・広告の利用状況変化なし（ずっとオートターゲティング）
・取扱い商品変化なし
（主力商品も昨年1月と変化なく、全体的に下がっている）
・唯一の違いは休業期間が昨年と3日違うくらい

ECマスターズの菅原です。

> キーワードの分析をしたところショップ名が一番売り上げが高いのですが、
> ショップ名は入れる効果はあるのでしょうか。
> ショップ名で検索している場合オリジナル商品なので
> 自社のものしか表示されていない状態なのではないかと思いました。



> またマニュアルターゲティングの効果をあげるのに良い方法はございますでしょうか。

今後マニュアルターゲティングを運用されていくにあたって、
まずは、ROASの低いキーワードの除外設定や
出稿済みのキーワードの入札単価調整をご対応いただければと存じます。

また、ROASが下がっているキーワードに関しましては、
もしくはそのキーワードで検索した際の上位表示される商品と自社商品を比較して、
商品情報に不足がありましたらご対応いただく事をおすすめいたします。

さらに、キーワード別にさらに細かく設定していくために、
マッチタイプのご活用もご検討ください。

部分一致、フレーズ一致、完全一致などのマッチタイプを設定することで、
キーワード別のさらなるコントロールが可能です。

それぞれ以下の場合に表示されますが、

・部分一致: 任意の語順ですべてのキーワードを含む場合（複数形、変化形、および関連するキーワードも含む）。
・フレーズ一致: 完全に一致するフレーズまたは一連のキーワードを含む場合。
・完全一致: キーワードまたは一連のキーワードと完全に一致する場合。

転換率が高いものの、インプレションが少ないキーワードに対しては部分一致を、
インプレッションがあるものの、転換につながっていないキーワードに対しては、
フレーズ一致、完全一致を使い分けて利用いただくと良いかと思います。

・広告配信
↓
・検索キーワード別のデータ確認
↓
・ROASの低いキーワードの除外設定
・マッチタイプ設定
↓
・広告配信

このような流れでPDCAを回しながら、
効果の高いキーワード別のデータを集めていただければと思います。