参照元サイトの「直接参照」が増加

Question

お世話になります。

アクセス分析をチェックする2015年12月のスマートフォンで直接参照が急増していました。
通常は楽天サーチが1番多く、続いて直接参照、その他サイトからのアクセスですが12月だけはこの3つが並んでいました。

年末はアクセスが増えるのはわかりますが、直接参照が急増した理由がわかりません。（逆に楽天サーチがほとんど増えていないのも気になります）

直接参照はブックマークやメルマガだと思いますが、12月に発行したメルマガの開封数では説明がつきません。

直接参照が増える理由としてどのようなことが考えられるでしょうか？

Answer

ECマスターズの橋本です。

＞年末はアクセスが増えるのはわかりますが、直接参照が急増した理由がわかりません。
＞直接参照が増える理由としてどのようなことが考えられるでしょうか？

直接参照は、参照元の情報が取れなかったもの
（Refererが取得できないアクセス）で、
ブックマーク登録やアドレス直入力、R-Mail経由などになります。
cookieが取れないブラウザも同様です。

直接的なサイトアクセスがメインとなる為、
いつも購入されている方が多いと、この数字が
大きくなる傾向がありますね。
いわゆるリピーターからのアクセスもこちらに入ります。

店舗運営マニュアル＞参照元サイト
https://mainmenu.rms.rakuten.co.jp/auth/index.phtml?params=rms/rd/access/11.html&s=&param2=0

スーパーSALEなどイベントが続く12月は、
比較的ブックマークに入れて検討されるお客さんが多く、
他のショップにても、11月と12月を比べると、
12月は直接参照が明らかに増えているケースは良くあります。

（こちらの回答の前に、3ショップてにも改めて確認しましたが、
　11月に比べると12月の直接参照はどのショップも明らかな増え方で増えておりました。）

Answer

ありがとうございます。

年末はブックマークに入れて検討されるお客さんが多いのですね。
1.5倍くらいになっていたので何事かと思ってしまいました。