RPP広告のキーワードCPC設定について

Question

お世話になります。
RPP広告を見直そうと思い、商品・キーワード設定を進めていっています。

キーワード設定で疑問なのですが、目安CPCより低いのCPCを設定しても
ユーザーさんの検索結果には出るのでしょうか？
なるべく広告費も抑えたいのでとりあえず今は
全キーワード一律で40円に設定しているのですが、それだと効果は見込めないでしょうか？

また、キーワードは最大10個まで登録できると思うのですが、
上限まで登録したほうがいいでしょうか？

運用としてはマラソン等のイベント期間前後、休日のPVが多い時間帯に配信しようと思っています。

Answer

ECマスターズの海老塚です。

> キーワード設定で疑問なのですが、目安CPCより低いのCPCを設定しても
> ユーザーさんの検索結果には出るのでしょうか？

目安CPCはあくまでも目安ですので、
目安CPCより低いCPCを設定しても表示される場合もありますし、
目安CPCより高いCPCを設定しても表示されない場合もございます。

詳細は以下もご参照ください。

[楽天プロモーションプラットフォーム] 商品・キーワード設定をする
https://navi-manual.faq.rakuten.net/promotion/000009967
=====
目安CPCとは、検索結果に表示されるために必要な目安のCPCです。
※目安CPCはあくまで目安であり、掲載を保証するものではありません。
※尚、目安CPCの算出基準は非公開です。
=====

> なるべく広告費も抑えたいのでとりあえず今は
> 全キーワード一律で40円に設定しているのですが、それだと効果は見込めないでしょうか？

掲載基準は非公開となっているため詳細は分かりかねるのですが、
該当キーワードの実績や、他社の入札状況等によって決まってきているので、
目安CPCとの差が大きいと掲載されない可能性は高いです。

> また、キーワードは最大10個まで登録できると思うのですが、
> 上限まで登録したほうがいいでしょうか？

当然、多くのキーワードを登録すれば掲載の可能性は高くなりますが、
その分、無駄な広告費が発生する可能性も高くなります。

また、商品・キーワード設定は、
商品、キーワードによって掲載の強弱を付けたい場合に設定するものですので、
設定しなくても広告の配信はできます。

商品、キーワードを設定すると、やはりCPCが高くなってしまいますので
広告費を抑えたいということであれば、

通常の検索対策がきちんとできていれば、
商品・キーワード設定をしていなくても配信されますので、
基本的には商品・キーワード設定をせずに運用することをおすすめいたします。

もし、商品・キーワード設定する場合は、小さく始めていただき、
ROASをみながら調整いただければと思います。

> 運用としてはマラソン等のイベント期間前後、休日のPVが多い時間帯に配信しようと思っています。

PVの多い時間帯にROASの高い商品に絞り、運用していただければと思います。