ECマスターズの稗田です。

> アナリティクスGA4完全移行に向けて設定を行ったのですが、
> 数か月様子を見ていますが、UAとGA4データに数値の誤差があります。

> 例えば、メールマガジンにパラメータをつけて解析した場合
> ・コンバージョン数
> ・合計収益
> に誤差が生じている状況です。
> 全てではありませんが、GA4の方が数値として低く出ることが多いように感じます。

GA4に関しては、コンバージョンとして設定した
特定のイベントが発生した度にデータが記録されます。

一方で、UAは設定した内容に応じた
セッションの数がデータとして記録されます。

ユニバーサルアナリティクスでは1セッション内に
記録したコンバージョンが複数回発生しても1としか記録されません。

ECサイトにて、
コンバージョン設定を購入完了ページの閲覧にした場合、
記載されているような設定ですと、

GA4は、3イベントで3コンバージョンになり、
ユニバーサルアナリティクスでは、3PVであっても1セッションのため1コンバージョンとして記録されます。


> なにか改善方法・対応方法をご存じの方がおられましたら、ご教示いただければ幸いです。

移行した後に誤差としてよくある事例は

UAよりGA4のデータのほうが数値として高くなることはございます。

今回は下がったということだったので、考えられる要因として

・コンバージョン設定に誤りがある可能性

・除外フィルタがかかっている可能性

上記が考えられます。

除外フィルタに関しましては、管理画面より

[データストリーム]＞[タグ付けの詳細設定] >「内部トラフィックの定義」or「除外する参照元のリスト」

上記から確認できますのでお確かめいただければ幸いです。