum/post_view.php?id=2292

Answer

ご連絡ありがとうございます。

説明文には文章形式でしっかり対策していきたいと思います。

その中で2点ご質問で、楽天における検索対象項目は、以下の５項目とございますが、

商品番号
キャッチコピー
商品名
商品説明文
販売説明文

1：商品番号の検索対象の意図する事はどういったことでしょうか？
現在商品番号はローマ字と数字を交えて作成しておりますが、有効なつけ方があるのでしょうか？

2：検索対象項目には重要キーワードを５項目の内どれか1つに入力すれば他の項目に同じ重要キーワードを入力しても意味はないでしょうか？
もしくは５項目全てに同じ重要キーワードを入力することに意味があるのでしょうか？

以上になりますがよろしくお願い致します。

Answer

ご連絡ありがとうございます。

非常にわかりやすいご説明ありがとうございます。
まずは登録済みの商品を一つ一つ地道に見直してみたいと思います。

引き続きよろしくお願い致します。

Answer

とても参考になりました。
ありがとうございます。

Answer

ECマスターズの鈴木です。


2020年5月11日（月）より楽天サーチの仕様が変更となり、
PCもスマートフォンも検索対象項目が統一されますので、
回答内容を一部修正しました。


=====
■PC／スマートフォン（アプリ）検索対象項目
商品名
PC用販売説明文
商品番号
カタログID
ショップ名
ジャンル名
PC用キャッチコピー
PC用商品説明文
モバイル用キャッチコピー
スマートフォン用商品説明文
=====

詳細は以下をご参照ください。

【楽天サーチ】 デバイスごとの検索対象項目統一のご案内
https://mainmenu.rms.rakuten.co.jp/?act=supportnews&news_id=7119