Yahoo!ショッピングのSEOについて

Question

お世話になっております。

楽天ではRPPがなくても、最初安売りで安い順での類似商品内での上位表示して、キーワードと売れた個数で標準でのSEOがトップクラスに持っていけるのですが、Yahoo!ショッピングは以前は同等の方法で広告が無しでも売れてる順に上位表示させて、価格を戻すという戦略を行っていました。

売れてる順が無くなった今では、おすすめ順ではいくら売れても広告なしでは上位表示されません。
何か対策はあるのでしょうか？
ヤフショは広告合戦と割り切るべきでしょうか？

宜しくお願い致します。

Answer

ECマスターズの菅原です。

いただいたご質問につきまして
ただいま順次回答しております。

恐れ入りますが、もう少々お時間いただけますと幸いです。

Answer

ECマスターズの菅原です。

> 売れてる順が無くなった今では、おすすめ順ではいくら売れても広告なしでは上位表示されません。
> 何か対策はあるのでしょうか？
> ヤフショは広告合戦と割り切るべきでしょうか？

Yahoo!ショッピングの検索順位は、販売実績が最も影響しており、
ちょべさんのおっしゃるとおり、PRオプションの料率も加味されておりますが、
以下URLに記載がございます通り、ロジックに関わるその他の具体的な基準は未公開となっております。

商品検索結果ページの見方
https://support.yahoo-net.jp/PccShopping/s/article/H000005932#displayorder

===
「おすすめ順」は、お客様の円滑なお買い物の実現を目指し、検索キーワードを基礎としてもっとも商品を探しやすくなるよう機械学習によって表示しています。

並び順を決定する要素には、検索ワードとの関連性、商品の購入件数、購入顧客数、販売個数、商品レビュー数、ストア評価数、ストア評価の平均値、ストア評価の合計値、ストア※1が支払う販売促進費の設定率※2などがあります。
===

ただ現在、優良配送商品に対し、検索順位をアップする施策が実施されており、
他の会員様にて優良配送商品が検索順位に大きく影響している事例もございます。

［11/30実施］優良配送の検索結果順位アップ施策のご案内
https://store-info.yahoo.co.jp/shopping/topics/tool2021/04/211112-7.html

「優良配送」の表示条件は以下でございますので、
可能な限りご対応いただくことをおすすめいたします。

1. ストアパフォーマンス「出荷遅延率」5％未満ストアの商品
2. お客様がご覧になる「最短お届け日」が「注文日＋2日以内」の商品

優良配送
https://store-info.yahoo.co.jp/shopping/toolmanual/dictionary/y/3122.html

また、その他の検索対策につきましては、
過去に同様のご質問もいただいておりましたので
以下フォーラムもご参照いただけますと幸いです。
https://forum.ec-masters.net/post_view.php?id=21153

Answer

ご返信有難う御座いました。

ランキング1位になっても1ページ目に載らずにおすすめ順では3ページくらいだったんですよね。

マスターズの拡張を使って広告を調べると、1ページ1列目はアイテムマッチばかりなのですが、広告のSEO優先はアイテムマッチなのでしょうか？
低価格の商品はPRオプションの方が掛けやすいので、その辺りの戦略はありますか？

Answer

ECマスターズの菅原です。

> ランキング1位になっても1ページ目に載らずにおすすめ順では3ページくらいだったんですよね。

先の回答でもお伝えさせていただきましたとおり、
販売実績が最も影響している傾向がございますが、
他にもPRオプションの料率、優良配送設定など様々な要素が加味されて
検索順位が決まっておりますため、ランキング1位の商品でも
おすすめ順では上位でない場合もあるかと存じます。

> マスターズの拡張を使って広告を調べると、1ページ1列目はアイテムマッチばかりなのですが、
> 広告のSEO優先はアイテムマッチなのでしょうか？

掲載場所が異なりますので、どちらが優先されるということはございませんが、
検索結果に影響する広告はPRオプションとなります。

念のため、アイテムマッチとPRオプションの広告について説明させていただきますと、

アイテムマッチとは、
検索結果やカテゴリページのアイテムマッチ専用枠に表示される広告となります。

アイテムマッチとは？
https://www.storematch.jp/displayinfo/ad/ad_itemmatch_index.html

PRオプションとは、
設定料率によって商品情報の検索順位を決めるスコアの一部に有利に働きかける広告となります。

PRオプションとは
https://store-info.yahoo.co.jp/s/shopping/toolmanual/proption/a/1600.html

アイムテムマッチはアイテムマッチ専用枠で予算や商品ページの関連性などで
表示されるか判断されますので、検索結果に影響するとは異なる内容になるかと存じます。

> 低価格の商品はPRオプションの方が掛けやすいので、その辺りの戦略はありますか？

PRオプションの料率に関しては、
ライバルショップの料率などによっても変化するため、正解はないので、
利益が確保できる範囲の中で料率を調整し、テストいただきながら
ご活用いただくことをおすすめいたします。

ストアクリエイターProではPRオプション専用の実績を確認することが可能でして、

商品の実績を一覧で確認する
https://store-info.yahoo.co.jp/s/shopping/toolmanual/proption/a/1606.html

PRオプション経由での表示回数や売上などを確認いただき、
たとえば、料率下げた場合、表示数や売上に変化がなければ、
高い料率のまま設定する必要がないなども判断できますので、ご確認くださいませ。