ショップ名の影響度

Question

楽天市場で販売に力を入れている商品の関連キーワードをショップ名に入れたところ、おかげさまで最近は上位表示をキープしています。

ただ、いろんなアイテムを登録しているためにキーワードと全く関係のない商品まで検索結果に出てきます。ショップ名が変更可能な六ケ月を過ぎたので再検討したいと思います。

関連キーワードを完全に外してしまうのは検索結果がかなり違ってくるのもこまりものなので迷っています。まだ伸びしろがある商品なので、ワードを一部入れ替えて店の他の取り扱い商品もイメージ出来るようにしたいとおもいます。

アドバイスいただけましたら幸いです。

Answer

ECマスターズの橋本です。

店舗名を工夫する本来の意図としては、

　検索対象項目に“入れていない”キーワードでお客さんが検索した時に、
（商品と関係無いキーワードはガイドライン上入れられない）

そのキーワードが店舗名に入っていれば、
その店舗が取り扱っている全ての商品が検索にヒットするということです。
（ヒットするということであり、上位に来るという意味ではありません）

分かりやすい例でいけば、

Thanks39さんのお取り扱いの商品数が仮に１００商品の場合、
１０商品が「英会話教材」で
９０商品が「シューズ」の場合、
店舗名に「英会話教材」と入っていれば、
お客さんが「英会話教材」で検索しても、
９０商品「シューズ」を含めた１００商品が
検索にヒットするということですね。

「シューズ」に「英会話教材」というキーワードは入れられないものの、
店舗名に入れておけば、「シューズ」も検索にヒットするようになるので、
工夫をすることで、商品ページへの入り口が増えますよねという意味ですね。

ただし、これでは実際のアクセスにはつながりません。
「英会話教材」で検索した時に「シューズ」がヒット
しても、お客さんはその商品をクリックしないですよね。

そういう事を前提とした上で、

＞関連キーワードを完全に外してしまうのは検索結果がかなり違ってくるのもこまりものなので迷っています。

本来もっとも重要な事は、

いくら店舗名にキーワードを入れていたとしても、
商品名や説明文にキーワードが入っている商品が、
楽天サーチの結果上では優先して表示されるという事です。

Thanks39さんのお取り扱いの英会話教材は、
商品名に「英会話教材」というキーワードが
入っていない商品が多数見受けられました。
「英語教材」も同様です。

ライバルが商品名の先頭などにお客さんが検索する重要なキーワードを
入れていた場合、それらが確実に優先されて表示されますので、
検索対策としては、確実に商品名に重要なキーワードを
入れる事が必要です。

上記の点を理解しつつ、違和感のあるような店名というよりは、
お客さんが見た時に、専門店であるという印象を与えるような
しっかりとした店舗名が良いですね。

Answer

ありがとうございました。違和感があるままで半年経過しました。この機会に変更したいと思います。