楽天SEOアルゴリズムの傾向

Question

過去トピックで以下の内容を拝見しました。
https://forum.ec-masters.net/post_view.php?id=1874

こちらに、「直近の販売実績 ≧ 商品名短め > レビュー」とありましたが、最近の傾向としてはどのような傾向がありますでしょうか？

トピックが2016年11月のものだったので、直近はどのような見解かとお聞きしたく。
よろしくお願いします。

Answer

ECマスターズの中野です。

> あがるさん

過去の投稿をお読みいただきありがとうございます。

> こちらに、「直近の販売実績 ≧ 商品名短め > レビュー」とありましたが、
> 最近の傾向としてはどのような傾向がありますでしょうか？

最近の傾向としましては、
販売実績が最も影響している、とご認識ください。

商品名につきましては、現在は短い方が検索順位に影響が
出やすいという状況は確認できておりませんし、
検索対象項目の中で商品名が最も影響していますので、
検索にできるだけヒットされるようにご対応ください。

また、商品名の変更後、検索順位の変動の検証は、
検索順位君(R)を利用すると効率よくご確認いただけます。

もしまだ利用されていない場合はぜひご活用くださいませ。

検索順位君(R)
https://tool.ec-masters.net/service10.php

検索順位君(R)マニュアル
https://manual.ec-masters.net/index.php?ecm-tools-manual-shopnaikensakujuniR-standard

検索順位君(R)を実際にご利用になられてご不明点は
お気軽にお知らせください。

前提として、検索順位を決めるアルゴリズムは
非公開となっておりますが店舗全体の評価も影響しており、
項目の一つにレビューが含まれていますので、
評価が落ちない様にご対応を進めてくださいませ。

店舗チェックシート
https://quality.rms.rakuten.co.jp/checksheet

店舗チェックシート マニュアル
https://navi-manual.faq.rakuten.net/promotion/000009782

Answer

ありがとうございました、参考にさせて頂きます。

＞検索対象項目の中で商品名が最も影響していますので、検索にできるだけヒットされるようにご対応ください。


上記についてですが、フリーテキストで入力できる箇所が以下の項目あるかと思います。

・商品名
・PC用キャッチコピー
・モバイル用キャッチコピー
・PC用商品説明文
・スマートフォン用商品説明文
・商品画像（各項目のALT）


質問１）
商品名に重点的にキーワードを盛り込む予定ですが、入りきらない場合に次に優先すべき項目はどちらになりますでしょうか？

質問２）
上記項目でSEOとして、有効な順番はどのような順番になりますでしょうか？商品名以外は、同順といったところでしょうか？

質問３）
商品名には、キーワードが入っていれば、文章でも問題ないのでしょうか？もしくは半角を入れた方がよろしいのでしょうか？以下の場合でどちらがいいのか迷っております。商品名以外は、文章でなければ違和感あるので半角での記載は難しいのかなと思いますが、認識あっていますでしょうか？
例）
文章：フカヒレの姿煮、ラオス産のオーガニックコーヒー豆
半角入れる：フカヒレ 姿煮、ラオス産 オーガニック コーヒー 豆

質問４）
「PC用キャッチコピー／モバイル用キャッチコピー」、「PC用商品説明文／スマートフォン用商品説明文」と、PC用とスマホ用の記載箇所がありますが、両方ともに同じキーワードが好ましいと思うのですが、共に文字数制限があり、入れられない場合があります。
こちらの項目に関しては、「PC用キャッチコピー」「PC用商品説明文」にキーワードが入っていれば、キーワード対策は問題ないのでしょうか？特に、「モバイル用キャッチコピー」は短すぎて「PC用キャッチコピー」と同じキーワードが入れられなくて、どう対処したらいいのか迷っております。。

質問５）
「商品画像（各項目のALT）」も検索対象として、楽天検索エンジンんでクロールされる項目なのでしょうか？

追加の質問で恐縮ではありますが、ご回答よろしくお願いします。

Answer

ECマスターズの中野です。

ご返信いただきありがとうございます。

> 質問１）
> 商品名に重点的にキーワードを盛り込む予定ですが、
> 入りきらない場合に次に優先すべき項目はどちらになりますでしょうか？

商品名に入りきらない場合は、他の項目に登録すれば検索にヒットいたしますが、
商品名以外に優先順位は明確に公開されていませんので、
何をどのように入れたいのかによってお決めいただいて
問題ございません。


> 質問２）
> 上記項目でSEOとして、有効な順番はどのような順番になりますでしょうか？
> 商品名以外は、同順といったところでしょうか？

質問１の内容と重複いたしますが、明確な順番は公開されておりません。
検索順位への影響を検証される場合は、実際にキーワード登録後、
先述いたしました検索順位君(R)などを活用いただきながら
ご検証いただく事をおすすめしております。


> 質問３）
> 商品名には、キーワードが入っていれば、文章でも問題ないのでしょうか？
> もしくは半角を入れた方がよろしいのでしょうか？
> 以下の場合でどちらがいいのか迷っております。
> 商品名以外は、文章でなければ違和感あるので半角での記載は
> 難しいのかなと思いますが、認識あっていますでしょうか？
> 例）
> 文章：フカヒレの姿煮、ラオス産のオーガニックコーヒー豆
> 半角入れる：フカヒレ 姿煮、ラオス産 オーガニック コーヒー 豆

楽天にて商品名の登録についてガイドラインが案内されており、
登録例を確認しますと、文章ではなくキーワードで登録されており、
半角で区切る様に記載されております。

商品名登録ガイドライン
https://navi-manual.faq.rakuten.net/rule/000039905

ジャンル毎に登録例も記載されておりますので、
もしお読みでない場合は、ご確認いただきご対応くださいませ。


> 質問４）
> 「PC用キャッチコピー／モバイル用キャッチコピー」、
> 「PC用商品説明文／スマートフォン用商品説明文」と、
> PC用とスマホ用の記載箇所がありますが、両方ともに
> 同じキーワードが好ましいと思うのですが、共に文字数制限があり、
> 入れられない場合があります。

> こちらの項目に関しては、「PC用キャッチコピー」
> 「PC用商品説明文」にキーワードが入っていれば、
> キーワード対策は問題ないのでしょうか？
> 特に、「モバイル用キャッチコピー」は短すぎて
> 「PC用キャッチコピー」と同じキーワードが入れられなくて、
> どう対処したらいいのか迷っております。。

楽天の検索サーチの検索対象項目は、
以前はPCとスマートフォンで異なっておりましたが、
現在は統一されておりますので、

[サーチ(検索)機能] サーチ（検索）機能の仕様
https://navi-manual.faq.rakuten.net/service/000039830

検索にヒットするという意味では、
検索対象項目の一つにキーワードを含めれば、
PC、スマートフォンどちらのデバイスでも
検索にヒットする仕様となります。

ただ、表示される項目は異なりますので、
例えば、検索にヒットしてもスマートフォンのページには
検索しているキーワードについて触れていない（表記がない）
と不安に思うお客様もいらっしゃるかもしれませんので、
どんな情報をどこで見せたいのか、という視点でも
お決めいただく事をおすすめいたします。


> 質問５）
> 「商品画像（各項目のALT）」も検索対象として、
> 楽天検索エンジンんでクロールされる項目なのでしょうか？

ご認識いただいている通りALTは楽天ではなく
Googleなどの検索対象となりますが、

商品登録画面で、商品画像URLの下に出ている「ALT」とは何か
https://navi-manual.faq.rakuten.net/item/000005479

Googleの案内内容としては、

Google 画像検索に関するおすすめの方法
https://support.google.com/webmasters/answer/114016?hl=ja
---
悪い例（代替テキストがありません）: 
悪い例（キーワードの乱用）: 
良い例: 
最も良い例: 
---

とのことですので、最も良い例の様に、キーワードの羅列ではなく
端的に画像の特徴を説明した短文での登録が適切となります。

「○○文字から○○文字以内に設定する」
という文字数の制限もございませんが、
Googleのホームページから引用したように、
文字数も簡潔で説明的な内容が理想的となります。