ECマスターズの菅原です。

> 楽天発行のバラエティクーポンをやるメリットって何かありますか？

店舗内でバラエティクーポンを掲載して案内する事で、
お客様へスーパーSALEやお買い物マラソンのイベントに
参加しているショップであるという訴求ができ、
イベント感を演出する事ができます。

検索結果においても以下キャプチャのように、
https://ec-masters.gyazo.com/677108c21b2571673eb516e2c87326dd

アイコンが表示され目立ちますので、お客様にクリックしてもらいやすくなります。

また、楽天スーパーSALEやお買い物マラソンの際には
楽天側で用意した各種イベントの特集ページに、
「クーポン対応ショップから検索」という検索窓が表示され、
お客様がそちらの検索窓より欲しい商品を検索すると、
バラエティクーポンの企画に参加されているお店の商品のみが
検索結果に表示される仕様になっております。

「対象ショップ一覧」も掲載されますので、
そこからの流入が見込めると言われています。

ただ、バラエティクーポンの利用数の確認は
受注のみとなりますので、効果測定が難しいという点もございます。

その点、店舗クーポンは配布枚数と利用数が即時に確認できますので、
次回開催に向けて分析がし易いという利点がございます。

それぞれのメリットがございますが、
お客様は常に他の商品とながさんの商品を比較して購入しておりますので、
ライバルショップを参考にしながら、ご検討いただくことをおすすめいたします。