Google広告を自社サイトに、自社サイトの広告を入れるというのはどういう意図なのでしょうか。

Question

お世話になっております。

東洋経済の
2023年にネット広告の精度が｢ガタ落ち｣する理由
https://toyokeizai.net/articles/-/448829
のサイトを見て、コンテキストマッチングの広告を調べていました。

すると、下記のサイトを見ると、
https://www.almediaweb.jp/expert/feature/1805/index05.html
画面下の広告バナーをクリックすると、自社サイトの別ページに移動します。


【質問１】
まず、画面下の広告バナーは、Googleのアドセンスの広告で合っていますでしょうか。
違う場合は、Googleの何という広告のサービスなのでしょうか。

【質問２】
上記サイトのように、自社内で広告を出すのはどういうメリットがあるのでしょうか。
私は、広告だとGoogleが自動的に関係性のあるサイトを表示してくれるので、
運用の手間や、親和性を考慮してくれるから、それにお金を払っている、と思っているのですが、
同僚に聞くと、「それだったら自分でバナーを設置して、わざわざ広告にする必要がないのでは？」と言っています。


お忙しいとこそ申し訳ございませんが、上記2点、ご回答よろしくお願いいたします。

Accepted Answer

ECマスターズの海老塚です。

> 基本的には、
> ①広告を掲載する側（広告掲載先）は、アドセンスのサービスを使用し、
> ②広告を掲載したい側（広告掲載元）は、GDNのサービスを使用し、
> ③広告を掲載したい側（広告掲載元）は、バナーと広告の飛び先をGDNで指定し、
> ④広告を掲載する側（広告掲載先）のサイトのコンテキストの内容と、広告の飛び先のコンテキストの内容をGoogleが判断して、マッチした広告を掲載する
> という理解で合っておりますでしょうか。

はい、基本的には上記のようなご理解で合っております。

念のため、お言付けをしておくと、

GDNでコンテキストマッチングの広告を配信する場合は、
「コンテンツターゲット」という設定で配信し、

YDA（Yahoo!ディスプレイ広告）でコンテキストマッチングの広告を配信する場合は、
「コンテンツキーワードタゲティング」という設定で配信するなど、

コンテキストマッチング広告をするにも、様々な種類の配信方法があります。

Answer

ECマスターズの海老塚です。

> まず、画面下の広告バナーは、Googleのアドセンスの広告で合っていますでしょうか。
> 違う場合は、Googleの何という広告のサービスなのでしょうか。

こちらはGDN（Googleディスプレイネットワーク）という、
Googleのディスプレイ広告になります。

> 上記サイトのように、自社内で広告を出すのはどういうメリットがあるのでしょうか。
> 私は、広告だとGoogleが自動的に関係性のあるサイトを表示してくれるので、
> 運用の手間や、親和性を考慮してくれるから、それにお金を払っている、と思っているのですが、
> 同僚に聞くと、「それだったら自分でバナーを設置して、わざわざ広告にする必要がないのでは？」と言っています。

自社サイトの広告枠を開放して、自社サイトに出稿しているため、
おそらく配信設計のミスだと思われます。

考えられるメリットも特にありませんので、
意図的にしているとは考えづらいです。

Answer

海老塚　様

広告の種類、広告の意図のご回答ありがとうございます。

コンテキストマッチングのアドセンスと、GDNの違いは何なのでしょうか…。
Googleで調べてみてもよく理解ができず…。
自社サイトに広告枠を設置する側（広告先）は、アドセンスやGDNを意識して広告枠を設置するものなのでしょうか。

お手数おかけしますが、ご回答よろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの海老塚です。

> コンテキストマッチングのアドセンスと、GDNの違いは何なのでしょうか…。

アドセンスとGDNなどのGoogle広告の違いは、サービスの対象です。

アドセンスは、広告収入を得たいサイト運営者向けのサービスで、
Google広告は、ネット上に広告を掲載したい広告主向けのサービスです。

> 自社サイトに広告枠を設置する側（広告先）は、アドセンスやGDNを意識して広告枠を設置するものなのでしょうか。

アドセンスなのか、Google広告なのかによっても違ってくるのですが、
kbtkさんは、今後Google広告を利用して、商品を露出していきたいという認識でよろしいでしょうか。

Answer

海老塚　様

ご回答ありがとうございます。

アドセンスはGoogle広告枠を設置する側、
GDNは広告を設置して欲しい側、
との違いである旨、承知しました。

今後はコンテキストマッチングの広告、と、上記に挙げたサイトにありましたので、具体的に広告を出すかどうかはまだ決まっていませんが、コンテキストマッチングの広告がどういうものなのかを知っておきたいと思っています。

Answer

ECマスターズの海老塚です。

> 今後はコンテキストマッチングの広告、と、上記に挙げたサイトにありましたので、具体的に広告を出すかどうかはまだ決まっていませんが、コンテキストマッチングの広告がどういうものなのかを知っておきたいと思っています。

コンテキストマッチングの広告とは、
webページのキーワードやテキストの内容、画像などを解析し、
ページのコンテキストに沿った内容の広告を表示する施策です。

記載いただいたサイトにある通り、
今まではCookieを利用した広告配信が主流であったため、
ユーザーの行動履歴のデータをもとに広告配信がされていました。

例えば、ネットショップでコーヒーを閲覧したことがあるユーザーが、
コーヒーとは全然関係のない経済のニュースサイトの記事を見ていても、
コーヒーの広告が配信されたりしていました。

しかし、Cookieの取り扱いが厳しくなることにより、
上記のような広告配信が難しくなるため、
今後はコンテキストマッチングの広告が重要になってきます。

コンテキストマッチングの広告で配信すると、
コーヒーのサイトを見ている人にはコーヒー関連の広告が、
経済のニュースサイトの記事を見ている人には経済関連の広告が、
掲載されるようになります。

Answer

海老原様

コンテキストマッチング広告のご説明ありがとうございます。

コンテキストマッチング広告を検討する必要があり、
どのような形で、現在どこのサイトでコンテキストマッチングの広告があるのかを探そうとしたのですが、
アドセンスやGDNの違いがよく分からず、質問をさせていただいた次第です。

基本的には、
①広告を掲載する側（広告掲載先）は、アドセンスのサービスを使用し、
②広告を掲載したい側（広告掲載元）は、GDNのサービスを使用し、
③広告を掲載したい側（広告掲載元）は、バナーと広告の飛び先をGDNで指定し、
④広告を掲載する側（広告掲載先）のサイトのコンテキストの内容と、広告の飛び先のコンテキストの内容をGoogleが判断して、マッチした広告を掲載する
という理解で合っておりますでしょうか。