マイナーブランドの検索対策、一般名称での検索対策

Question

いつも大変お世話になっております。
本日ご相談にのっていただいた
アニエスベーのような、メジャーなブランド商品でない
マイナーブランドの対策について相談です。


１）ベーリング

時計の中では中くらいメジャーな【ベーリング】という
北欧の時計ブランドがあるのですが、
アニエスベーのような特にサジェストワードがでてきません。

同じように、

【エバソロ】という北欧のデザイン雑貨ブランドがありますが
サジェストワードは出てこないです。
【北欧】デザインは昨今、雑誌などでも取り上げられ人気があるので。

これらの対策の方法が知りたいです。



２）犬の首輪、ハーネス、リード

犬の首輪、ハーネス、リードの【ウルフギャング】という
ブランドが伸びているのでさらに力を入れたいのですが、

ブランド名の認知度はまだまだ低いので
犬の首輪、犬　ハーネス、犬のリードなど
いわゆる【一般名称】からの流入を伸ばすことになると思いますが、
その場合の対策が知りたいです。


※ちなみに、当店にオリジナルブランドはありません。
ブランドで検索すれば他店でも表示される商品ばかりです。



３）ブランド人気が低い商品の対策について

そもそも弊社は、知る人ぞ知る商品が多いので
たとえば、下記についても、
ブランドよりも一般名称での対策が必要になると思うのですが
どんな風に手を付ければよいか教えていただきたく
お願いいたします。

●折りたたみ傘、（ブランド名はクニルプス）
●オリーブオイル（イタリアの高級オリーブオイル、レモンオリーブオイルなど）
●バルサミコ酢


よろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの菅原です。

> １）ベーリング
> 時計の中では中くらいメジャーな【ベーリング】という
> 北欧の時計ブランドがあるのですが、
> アニエスベーのような特にサジェストワードがでてきません。
> 同じように、
> 【エバソロ】という北欧のデザイン雑貨ブランドがありますが
> サジェストワードは出てこないです。
> 【北欧】デザインは昨今、雑誌などでも取り上げられ人気があるので。
> これらの対策の方法が知りたいです。

サジェストワードはあくまでお客様によく検索されているキーワードですので、
サジェストワードがないキーワードもございます。

そのためこちらのような場合は、まずはビックワードでのサジェストワードを
もれなくご対応いただくことをおすすめいたします。

実際にサジェスト君プラス(R)を活用して、
「腕時計」でのサジェストワードを確認しましたところ、

腕時計 おしゃれ
レディース 腕時計 おしゃれ
腕時計 かわいい
かっこいい 腕時計 メンズ

など、まだご登録いただけるキーワードがございましたので、
https://ec-masters.gyazo.com/3a7cf0b8c30b75d61107a1cb6a5914c0
https://ec-masters.gyazo.com/2a63a204770ba5db1630b1c4fc871472
※キャプチャは一部でございますので、実際にサジェスト君プラス(R)でご確認ください。

改めてサジェストワードをもれなくご対応できているかご確認いただき、
商品名はじめ、以下の検索対象項目にご登録くださいませ。

＜検索対象項目＞

・商品名
・PC用販売説明文
・ショップ名
・PC用キャッチコピー
・PC用商品説明文
・モバイル用キャッチコピー
・スマートフォン用商品説明文

> ２）犬の首輪、ハーネス、リード
> 犬の首輪、ハーネス、リードの【ウルフギャング】という
> ブランドが伸びているのでさらに力を入れたいのですが、
> ブランド名の認知度はまだまだ低いので
> 犬の首輪、犬　ハーネス、犬のリードなど
> いわゆる【一般名称】からの流入を伸ばすことになると思いますが、
> その場合の対策が知りたいです。

こちらにつきましても、上述させていただきましたように、
まずは「首輪」「ハーネス」等のキーワードに対する
サジェストワードを優先的にご対策くださいませ。

またあわせて、検索結果上位のショップさんを参考に
キーワードを取り入れてみてください。

例えば、実際に「首輪 犬」で検索した際の検索結果上位の商品と
caddieさんの商品を商品ページ比較君(R)を活用し確認しますと、
https://apps.ec-masters.net/pagediff?u1=https%3A%2F%2Fitem.rakuten.co.jp%2Fnuts%2Fwc-002-32%2F&u2=https%3A%2F%2Fitem.rakuten.co.jp%2Fteruberu%2Ft-s%2F&op=2

形容詞や犬種などに関連するキーワードがまだ登録できるかと存じますので、
ご対応いただくことをおすすめいたします。

> ３）ブランド人気が低い商品の対策について
> そもそも弊社は、知る人ぞ知る商品が多いので
> たとえば、下記についても、
> ブランドよりも一般名称での対策が必要になると思うのですが
> どんな風に手を付ければよいか教えていただきたく
> お願いいたします。
> ●折りたたみ傘、（ブランド名はクニルプス）
> ●オリーブオイル（イタリアの高級オリーブオイル、レモンオリーブオイルなど）
> ●バルサミコ酢

caddieさんのおっしゃるとおり、
まずはご教示いただいた商品がどのようにお客様が
実際に検索されているか確認いただく必要がございますので、
それぞれのサジェストワードをまずはご対応ください。

上述させていただきました通り、
検索対象項目にキーワードを盛り込んでいただくことで
ヒット率をあげることが可能ですが、
実際にお客様にクリック（アクセス）されるためには
商品画像1枚目の改善も重要でございます。

例えば、実際に「折りたたみ傘」での検索結果をみてみますと、
https://search.rakuten.co.jp/search/mall/%E6%8A%98%E3%82%8A%E7%95%B3%E3%81%BF%E5%82%98/?l-id=s_search&l2-id=shop_header_search

商品画像1枚目にて、以下の要素をアピールされているショップさんが多いようでした。

・使用イメージ（モデル使用）
・商品の強度
・機能（自動開閉、風に強い、超ワイドなど）

お客様は常に商品画像1枚目やレビューや送料設定などさまざまな要素で
caddieさんの商品と他の商品を比較して、クリックするかどうか決められておりますので、
ライバル商品を参考に、改善いただくこともご検討くださいませ。

その他、ご不明点がございましたら
なんなりとお知らせくださいませ。

Answer

お世話になっております。
ありがとうございます。少しずつ理解できてきました。

質問ですが、

１）キーワード（特にビッグキーワード）を盛り込む場所ですが、
教えていただいた下記において、商品名が一番影響力が強い
など。盛り込む場所に優先順序はあるのでしょうか？
（ついつい商品名にばかり関心がいってしまいます。）

＜検索対象項目＞

・商品名
・PC用販売説明文
・ショップ名
・PC用キャッチコピー
・PC用商品説明文
・モバイル用キャッチコピー
・スマートフォン用商品説明文


２）商品ページ比較君(R)を見ると、
検索対象のワードの有無に加え、その登場回数も
影響する、という理解でよいでしょうか？
不自然なほど極端に多く登場させるのはＮＧと思いますが。


３）サジェストワードなとを対策して推移を見る場合

該当するブランド（商品）を全部を変更して推移を見るほうがよいのか、
あるいは一部の商品を変更して推移を見るほうがよいのか、

一部を変更する場合、
少しでも上位にヒットしている商品をいくつか選んで変更してみる
上位はそのままにして、中くらいの順位の商品を変更してみる

などについてはいかがでしょうか？

いずれの質問も正解が一つではないと思いますが、
アドバイスお願いいたします。

Answer

こんばんは、shinoshinoです。

ちょっと違うかもしれませんが…

楽天の場合、ブランド名には固有のタグIDが付与されてます。
例えば、ティファニーだと“1000782”、4℃シーだと“1003658”。

なので、当店の弱小自社ブランド名にてタグIDの申請を行いました。

RMS：[基本情報設定 店舗情報・その他] 楽天全商品ディレクトリ改善依頼を行う
https://navi-manual.faq.rakuten.net/shop-setting/000010468
このページの『タグの追加・修正の依頼』を参考にして

https://mainmenu.rms.rakuten.co.jp/?left_navi=72
■各種申請・設定変更→【申請】

この結果、店名に対するタグIDが付与され、
楽天サーチの検索結果→左サイドメニューのブランドを展開すると
名だたるブランドの中に当店の名前が！

付与された時期が不明なので、効果はわかりかねますが。
とりあえず、ご参考までに。

Answer

ありがとうございました。
全く考えになかったのでさっそく検討してみます。
ありがとうございました。

Answer

ECマスターズの菅原です。

> shinoshinoさん

いつもご丁寧に情報提供にご協力いただきまして
誠にありがとうございます。

shinoshinoさんは実際にタグIDを申請されたのですね。

> caddieさん

ぜひご参考にされてみてください。

また、別途新しくご投稿いただいている投稿に
回答させていただきますので、
もう少々お時間いただけますと幸いです。