ECマスターズの菅原です。

> 弊社で競合との差別化を図るために50%オフを考えているのですが、
> 楽天、Yahoo等各モールにおいて、直接値引き(半額)と、50%オフクーポンを使う際、
> どちらのほうが効果として出やすいと思われるますでしょうか？

実際に売れているショップさんを見てみますと、
クーポンを発行されていらっしゃるショップさんもおりますし、
https://item.rakuten.co.jp/kiso/kiso-k34/

値引きして販売されているショップさんもいらっしゃいます。
https://item.rakuten.co.jp/e-zakkamania/32136-0904370/

上記のように売れているショップさんでも施策が異なりまして、
どちらの方が効果出るとお伝えするのは難しく、

このような答えの無い施策については、
いくつかの商品にてそれぞれの方法で実施いただき
どちらの方がアクセス数や注文数において違いがあるか
ご検証いただくことをおすすめしております。

ただ、楽天の場合、クーポンを発行されますと、
以下キャプチャのように検索結果にもアイコンが表示され目立ちますので、
お客様にクリックしてもらいやすくなりますし、
https://ec-masters.gyazo.com/9c6b0c88a9cdbe33c62ed527dc0b1a16

商品価格の近くに表示されますので、クーポンがない場合と比べて
購入検討するきっかけにも繋がりますので、
https://ec-masters.gyazo.com/adb7e3e42bf8a41b9d2d29fd45677fe3

上記のことを踏まえて、ぜひご検討くださいませ。

また、補足にはなりますが、
ただ、単純にクーポンの配布や二重価格による値引きされる場合、
商品名、商品第一画像（サムネイル）、スマホ大バナーなども
あわせて工夫されてみてください。

例えば、楽天の場合、
karalaboさんの商品と同ジャンルのランキングを見てみますと、
https://ranking.rakuten.co.jp/daily/216348/

クーポンを発行されているショップさんは
商品名でもアピールされているショップさんが多いようです。

また、異なるジャンルではございますが、
商品第一画像（サムネイル）でアピールされているショップさん、
https://ec-masters.gyazo.com/bff8998186930e3b25ae64ccc55f2873

スマホ大バナーでもアピールされているショップさん、
https://ec-masters.gyazo.com/b2f43b3b4b22c6f0f0d7a93ac5b80297

などもいらっしゃいますので、
ぜひkaralaboさんもご参考にされてみてください。

> また、他店は50%オフや半額クーポンなどできるところは少ないという情報を見たことあるのですが、
> 一般的に、そういったこういった半額級の値引きは一般的でしょうか。

楽天スーパーSALEなど大型のキャンペーン中の場合ですと、
半額専用サーチがございますので、50%オフや半額クーポンを
実施されるショップさんが多い傾向はございますが、

実際にkaralaboさんの商品と同ジャンルのランキングを見てみますと、
日常的に50%オフや半額クーポンの施策をされているショップさんは少ないようですので
ぜひご参考にされてみてください。