Amazonスポンサープロダクト広告のキーワードのコンフリクトについて

Question

先日、広告代理店の方に広告運用のコツをお聞きしたところ「キーワード同士のバッティング（コンフリクト）に注意しながらキーワード別のデータを集める」というお話をいただきました。

何となく仰っている意味は分かるのですが、具体的にどのような視点でキーワードを見直せばいいのか、具体的なアクションにまで落とし込めておりません。

Amazonのスポンサープロダクト広告は、楽天やYahoo!と比べてキーワード別に細かく入札調整・除外設定をしていきたいと思っているのですが、コンフリクトについて今一つ掴めていない状態です。

プロダクト広告のキーワード調整をするに辺り、どのようにコンフリクトを実務に落とし込めばいいのでしょうか？
具体例と共にご教示いただけますと幸いです。
宜しくお願い致します。

Answer

ECマスターズの海老塚です。

ご回答させていただく前に、確認させていただきたいのですが、
現状、スポンサープロダクト広告の運用に際して、
何かされているアクションはありますでしょうか。

現状の運用方法についてご教示いただけますと幸いです。
ご確認よろしくお願いいたします。

Answer

お世話になっております。
スポンサープロダクト広告では、マニュアルターゲティングを使って関連キーワードへの出稿を行っています。具体的に行っていることは以下です。

・検索キーワードを見て、ROASの低いキーワードの除外設定
・出稿済みのキーワードの入札単価調整
・既存キーワードでもROASが低いキーワードがあれば一時停止

概ねこの3つです。
宜しくお願い致します。

Answer

ECマスターズの海老塚です。

ご返信いただき
誠にありがとうございます。

> ・検索キーワードを見て、ROASの低いキーワードの除外設定
> ・出稿済みのキーワードの入札単価調整
> ・既存キーワードでもROASが低いキーワードがあれば一時停止

基本的にはこのあたりの運用ができていれば問題はないと思いますが、
キーワード別にさらに細かく設定していくためには、
マッチタイプをご活用いただくのはいかがでしょうか。

部分一致、フレーズ一致、完全一致などのマッチタイプを設定することで、
キーワード別のさらなるコントロールが可能です。

それぞれ以下の場合に表示されますが、

・部分一致: 任意の語順ですべてのキーワードを含む場合（複数形、変化形、および関連するキーワードも含む）。
・フレーズ一致: 完全に一致するフレーズまたは一連のキーワードを含む場合。
・完全一致: キーワードまたは一連のキーワードと完全に一致する場合。

転換率が高いものの、インプレションが少ないキーワードに対しては部分一致を、
インプレッションがあるものの、転換につながっていないキーワードに対しては、
フレーズ一致、完全一致を使い分けて利用いただくと良いかと思います。

Answer

遅くなり申し訳ございません。
キーワードのマッチタイプについて、具体的にご教示いただきましてありがとうございました。
マッチタイプはまだまだ調整が手が行き届いていいない部分もありますので、対応したいと思います。

また「キーワード同士のバッティング（コンフリクト）に注意しながらキーワード別のデータを集める」という点についてもご教示いただいてもよろしいでしょうか？

宜しくお願い致します。

Answer

ECマスターズの海老塚です。

ご返信いただきまして
誠にありがとうございます。

> マッチタイプはまだまだ調整が手が行き届いていいない部分もありますので、対応したいと思います。

ぜひ、マッチタイプの対応もお願いいたします。

> また「キーワード同士のバッティング（コンフリクト）に注意しながらキーワード別のデータを集める」という点についてもご教示いただいてもよろしいでしょうか？

こちらに関しましては、
広告代理店の方がどのデータを見て、
そのようなことを仰ったのかが不明なため、
詳細な真意は分かりかねるのですが、

キーワード同士のバッティングというのは、
効果の高いキーワードが、他のキーワードによって、
うまく表示されていないような状態のことだと思いますので、

・広告配信
↓
・検索キーワード別のデータ確認
↓
・ROASの低いキーワードの除外設定
・マッチタイプ設定
↓
・広告配信

このような流れでPDCAを回しながら、
効果の高いキーワード別のデータを集めていただければと思います。

Answer

ご回答ありがとうございます。
ROASの低いキーワードの調整やマッチタイプの設定を見直しながら運用をしていきたいと思います。